大圣归来：口碑战胜粉丝经济

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从首映电影的9%到现在的21%，真诚的作品《大圣归来》成功击败了《小时代》等影迷电影

正如我不知道下一块巧克力会是什么味道一样，导演田晓鹏也没想到《大圣归来》会在夏天变成一匹黑马。

借助“自来水”(自发形成的水军)，7月13日，《大圣归来》单日票房达到3880万，并成功反击《小时代》等无敌粉丝电影。

一夜之间，田晓鹏的手机被炸毁，微信充满了祝贺，媒体不断邀请采访。

“谢谢各界的赞扬和支持，但我还是冷静地看待国内动漫电影市场和我个人的优缺点。我还是喜欢脚踏实地的做事。”14日，田晓鹏在接受《中国商报》记者采访时说。

14日，《大圣归来》的电影编排增加到了21%，这意味着这部电影将继续赢得票房冠军，似乎赢得3亿元的目标票房已经不成问题。

意外反击

可以毫不夸张地说，《大圣归来》是一次反击。

首先，在最初的电影安排中，电影失去了先发优势。

根据惯例，动画电影分为两类，一类是为儿童市场，另一类是为家庭娱乐。前者为9%，而后者约为20%。

由于暑期档的激烈竞争，只有9%的电影在上映的第一天就上映了。

据我们记者统计，仅今年夏天就有35部电影上映，这意味着每天都会有一部新电影上映。为了获得好的票房，有些电影在上映前会从自己的口袋里拿出一定比例的座位，让观众在电影上映时可以自由选择空的房间和时间。

“我知道，这一次，一些生产商拿出了数千万美元来做这件事，但我们不会在公告上投入这么多。”这部电影联合发行的负责人说。

没有好的电影安排、明星和噱头，早期宣传《大圣归来》是不容易的。

除了印刷海报等传统手段，《大圣归来》选择了两种播放方式:一是点出，音乐、动画、艺术等行业的人成为主要观众；二是参与一些大型传统媒体活动，通过微信发放看电影红包。

“点击行业内的相关人士，他们对电影的直觉感受会影响到动漫圈的人；看电影的红包已经聚集了至少几十万看电影的人。”光刻时代副总裁杨丹说。

本报记者了解到，上周末，影片中的所有团队都加班加点，通过感恩节活动或优惠措施吸引更多人进入影院。电影制片人之一的横店影视董事长刘志江满怀感激地去了北京和杭州；导演、制片人和其他创意人员出席了当地的新闻发布会。这时，好名声的“种子”开始播下，一些动画公司甚至邀请员工或朋友观看，“良心粉”在动画行业中首次形成。

10日，《大圣归来》的票房达到2000万，不足影片的9%；11日，电影票房增长约2个百分点，单日票房接近3000万；12日，电影发行增加了约1个百分点，票房超过4000万，增幅超过40%。

本报记者注意到，正是在11日3000万元的基础上，“良知粉”很快变成了“自来水”，朋友圈等社交平台几乎被自发的对《大圣归来》的赞美和推荐所占据，豆瓣的得分达到了惊人的8.8分。

记者朋友圈关注的一些影院开始打出“为了防止国产动画被破坏，我们都是猴子的救星”的口号，甚至积极将影片编排提高到25%。

与此同时，媒体也开始主动采访制片人。宣传名单是13~14天，宣传人员收到了几十个采访请求。我们记者的十轮采访大多是在负责人的晚宴上进行的。

6000万投资

这些天发生的事情是田晓鹏八年前从未想到的。

作为央视版《西游记》制作团队的一员，田晓鹏早在2007年就开始酝酿同样主题的动画电影。

“最初的动机是给我儿子一份礼物。在我看来，吴空和唐僧更像是父子关系。”田晓鹏说。

只是梦想可能会实现并不容易。

2007年，国内动画市场处于几家大型影视媒体公司和外国动画公司联合成立公司的阶段，影院被《怪物史莱克3》等外国电影占据。

国内的动画天才在为好莱坞动画电影工作，田晓鹏带领他的团队制作美国蜘蛛侠游戏宣传片。

直到2010年，田晓鹏才真正开始制作电影，制作团队是他创作的十月动画。

在技术上，国产动画电影并不比国外差，关键是讲故事的能力。田晓鹏觉得《大圣归来》不能像《功夫熊猫》那样讲美国故事，而应该讲适合中国人的故事。

《西游记》在中国是一个家喻户晓的名字。在许多故事中，孙武空是一个神，但我要尽我所能恢复一个人的精神旅程，不要讲小孩子的故事，也不要讲传统的西游故事。”田晓鹏说。

最后,《大圣归来》讲述了孙Wu/きだ124240/,who在吴兴山沉没500年的故事，他在童年时被唐僧误击，解开封印，找到自己的本心，在彼此相伴的历险中完成了自我救赎。

与以往不同，在这部电影中，吴空是一个颓废的叔叔，唐僧是一个熊海子。这背后的逻辑是，被关了500年的吴空绝对不会是20岁的青年；唐僧心中有大爱。他想从一个天真的孩子变成一个学者。

这也是一年前，当田晓鹏向一些投资者展示一些短片时，给他们印象最深的是。田晓鹏透露，当时有多达10名投资者在寻找他。

当《大圣归来》大获成功时，第二部分的制作被提上日程。

记者得知第二个故事的大纲已经写好了。在第二部分，唐僧将进入青春期，怀疑吴空的“威望”，而吴空将变得愿意把唐僧视为一个没有信仰的人的信仰。

田晓鹏认为现代人不相信《西游记》,所以他需要用很多章节来解释为什么唐僧愿意取经，为什么孙武空愿意跟随唐僧取经。

这个系列已经被提上日程

“票房并不是我们最初的目标。我们希望通过这部电影，能够唤起观众对国产动画电影的信心。”刘志江告诉记者。

《大圣归来》的成功，确实给尴尬的中国动画市场注入了一剂强心针。

近年来，中国动漫产业发展迅速，自2007年以来，一直保持着50%以上的年增长率。以2011年动漫市场产值1000亿元为参照，目前这块蛋糕至少有3000亿元左右。

然而，市场巨大，票房惨淡。

在2014年票房收入前100名的电影中，动画电影占了23部，票房收入21.5亿，占总票房的12%，其中大部分是从好莱坞进口的动画电影。

相比之下，国内动画电影，除了在媒体上受欢迎的《喜羊羊》和《大芋头》之外，都获得了不错的声誉，但三年的总票房只有6000多万。

因此，没有理由认为《大圣归来》的成功不会让中国动漫人兴奋。

记者了解到，除了票房收入，独家在线版权销售和海外版权销售已经达到成本的一半以上。如果票房达到3亿，这应该是一部国产电影，有较高的收益率。如果加上衍生品的布局，将会有更多的惊喜。

然而，以《大圣归来》系列来改变国产动画电影的命运可能有点困难。一些受访者认为这个希望有点高，中国动画电影的尴尬需要中国电影人的共同努力。