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6月15日,在第17届上海国际电影节的子论坛上,保利博纳(Poly Bona)总裁俞东指出,未来电影公司将为英美烟草(Baidu、腾讯和阿里)工作。“电影公司的未来发展是为了满足英美烟草的需求,我们将做英美烟草想做的任何事情。”俞东还大胆预测,未来中国只有三大影视集团,即英美影视集团。
很多人认为余东的演讲很了不起,但这基本上是大势所趋。继阿里收购文化中国之后,有传言称腾讯也在谈判收购兴美影业。尽管百度最近没有进行任何重大收购,但它已经在视频网站和其他领域进行了布局。正如余东所说,内容是一个创意产业,需要更多的人才具备创意。然而,要形成大规模的基于平台的产品线,需要大量的用户和规模。传统影视公司无法与互联网巨头竞争。
虽然今年以来,影视公司已经成为传统产业转型的“热点”,但影视产业本身只能算是一个传统产业。为了赶上互联网的大趋势,聪明的影视公司会选择“赶上”互联网基因。
坐下来谈“大数据”
回顾去年的这个时候,“大数据”更像是一个时髦的空空洞概念。今年,不难发现许多电影公司已经开始尝试用“大数据”制作电影。
华彩影视总经理赵在接受《证券日报》记者专访时承认,去年大举收购科顿传媒的很大一部分原因是为了“记住”科顿的“数据”。
“我们的数据主要基于收视率,而观众的遥控器就是投票者。这个数据库是自科顿公司成立以来建立的。从我们的经验来看,Keton制作的电视剧从其背后的数据库中获益匪浅,例如哪些情节和哪些演员可能带来高收视率。”科通传媒总裁吴涛表示,根据这些数据,他对数据背后的原因进行了专业分析,从而指导影视剧的制作和拍摄。
另一方面,电影业正在不断探索“大数据”。“最早的时候,伊恩制作了电影交易层面的票房数据,后来又制作了营销智囊团来定量跟踪营销环节,包括社交媒体的互动。经过多年积累,我们发现该行业现在需要一个平台,为投资者和新来者搭建桥梁。”伊恩咨询公司总裁高守智告诉《证券日报》记者。
在此基础上,咨询在电影节期间推出了电影风险投资平台汇。高守智进一步解释说,所谓“网上电影风险投资”不仅仅是将传统的电影节风险投资会议搬到网上,而是借助伊恩强大的数据工具,优化电影的融资、创作、营销、发行、衍生等环节,从而加快电影产业化进程。
据伊恩介绍,该平台还得到了华彩影视的支持。
改变盈利模式
所谓互联网思维的核心思想是盈利模式的创新。
伊凯资本股份有限公司创始人兼首席执行官王然在接受《证券日报》采访时表示,目前,互联网公司进入影视行业不仅是资本的冲击,也是互联网思维带来的冲击。例如,在过去,拍电影主要依靠票房,而拍电视剧主要依靠版权。现在,互联网公司不能靠票房和版权赚钱,而是有新的渠道赚钱,这对这个行业有很大的影响。
娱乐宝藏是互联网思维创造的产品。6月10日推出后,《娱乐包》第二阶段的产品在不到100小时内就销售一空。《绝命毒师》、《露珠美人》、《边缘线》、《老男孩》和《魁地奇三》等五部电影共获得投资9200万元,共有15.79万用户参与投资。
在业内人士看来,《娱乐报》最大的创新就是通过参与投资,牢牢地将观众的注意力与电影结合起来,拓宽电影营销模式。以上述二期产品为例,短短100个小时,吸引了15.79万用户参与。如果这些用户去电影院支持他们投资的电影,他们可以根据50元的票价为每部电影贡献至少150万元的票房。娱乐宝本身就是一种保险产品,阿里巴巴可以通过与保险公司合作从中获利,同时吸引注意力和黄金。
该平台的优势在于用户数量巨大,这使得网上销售的力量势不可挡。看到这一趋势,电影和电视公司开始探索o2o。6月16日,华谊兄弟宣布,华谊兄弟全资子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司计划投资2.66亿元人民币控制销售网络,即通过股权收购和增资获得销售网络51%的股份。
“收购重磅网络是该公司向互联网转型的行动之一。未来,我们将在此平台上与重磅网络的用户和电影观众密切互动,包括但不限于众筹内容、预售电影观看、粉丝社交互动等。”。华谊兄弟副总裁胡明表示。
回顾华谊兄弟近年来的行动,投资张趋科技、收购韩隐科技已经有很多年了。最近,华谊的董事长王表示,华谊未来将“去电影化”,这也是互联网的大趋势,整个产业链将同时走在多条腿上。
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标题:华谊2.66亿元收购卖座网 影视公司“恶补”互联网短板
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