宝马十年公益梦想再启程 创新CSR发展新模式

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面对经济增长和汽车市场进入“新常态”的局面，在中国践行社会责任已有十年之久的宝马，正以创新思维推动企业在社会责任的道路上走得更远、更远。

7月23日，由宝马主办的“2015宝马企业社会责任传播大会”在北京召开。宝马集团大中华区企业事务副总裁孙伟表示:“宝马在中国的企业社会责任最具创新性的特点之一，就是建立了一个供所有人参与的平台——宝马爱心基金。”这个平台不仅成为宝马十年来在中国履行社会责任的坚实基础，也成为其创新社会责任道路的重要基石。

有分析师认为，宝马在中国的社会福利之路可以越走越宽，实现企业效益和社会效益的良性互动，促进企业和社会的共同发展。归根结底，宝马集团本身就是一个从可持续发展理念出发的企业，这一理念已经在包括中国在内的世界各地的市场中得到贯彻。

构建全面的参与平台

自2005年第一期“宝马儿童交通安全训练营”启动以来，宝马的社会福利已经发展了十年。十年来，宝马的公益事业已经从最初的教育领域扩展到教育、文化交流与社会融合、资源创新三个主要方面。

经过十年的“宝马儿童交通安全训练营”，已在中国63个城市开展，近37万名中国儿童从中受益；历时八年的“宝马中国文化之旅”也已波及21个省市，捐赠了77个急需保护的“非遗产”项目和研究课题；两年前，“宝马玉树三河生态保护”项目启动，总投资已达300万元。

孙伟表示:“宝马的社会福利市场能够持续十年，主要是因为我们实施了“战略csr”，也就是说，我们制定了战略指导思想，明确了组织机构，并采取创新手段不断推进。”对于宝马公益项目来说，最具创新性的特点就是搭建了一个全民参与的平台——宝马爱心基金。

“宝马爱心基金平台的建立，调动了我们整个资源链中从制造商到经销商再到车主和媒体的所有资源，对中国社会的持续健康发展起到了积极的推动作用。”孙伟女士进一步解释说。

数据显示，截至2014年底，宝马爱心基金已收到各方捐赠9600万元人民币，受益者超过9.1万人。目前，宝马在中国的200万车主中，有7万名车主参与了爱心基金平台，400多家经销商中有近300家经销商正在举办形式多样、内容丰富的社会公益活动。

宝马爱心基金不仅实现了宝马十年来公益事业的辉煌，也成为未来十年中国经济放缓、汽车市场回归理性增长背景下，宝马继续创新发展公益事业的重要基石。

据华晨宝马汽车有限公司公共关系与企业社会责任副总裁杨梅红介绍，将于本月底举办的“宝马儿童交通安全训练营”不仅将为儿童提供安全培训，还将为家长提供培训，希望能促进儿童长期全面的安全教育。将于今年10月举行的“宝马中国文化之旅”将在形式上有所创新。参观期间，将设立“免费参观日”，让团队成员可以自由参观，挖掘“非物质文化遗产”背后的故事。

促进社会与企业的互动

作为一家德国企业，宝马可以带着一颗“中国心”在中国实践十年社会福利，这与企业的经营和发展理念是分不开的。这也是实现企业与社会互动的重要基础。

早在2009年，宝马就将可持续发展列为企业战略目标，涉及产品和服务、制造、员工等领域。这意味着每个重大项目都必须从可持续发展的角度来衡量。这一措施在中国也已实施。

作为全球最大的豪华车制造商，宝马在中国的累计销量已超过200万辆。然而，宝马在中国并没有盲目追求销量的提升和规模的扩大，如何履行作为企业公民的责任，是宝马在中国发展过程中一直在进行的。

以节能环保为例，经验丰富的宝马集团现在已经在美国磨溪湖建立了合资工厂，完全由水资源驱动，而德国莱比锡的bmwi工厂也全部由风能生产能源。

在车型方面，作为全球最先进的新能源汽车制造商，宝马不仅在中国引进了i3和i8进口新能源汽车，还在国内生产了5系列插电式混合动力汽车。

正是因为这个原因，宝马在过去几年里得到了全球权威的认可。多年来，宝马集团一直被道琼斯可持续发展指数(djsi)评为全球汽车行业领导者，是DJSI成立以来唯一一家每年都上市的汽车公司。

站在未来十年发展的新起点上，无论是可持续发展的理念，还是充分参与的社会福利平台，都将成为宝马全面推进企业社会责任的基础，也将推动这一事业走向下一个辉煌。