天威视讯拟进军电视购物

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《国家商报》(博客、微博)实习记者吴顺

7月30日，天威视频(002238，股吧)(002238，深交所)宣布拟以现金方式收购深圳一合股份有限公司(以下简称一合股份)，并承诺力争在一个月内披露相关重大资产重组计划。

据记者了解，天威视频和怡和股份的实际控制人是深圳广电集团，而怡和股份是集团旗下的电视购物频道。

日前，记者致电天威影像秘书长办公室，询问具体收购情况，但其一名工作人员表示，在资产重组计划披露前，不便对外披露具体信息。

事实上，天威视频收购怡和股份进入电视购物，还是寻求多元化业务转型的重要一步。天威视频在2014年年报中表示，2015年公司将加强资本运营和对外合作，延伸产业链，突破主营业务单一和地域限制两大瓶颈，推进公司转型升级。

据了解，天威视频目前的收入主要来自有线电视收视、有线宽带和节目传输，市场主要集中在深圳。

对此，有业内人士认为，随着三网融合技术和智能电视的发展，电视购物和网上购物的界限逐渐模糊，电视购物的前景看好。

据预期产业研究所发布的报告显示，2014年，电视购物行业销售额占美国、韩国和日本社会消费品零售总额的8%~12%，而在中国这一比例不到1%。

然而，易观国际(Analysys International)电子商务分析师王小杏对《国家商报》表示:“从目前的情况来看，电视购物的比例相当低。”主要原因是消费者不太接受这种购物方式。虽然他们可以看到商品，但他们不能选择。”

此外，王小杏还认为，电视作为家庭中的一个重要端口，对广告和台商来说肯定有很大的价值。目前，电子商务巨头已经开始与内容方合作进行电视购物。随着智能电视及相关支付技术的发展，从这个角度来看，电视购物有着良好的前景。

值得注意的是，除了有意进入电视购物领域外，天威视频还于7月22日宣布，将投资255万元与振华高科技有限公司合资成立长泰传媒，共同开发广东省的国内外卫星节目安装服务市场，并尝试拓展国内外卫星节目安装服务市场，同时进一步拓展深圳星级酒店的视频服务市场，形成新的利润增长点。