品牌营销转战到移动端 伊利“砸金”手机游戏

本篇文章2013字，读完约5分钟

在业内人士看来，随着移动互联网的快速发展，多屏时代已经到来，用户的媒体使用习惯也发生了变化。越来越多的品牌广告从个人电脑转移到手机上，企业对品牌曝光度最大化的要求使得传统营销跨境移动营销成为必然趋势。

伊利跨境营销

2月27日，独家跨屏幕合作会议“爸爸在哪里？”由金灵观、湖南卫视、中国第一个智能手机广告平台孟铎和手机游戏开发商蓝飞联合发起的“中国智能手机广告周”在京举行。

伊利集团副总裁陈福泉认为，此次合作是金灵观依托互联网思维进行品牌营销的又一次大胆创新。

如今，互联网已经从一个信息提供者变成了一个人机交互的平台，移动终端已经成为品牌营销的一个重要增长点。电视屏幕、电脑屏幕和手机屏幕的多屏融合已经成为当前媒体消费的趋势。电脑、手机和电视之间的跨屏幕集成通信也将成为未来新的营销趋势。金灵观独家与湖南卫视、孟铎和蓝飞的《爸爸在哪里》合作，可以说是第一个将奶粉品牌引入跨屏幕传播这一全新营销领域。

陈福泉说，湖南卫视和手机游戏公司联合开发的手机游戏是基于“爸爸在哪里”的人物和地点自推出以来，吸引了越来越多的关注。金灵观与手机游戏《爸爸在哪里》进行了深入合作，并通过金灵观在手机游戏中独有的互动环节和场景，加强了品牌与线下消费者的联系，进一步增强了品牌意识，传承了金灵观的科学育儿理念，扩大了品牌影响力。

值得一提的是，伊利集团早在2010年就开始尝试跨境合作。

伊利集团从2010年开始实施品牌升级计划，并在《变形金刚3》中植入营养舒缓乳。在植入过程中，伊利除了宣传普通灯箱海报外，还成功开展了“关注安抚活动宝宝、接受变形金刚奖章”和免费赠送《变形金刚3》电影票等活动，实现了与消费者的面对面接触和分享。

事实上，经过多年的努力，伊利拥有优质的奶源、完善的产业布局、均衡的整条产品线，以及奥运会、世博会等重大活动带来的由内而外的全面锻造，使伊利品牌从量变到质变。伊利通过创新营销也取得了不错的成绩。

据wind统计，截至2014年2月27日，共有30家机构预测了伊利股份2013年的业绩，预测净利润约为29.64亿元，预测每股摊薄收益为1.4507元(最高为1.5902元，最低为1.0989元)。根据这一预测，伊利2013年净利润同比增长72.59%。

移动广告时代即将到来

金灵观成了手机游戏“爸爸在哪里”的品牌名称实现了从传统营销到移动营销的跨境合作。在这次合作中，金灵观试图通过多样化的平台和创新的广告模式，在移动互联网上植入深度广告，大胆打破常规，从电视营销走向移动营销。事实也证明，这种植入已经悄悄地进入了玩家的内心，并在保持良好用户体验的前提下被玩家所接受。抓住“爸爸在哪里”的深层用户群，品牌被有效地曝光。

据上述知情人士透露，移动互联网行业品牌广告客户数量的急剧增加，推动了移动广告业的蓬勃发展。作为中国第一个智能手机广告平台，多联盟在品牌客户份额方面一直占据最大的市场份额。与“金领”的深度合作进一步确立了多联盟行业领导者的地位。

对此，孟铎总裁张和在接受《证券日报》采访时表示，孟铎专注于智能手机应用的嵌入式广告服务。经过近三年的发展，它每天覆盖70，000多种媒体和4，000多万独立用户。孟铎的营销计划是通过技术创新满足中国本土企业的多样化需求，旨在帮助许多本土品牌企业找到更多个性化的营销解决方案。

对于与伊利等的合作，张和认为这种多方合作注重“资源整合”和“成本效率”，不仅深化了移动广告平台、媒体和广告主之间产业链的信息联系，也打破了传统的营销模式。相信这种强强合作、跨屏联合投资、双屏共赢的合作，必将在中国的多屏媒体环境中开启一个跨屏营销的新时代。

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