阿里蔡崇信执掌新“口碑”BAT外卖大战序幕开启

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国家商报(博客、微博)记者陶莉

作为o2o的核心场景，外卖正成为英美烟草三巨头的新焦点。

昨日(7月30日)，蚂蚁金服内部人士向记者证实，阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信将出任Koubei.com董事长。作为公认的阿里巴巴第二号人物，这也是阿里巴巴第一次负责公司的具体业务。

与此同时，阿里巴巴的餐饮应用——淘宝店已经完全转变为口碑外卖。阿里巴巴在移动领域的两大核心工具支付宝和移动淘宝也在主页上推出了口碑外卖入口。“餐饮业是一个很好的支点，它是移动支付和本地支付的重要舞台。分为店内消费和外卖消费，所以百度和美团都在努力，我们自然不会错过这个机会。”蚂蚁金服的上述内部人士补充道。

最近，百度还宣布将投资200亿元支持糯米网发展o2o业务。百度收购也成为百度“航母计划”的第一个重点项目，并为此业务筹集了2.5亿美元。与阿里和百度不同的是，另一个巨头腾讯选择了投资的方式来拓展其布局，其o2o业务已经有了如饥饿、流行点等合作伙伴。

业内一些分析人士认为，阿里巴巴集团与蚂蚁金服联合重启一个月前的口碑后，资源开始整合，蔡崇信的出现更有助于调动内部员工的合作，强化o2o业务在集团内的地位。“然而，阿里巴巴的资源能给口碑带来多少帮助仍不得而知。可以肯定的是，英美烟草的三大巨头将不可避免地在资本市场上展开竞争和角力。”

事实上，马云策划o2o业务的历史悠久。去年，美团创始人王星在接受媒体采访时透露，阿里巴巴拥有美团约10%~15%的股份，因此美团的发展相对独立，与阿里巴巴的业务没有太大的化学反应。

今年6月，阿里巴巴决定重启口碑网络。就在一周后，一向低调的百度董事长李彦宏宣布，他将加入糯米网。王星也第一次向媒体叫嚷，说他今年将达到1000亿元的规模。

据悉，在统一后的一个多月里，口北。com吸引了大量企业落户。这一次，桃点店变成了口碑外卖，并引入了现金补贴的方法。首次使用口碑外卖的用户在下单时可以获得15元的折扣。其中，肯德基、麦当劳、必胜客等商家向口碑外卖的新用户提供20元的订单折扣。与此同时，百度的外卖也泡汤了，直接宣布第一批订单免费，或者直接减免20元。

据艾瑞咨询数据，2014年，中国餐饮o2o外卖市场超过1600亿元人民币，占餐饮消费总量的5.8%。到2017年，这一比例预计将达到9%，总规模将超过3000亿元人民币。2014年，中国o2o总交易量达到95.1亿元，同比增长125%。

然而，与1600亿元人民币的整体外卖市场规模相比，外卖o2o的普及率还不到6%，具有很大的发展潜力。如饥似渴，美国集团收购、口碑收购和百度收购拉开了与第二阵营的差距，规模优势日益明显。

一些分析师认为，在英美烟草三巨头完成内部结构整合后，o2o行业将不可避免地进入大竞争时代。“对于高质量的餐饮集团和品牌来说，在未来两三年内选择站在哪一边是不可避免的。这一竞争已经反映在美国集团和公众的评论中。”