被“玩坏”的众筹 将是下一个消费拐点的入口？

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过去两年由智能硬件主导的股权众筹今年已被股权众筹成功接管，“众筹”一词仍保持着足够高的敞口。

然而，最近，过于频繁的众筹已经把筹资的范围扩大到了一切，目前最大的尴尬是它无法摆脱“玩得不好”的名声。

京东股权众筹主管高红？在接受《中国商报》采访时，我强调众筹更多的是一种想法，但现在给众筹下定义还为时过早。

中国众筹的尴尬

众筹能筹集到什么？

在中国各种众筹平台中，京东众筹上线还为时不早。然而，自2014年以来，它一直相当活跃。最明显的一点是众筹产品的多样性，这正是“只有意想不到的，不是不可能筹集到的”这句话。

自众筹业务推出以来的一年中，京东众筹的最大动力是2014年双十一期间的购房众筹和2015年春节期间的众筹热潮。

“说实话，这两种众筹都是赔钱的东西。这样做肯定会损失金钱和公共福利。”高红？说。

然而，随着上述两次众筹活动中用户数量和业内争议的大幅增加，“以众筹名义做营销，却看不到众筹成分”成为最集中的批评声音。“我认为有些批评是正确的。如果一件事没有负面声音，或者每个人都说有，我认为这不是很好。”高红？代表。

事实上，受到上述质疑困扰的不仅仅是京东。kickstarter众筹模式成功引入中国后，中国式众筹是否是众筹一直是业界争论的焦点。特别是在点名时间之后，中国最早的众筹网站之一逆势而行，在英美烟草(bat)和JD.com等主要互联网公司争相抢占众筹市场的关键摊位后，宣布对智能新产品限时预售平台进行改造。

“事实上，错的不是逻辑，而是用自己的思维代替创业团队的思维，而不是消费者来买单。糟糕的用户体验使得有偿众筹被预售所取代。”点名时间首席执行官张有在接受《中国商报》采访时表示。

众筹是预售团购的声音，高红？人们认为众筹本身不是一种销售行为，销售只是一种属性，而不是唯一的属性，而众筹对于用户的参与意识很重要。

现在下定义还为时过早

在点名时间抛弃了“众筹平台”的光环之后，JD.com仍然享受着它的众筹业务。

根据京东金融提供的数据，从2014年7月1日至2015年7月1日，京东众筹的总筹资额已超过7亿，其中1亿多级项目和1200万级项目。其中，Mavericks电动汽车创下了中国股票众筹最高纪录，筹资总额超过7200万元；三星s6铁人限量版手机创下了中国参与众筹人数最高纪录，近36万人次。

据零点金融统计，2015年上半年，商品众筹整体交易规模达到8亿元，其中京东众筹达到4.5亿元，占全行业的56.3%。

值得注意的是，虽然kickstarter的众筹模式已经成功引入中国，但kickstarter的佣金收取盈利模式在中国并不适用，因为国内愿意支持众筹的用户很少，能够筹集的资金也很有限。

此外，国内众筹项目和用户与国外的差异一直是业界关注的焦点。

经常有一群理想主义者聚集在kickstarter上，他们对改变社会有着强烈的渴望，购买时情感因素超越了理性。然而，国内消费者对收获时间和产品质量有更高的要求，这导致新项目的试错成本更高。如果用户在众筹平台上遇到项目团队跳票或认为产品不尽如人意，他们更有可能将自己的不满转移到众筹平台上，从而破坏平台的流量和影响力。

在高红？给众筹下定义似乎还为时过早。如果人与人、人与项目、人与产品、人与团队之间存在联系，那么众筹至少应该是目前更好的方式。

“众筹是一种结合人们的力量来实现某些事情或某些梦想的想法。众筹在中国肯定会衍生和改变。就像互联网迭代一样，定义众筹模式还为时过早。它必须不断重复，不断产生新的变化。”高红？有人认为，在中国新一轮消费升级的拐点上，众筹的最终演变可能会成为一个非常重要的生命入口，它可以帮助每个人在工业时代的大量标准化产品中，通过众筹找到真正符合自己音调的产品。