阿里成立体育集团 马云、王健林争抢5万亿市场

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国家商报(博客、微博)记者周

马云和王健林正在竞争向体育产业投入大量资金。这两个富人似乎正在进行一场体育比赛。

9月9日，阿里巴巴集团宣布在9月8日成立阿里体育集团，用数字经济的思维创新发展体育产业链。据悉，阿里体育集团将由阿里巴巴集团控股、新浪和云峰基金共同出资。新加坡管理集团前副总裁张大中将出任阿里体育首席执行官，而阿里巴巴集团首席执行官张勇将出任阿里体育董事长。此前，阿里曾大举投资恒大，并与全美体育大学协会(ncaa)合作。马指的是的“五万亿级”体育产业。

今年年初以来，万达先是投资了欧洲劲旅马德里竞技，然后收购了世界第二大体育公司盈方(Infront)，接着又以6.5亿美元收购了美国钢铁侠公司(Iron Man Company)。此外，腾讯刚刚以5年31亿元的价格获得了未来5年nba新媒体的独家版权，乐视体育疯狂地获得了数百项顶级体育赛事的知识产权，Guireniao(603555)和Pathfinder等7家a股上市公司也投入了近100亿元的体育基金。

北京凯威体育咨询公司首席执行官张庆在接受《商业日报》采访时表示，在英美烟草的三大巨头(百度、阿里和腾讯)中，阿里和腾讯已经大举进军体育行业。与万达一起，这些大企业将带动体育产业新一轮的投资热潮，体育产业的竞争将日益激烈。

丰富阿里生态系统

阿里进入体育行业一直是个线索。去年6月，阿里巴巴向恒大足球俱乐部投资12亿元人民币，赢得亚冠50%的股份；今年5月，马云的云峰基金参与了乐视体育的a+轮融资；同月，阿里签约赞助帕克十二人联盟，并获得全美大学生体育协会赛事在中国的独家转播权。

马云曾直言体育经济将是阿里未来的重点投资领域之一。据悉，健康和幸福是阿里未来布局的两个战略方向，体育产业是这两个方向的“黄金交叉点”。

阿里表示，阿里体育依托整个阿里生态系统，旨在提升体育产业的各个方面，使数字经济能够重塑体育产业的整个链条，为生态伙伴释放更大的价值。

张勇还说，体育是一项能给全民带来幸福和健康的事业。阿里体育集团不仅为体育产业提供了一个互联网门户，而且阿里希望做的是利用当今互联网已经成为新的经济基础设施的客观现实，借助阿里的数字经济生态，帮助整个体育产业升级，为这个产业带来新的价值，让消费者、运动员和体育爱好者能够享受到更好的服务。

资深互联网观察人士、《Speedway.com》副总编辑丁道师告诉《国家商报》，体育产业对阿里来说只是一小步，是产业链中的一个小环节。将动员许多方面，如体育赛事、体育产品销售和衍生产品开发。

阿里零售平台拥有3.67亿活跃买家，并落户数千个顶级运动品牌。张大中表示，阿里体育集团将整合阿里生态的电子商务业务，整合媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等。，形成一个贯穿竞争运作、版权、媒体、商业开发、票务等环节，连接上下游产业的生态。

张庆表示，像阿里这样的标杆企业进入体育产业将带动新一轮体育投资热潮。如果阿里把大数据和平台接口与体育联系起来，空将会有丰富的想象力，这将对中国的体育环境产生积极的影响。

巨人涌向体育市场

去年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，提出了到2025年，中国体育人口达到5亿，体育产业产值达到5万亿元的目标。

国家政策中的暖风频频吹拂，促使体育产业中的资本大量流失。在阿里之前，王健林已经进入体育行业，甚至将触角伸向海外，以4500万欧元收购欧洲劲旅马德里竞技俱乐部20%的股份；牵头以10.5亿欧元收购世界第二大体育公司瑞士盈方；以6.5亿美元收购了美国世界钢铁侠公司100%的股权。目前，万达已被业界视为“中国最大的体育公司”。

阿里的老对手腾讯也没有闲着。不久前，腾讯以5年31亿元的价格获得了未来5年nba新媒体的独家版权，这让与nba合作多年的新浪体育看不起它。

此外，上市公司莱茵地产剥离了其房地产业务，完全转型为一家体育公司，并更名为莱茵体育(000558)。许多上市公司，如Guirenniao和Pathfinder，已经设立了近100亿体育基金。

张庆在接受《国家商报》采访时表示，首都体育产业将迎来新一轮投资热潮，竞争将会越来越激烈。从目前情况来看，万达主要布局体育产业的上游ip，未来可能切入体育影视和体育旅游。腾讯主要专注于互联网内容和体育衍生品的开发。“阿里也将着眼于下一步，预计将进一步与新浪体育合作。”

张庆还表示，在未来5到10年内，体育产业将成为中国的支柱产业之一。目前仍处于初级阶段，居民体育消费支出小，消费观念未形成，体育产业价值链缺失，体育产业资本布局需要耐心。