安利拥抱“互联网+”：打造O2O大众创业平台

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“我们2025年的战略目标是将安利平台上的成功企业家人数增加一倍。”8月2日，安利(中国)2025战略会议在广州安利工厂举行。安利大中华区总裁甘志英描述了公司未来十年的战略目标。

在中国“互联网+”的浪潮中，刚刚进入中国市场20年的安利也释放出了积极的信号。安利大中华区副总裁郁芳表示，为了让安利平台上的成功创业者数量翻番，安利将全面实施数字化战略、体验战略和返老还童战略，将移动社交电子商务的翅膀插上直销系统，为营销人员打造o2o创业平台，为他们提供无忧一站式的创业支持服务。

“移动社交电子商务是安利开发的互联网+模式的安利版，融合了直销的传统优势，使用移动电子商务和社交媒体。”甘志英强调直销是安利的核心竞争力，公司不会放弃这一模式。

安利移动社交电子商务

虽然安利以前在电子商务渠道中一直保持低调，但甘志英坦言，安利有互联网基因，而安利早在互联网出现之前就依靠直销模式建立了庞大的“人际网络系统”。据公开信息，安利在北美的网上购物率超过80%，但在中国只有30%左右。

安利在成立之初就被定位为“大众创业平台”,互联网将为其平台上的企业家带来更多空.想象

在新闻发布会上，安利宣布营销人员“移动工作室”正式启动，其背景由安利公司设计、开发和运营，类似于为每个营销人员开设一个微型商店。

这些移动工作室将与微信生态系统“无缝连接”，并与安利现有的“安利云服务”微信服务账户、安利数码港应用和线下送货上门系统共同构成安利的移动社交电子商务平台。客户可以在线购买，并根据自己的喜好通过这三个移动渠道中的任何一个申请会员资格；营销人员可以通过这些渠道实现移动产品销售、客户服务和业务管理，从而大大提高营销效率。

“只需与朋友圈分享一些产品信息链接，或者将微信发送给有特定需求的客户，即可实现在线销售。你不必像开一家淘宝店一样，自己制作、装载、销售和交付商品。这是名副其实的“待在包里，打开容易”。作为第一批移动工作室，安利营销人员章雯淇分享了他的经验。

在郁芳看来，安利的移动社交电子商务模式有其自身的优势。它保留了直销人员多元化、口碑传播、消费与销售一体化的核心竞争力。借助移动社交网络，它通过移动电子商务和线下配送扩大和强化了这些特征，提高了营销人员的工作效率，是一种理想的互联网增值途径。

不仅仅是安利，越来越多的直销企业甚至传统企业都开始探索与互联网融合的道路。“我们的业务开始于线下。营销人员是一个基于人与人之间真实社会关系的客户群体，因此他既服务于客户，也服务于朋友。安利的移动电子商务是利用互联网技术，自动将我们的牢固关系转移到网上。”郁芳认为，在此基础上，安利在移动电子商务方面比其他行业有优势。

O2o大众创业平台

事实上，移动社交电子商务系统只是安利大众创业平台的一部分。根据郁芳的说法，这个创业平台有四个支持系统。

首先，它是产品支持系统。安利为企业家提供丰富多样、前景广阔、竞争力强的产品，帮助他们快速开发和留住客户。

二是移动电子商务系统，由安利微信服务号、安利营销微信、安利数码港应用等移动渠道组成。通过其线下送货上门系统，它实现了移动社交电子商务的闭环。

第三，是客户体验系统。安利正在将所有门店升级为线下体验设施，同时开发基于人群细分和生活方式的社区活动平台，通过开展健身、美容、亲子、美食等丰富多彩的社区活动，支持营销人员拓展客户，为客户提供优质生活解决方案，不断提升客户体验。

第四，是学习和成长系统。这是直销的特点。安利将通过在线和离线培训系统为企业家提供产品知识、服务技能、销售技能、客户管理、商业道德和商业伦理等高级培训；与此同时，安利还鼓励资深营销人员通过携手帮助新人获得成功。

甘志英指出，由于直销本身具有低门槛、低投资、低风险的特点，安利希望通过新版大众创业平台，为创业者提供无忧无虑的高品质创业体验。他强调，“创新和大众创业”的浪潮将中国推入了大众创业时代，直销是一种理想的个人创业模式。安利不断更新的大众创业平台能很好地满足创业者的需求，解决创业者面临的问题。安利未来的成功在于帮助企业家成功。