超高清电视争议折射中国硬件短板 国内统一标准亟待出台

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核心摘要21世纪宏观研究院认为，超高清电视国家标准的出台是该行业可持续发展的必要条件，特别是通过强制性标准的建立，解决了目前行业内关于4k电视定义的争议，保护了消费者的权益，从而创造了一个健康的市场环境。

张梦杰，21世纪宏观研究所的分析师

随着视频制作、传输和显示技术的发展，4k超高清正逐渐成为互联网视听生态链中的主流技术。市场研究机构Display search预测，2015年全球市场对超高清电视的需求将超过3000万台，2016年将超过5000万台。

4k电视引发的市场需求迅速吸引了国内外彩电企业切入这一领域。以2013年为例，4k电视产品的数量从年初的4个增加到年底的92个。

然而，从4k超高清电视的概念到全面推出只需要很短的时间。由于缺乏强制性采购标准和严格统一的市场标准，市场上4k超高清电视产品质量参差不齐。

21世纪宏观研究院认为，超高清电视国家标准的出台是该行业可持续发展的必要条件，特别是通过强制性标准的建立，来解决目前行业内关于4k电视定义的争议，保护消费者权益，从而创造一个健康的市场环境。

备受争议的4k电视标准

4k电视作为一个新的门类，其巨大的市场潜力不仅吸引了众多企业加速涌入，也导致了以4k电视为幌子销售假冒uhd面板的现象。

根据国际电信联盟的“超高清电视”标准，只有屏幕物理分辨率为3840×2160(4k×2k)及以上的电视才能统称为超高清电视，业界简称为4k电视。它的清晰度是普通1k(1920×1080)高清电视的四倍，观众可以清楚地看到画面的每一个细节和细节。

2013年，第一个“4k超高清电视购买标准”在中国发布。根据行业协会的鉴定，“4k超高清电视必须配备专业的超高清显示器，物理分辨率为3840×2160(4k×2k)，像素为8，294，400”，可称为4k电视。换句话说，超高清面板是4k电视的标准配置。但是，这种行业标识不是强制性的。

在中国，什么是真正的4k电视在业内实际上是有争议的，争议的核心在于专家组。使用超高清面板的电视画面由红色(R)、绿色(G)和蓝色(B)组成，所有颜色均可通过rgb像素组合显示。目前，索尼、夏普、三星等品牌和海信的部分产品已经采用了该面板。

然而，一些品牌已经采用了rgbw面板，也就是说，除了rgb，白色(W)子像素已经增加。然而，由于rgb像素数量不足，除了白色之外的其他颜色的亮度降低，并且颜色呈现不均匀。

关于rgbw是否是一款真正的4k电视，市场上有两种不同的声音。一方认为4k电视是用rgb面板制作的，是传统RGB面板的创新；另一方面，使用超高清面板的是4k电视，rgbw面板不等于超高清。2014年，中国家用电器协会指出，市场上出现了所谓的“近似4k电视”，因为它的分辨率不能达到3840×2160。

针对rgbw平板电视进入4k电视范围的观点，rgbw平板电视与传统的rgb平板电视相比，画面质量有所不同，且成本相对较低:在相同功耗下，其电视亮度仅为rgb平板电视的一半，画面颜色暗淡，画面质量下降。

中国企业的硬件缺陷

根据市场研究机构display search的数据，今年第一季度，中国企业在整个超高清市场中的市场份额为74.5%。也就是说，中国本土企业牢牢占据国内市场，而海外市场份额的渗透率仍然很低。

然而，绝大多数本土企业还没有掌握超高清电视制作的核心显示技术，因为中国的电视企业更倾向于智能内容应用，而且大多属于“软件学派”。中国视频行业协会发布的第一份《中国发展新型彩色电视显示技术白皮书》显示，2014年有1300万块超高清面板被运往中国，占全球出货量的76%，这也证实了中国企业在硬件实力上的不足。

然而，随着市场竞争的加剧，在平板电视行业，显示屏的成本几乎占到总成本的70%。核心组件技术的流失导致中国企业处于整个uhd电视产业链的中低端，进一步挤压了空.的利润这是rgbw平板电视在中国市场广泛销售的一个重要原因。

有业内人士指出，最近在中国和东南亚推出rgbw面板“经济型超高清电视”的企业数量大幅增加。

根据行业数据，中国已经成为全球超高清市场的“双多”地区，是世界上超高清电视销量最大的国家，也是全球市场上最特殊的地区，只有中国拥有如此高的比例――rgbw模式电视。

就面板出厂价格而言，使用rgbw面板的电视机价格比使用rgb面板的电视机价格低15%左右，因为rgbw模式可以减少背光组件的数量，降低材料成本。然而，一些制造商利用消费者不熟悉超高清电视的弱点，采用低成本rgbw面板，表现为“低成本超高清电视”，其定价与竞争对手的4k产品处于同一价格水平。

迫切需要引入国内统一标准

中国是世界4k电视的主力军，2013年占全球4k电视市场的87%。由于超高清电视在中国还是一个新生事物，政府没有出台统一的标准和相应的监管措施，使得不同的电视面板以超高清电视的名义在市场上销售。

21世纪宏观研究院认为，这种情况将导致市场混乱和不良竞争，从而损害消费者权益。

从国外经验来看，为了保证超高清市场的健康成长，欧洲数字产业协会(de)最近发布了第一个区域官方认证，并授予索尼、三星电子、松下等七家电视公司4k电视标准认证。目前，中国作为世界上最大的市场，还没有被选为本土企业。

德国电子电气工程师协会(vde)已经测试了低价的超高清电视，并将那些有问题的电视归类为“不能满足超高清分辨率标准的产品。”另一位欧洲权威人士de(digital europe)强调，“超高清电视必须包含完整的rgb颜色，清晰度是全高清电视的四倍。”德推出相关认证标志，为真正的4k超高清电视发放认证标志。

美国消费电子协会(cea)对4k超高清电视做出了明确的定义:像素应该由红色(R)、绿色(G)和蓝色(B)子像素组成。

像这样的措施使得使用rgbw面板的电视无法在欧洲和美国市场销售，因为它们不能满足欧洲数字欧洲和美国消费电子协会制定的超高清电视标准。

在中国，4k电视的官方权威认证标准尚未发布。甚至上面提到的关联标准也只是针对消费者的购买建议，很难对企业形成约束力。标准的缺乏导致了空白色监管的存在。

目前，我国权威机构没有统一的认证标志。因此，4k电视的真伪取决于消费者自身提高辨别能力的能力。根据中国家用电器协会提供的方法，假4k可以用眼睛识别，并且假4k的颜色是模糊的。如果你用放大镜看，你可以看到白线。

21世纪宏观研究院认为，目前迫切需要解决的问题是进一步规范市场，对不同面板的产品进行准确分类和标识，明确4k电视的定义和标准，并由行业协会对符合标准的产品进行认证。