世茂全球招商采购名单被爆 大手笔“团购”欧洲商业及文化

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2015年米兰世博会开幕两个多月后，一份中国企业投资采购清单被披露，引起了国内外舆论的极大关注。

这份名单来自世茂集团。7月14日，世茂集团全球投资促进大会在米兰世博会中国企业联合馆拉开帷幕。这份名单是由世茂在这次全球投资促进会议上协商的100多个国际品牌商家和商业协会组织的。

除了各种品牌的意大利特色服装、红酒、手工皮具和工艺品外，这份榜单还包括欧盟贸易协会、意大利贸易办公室、意大利大使馆、米兰市政府、佛罗伦萨市政府、托斯卡纳区政府、意大利歌剧院、波利莫达时装学院、奥纳菲珠宝学院、伯明翰珠宝学院等全球时尚界顶级名校，以及米兰理工学院和佛罗伦萨大学。

名单上的协会、大学和政府资源都是为上海、北京、广州、杭州和南京等46个城市的数十万业主家庭准备的。与意大利和欧洲这一层次资源的接触，不仅大大提高了世茂业主的生活质量，也使世茂的15家商场更具吸引力，为世茂业主的职业发展拓宽了视野和平台。

例如，波利莫达时装学院是欧洲的高端时装教育机构，与伦敦时装学院(lcf)、巴黎时装学院(ifm)和纽约州立大学时装技术学院(fit)一起被公认为世界上最著名的四所时装学院。因此，世茂的老板们不仅有机会进入世界高端时装学院进行培训，而且有机会从这个学院聘请毕业生来发展中国本土的高端时装。

生活方式运营商一再升级

早在2013年11月下旬，世茂就提出了“生活方式运营商”的品牌定位。“这个生活艺术展是一个酝酿已久的世茂梦想。未来，世茂将成为生活方式的整合者、设计者和提供者，为客户带来完全不同的生活体验。”世茂集团副董事长许世坛当时在世茂举办的“生活的可能性——2013世茂生活艺术展”上说。

自2013年以来，世茂不断在自己的平台上注入各种优质资源，提升业主的生活体验。当时启动的云平台仅在几个月后就开发了一个强大的服务平台，包括五个模块，即医疗云、教育云、消费云、商务旅行云和定制云。

世茂此次参加米兰世博会的目的之一就是为业主提供更好的服务内容，提升他们的生活体验。世茂集团希望利用集团自身的优势和现有各种渠道的合作资源，推动更多欧洲优质商业资源更快进入。对于世茂业主来说，“生活方式运营商”提供的服务可能在他们的生活中占据越来越大的比例。更重要的是，他们会更加忠于世茂的品牌。

世茂集团相关人士提供了这样一套数据:目前世茂集团拥有15个购物中心，总面积200万平方米，1500多家店铺。这些购物中心的日均客流量为60万人次，日销售收入超过20亿元人民币。此外，世茂的业务还包括13家拥有4000多间客房的世茂酒店和度假村。此外，30家酒店和8个世茂主题公园正在建设中。

在这次海外投资中，世茂优先引进在欧洲发展良好的餐饮、时尚等资源。世茂拥有的商业地产，如百货公司和minimal，为商业发展提供了更好的平台和载体。同时，世茂集团将秉承“生活方式运营商”的一贯宗旨，继续在投资、融资、建设、招聘、运营、管理和退出等方面努力，更好地支持外资在中国的发展。

100多个国际品牌的“团购”

从效果上看，世茂的米兰之行取得了丰硕的成果。7月14日，世茂集团在米兰世博会中国企业联合馆拉开了全球投资促进大会暨福州(房地产)文化主题展的序幕。

投资促进会第一天，来自意大利等欧洲国家的100多个品牌商家和行业协会在这里与世茂举行了业务合作会谈。招商范围包括服装、配套产品、餐厅、展览、门市等9大类商业组织，以及意大利等国的优秀女装、男装、成衣、皮具、家居用品、咖啡厅、红酒和艺术企业。

在全球投资促进会议召开之前，世茂集团的商业投资团队已经走访、调查并与米兰和佛罗伦萨的themal Outlets、fidenza购物村、oriali和leidiro等多个品牌进行了谈判，并未排除将红酒、奶酪、橄榄油、羊毛和白松露菌等当地特产引入中国的可能性。世茂的许多企业主和合作伙伴预计将首先成为这些品牌的中国代理商。

另一个值得一提的成就是位于意大利佛罗伦萨的themal预计将登陆世茂的深圳(房地产)、武汉(房地产)、石狮和江阴(房地产)等城市。“themal是众所周知的零售店之母，是欧洲八大零售店之一。”世茂重视themal非凡的运营能力，让更多中国消费者在中国享受到质优价廉的优势。”世茂集团的一名相关人士表示

据世茂在米兰的投资推广相关负责人介绍，世茂集团将与洽谈的品牌商家和协会提供三种合作模式进入中国市场。首先，利用其庞大的商业资源平台，帮助意大利自主品牌进入中国开设品牌店；二是在世茂的子公司shoppingmal建立一个意大利时尚中心，将意大利时尚品牌聚集在一起；第三，凭借在中国广受欢迎的社区业务和o2o电子商务平台，我们将担任意大利品牌和产品的销售代理，并帮助意大利品牌与世茂日益壮大的中国业主家族建立联系，该家族预计未来将超过100万人。

世茂集团在意大利投资的主要合作伙伴意大利荣源世纪投资控股有限公司副总裁王万里表示，意大利的一线和部分二线品牌已经进入中国。在意大利之行中，他特别观察了一些在佛罗伦萨的非一线品牌，这些品牌比较低调，但是实力比较强，他们也很想进入中国，因为现在每个意大利人都知道中国的购买力和市场都很强大，这些品牌往往很难找到具体的合作伙伴和代理商。

上述企业旗下的上海自由贸易意大利馆是上海自由贸易区2015年的重点项目之一，是政府“先试后促”新贸易政策和贸易便利化的试点项目。上海自由贸易区意大利国家馆参与并协办世茂集团的全球投资推广活动，聚集了一大批时尚、家居和快速消费品类别的意大利优质品牌和生产企业参与投资推广活动。上海自由贸易区意大利馆将通过贸易联系和销售渠道推动意大利产品进入中国市场，并从包括世茂集团在内的各方收集资源，进一步提升意大利品牌和产品在中国市场的份额。

意大利媒体评价:“家和国家的感觉”

意大利当地媒体报道称，世茂集团还将与意大利甚至欧洲的政府、文化组织和基金会举行会谈，希望向国内客户介绍欧洲的生活方式和文化教育资源。

据报道，世茂在米兰的亮相在当地社会引起了轰动。

报道还透露，世茂集团董事长徐荣茂出生在中国海外华人的故乡福建。早在2002年，他就是中国申办2010年上海世博会的非官方“申办大使”。他利用与各国政府、企业和海外华人的深厚友谊，支持中国申办亚欧非世博会，与世博会结下了深厚友谊。在米兰世博会上，徐荣茂先生荣获中国企业联合馆“荣誉馆长”称号。

这一次，世茂集团再次与徐荣茂先生的故乡福建省的众多城市产业携手，重树对世博会的热爱。意大利媒体对此评价很高，用了一句意大利浪漫的话:“家和国家的感觉。”