娱乐业七日谈

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本报记者张实习生尹上海报道

苏宁突袭娱乐业

7月29日，苏宁和pptv宣布了一系列围绕“泛娱乐”产业的战略计划，包括投资制作约25部影视剧，将体育公司独立拆分到pptv旗下，以及进入智能电视硬件领域。苏宁希望通过以上布局，成为中国首家打开“硬件+内容+服务+电子商务”产品闭环的互联网零售企业。

苏宁这次是认真的。这家零售巨头开始将战略注意力转向娱乐业。热门娱乐产业吸引了像英美烟草这样的互联网玩家跨越国界。“后来者”苏宁打算怎么玩？在拐角处有超车的机会吗？

据悉，pptv将在苏宁进军娱乐业的过程中起到重要的桥梁和载体作用，这也极大地升华了pptv在苏宁部门的地位，其定位不再只是一个烧钱的视频网站。

内容方面被认为是它的第一次突破。苏宁表示，未来两年将拍摄25部影视作品(电影、电视剧、网络剧和综艺节目)，pptv将入股苏宁影业，结合苏宁的资本实力，打造文化创意产业全新的互联网视频内容制作公司。

另一个突破在于体育领域。Pptv打算将其排名第一的体育平台独立分拆和公司化，然后寻求独立融资和上市。目前，公司的首届体育赛事规划将有“全媒体平台、赛事运营、体育训练、体育智力、体育金融、体育投资”六大板块的全产业链布局。

不仅如此，一些内部人士透露，pptv将与西甲俱乐部进行深入接触。考虑到万达入股马德里竞技俱乐部，上海双刃剑体育帮助道博(600136，分享)(600136.sh)收购马拉加西甲俱乐部，pptv是否会成为进入西甲俱乐部的第三家中国企业，还有待验证。

此外，公司的第三部分是硬件方面。智能电视作为目前最热门的终端产品，已经被乐视、小米和阿里所赢得，这些企业通过低价策略赢得了大量用户。然而，作为一家家电业起家的苏宁，有着独特的渠道优势。凭借苏宁乐购的o2o战略和1600家线下商店，pptv智能电视将很快占领市场。

由于与生俱来的差异化商业基因，苏宁的娱乐之路必然与英美烟草有很大不同，2015年下半年的娱乐市场可能会因为苏宁的参与而掀起新一轮的商业浪潮。

《西游记》成为中国最热门的知识产权

截至8月2日，《西游记》的总票房接近7.7亿，取代《功夫熊猫2》成为内地动画电影票房的“第一”。据粗略统计，明年将会有近10部关于西游记的电影，而国内知名的“超级英雄”孙武空将会成为当之无愧的猴年大银幕代言人。

虽然《西游记》自1941年《铁扇公主》以来已经被改编了40多次，很多观众都经历了审美疲劳，但目前已经创造了票房奇迹的《大圣归来》，似乎又一次点燃了这家影视公司的雄心。

近年来，《西游记》成为热门电影主题主要是因为周星驰的《西游记》？魔术文章和郑保瑞的《西游记》。前者在2013年赢得了12亿的票房，而后者在去年的农历新年轻松突破了10亿大关。动画片《大圣归来》再次证明了《西游》的经典魅力。

西游品牌的竞争已经开始。作为第一家将电影《西游记》搬上3d银幕的内地影视公司，星昊电影已经将《西游记》定位为一座富矿。去年10月《孙悟空三打白骨精》上映时，公司总裁王海峰透露，他将在未来15年内投资35亿元人民币，以平均每两年一部电影的速度，连续推出8部“西游经典文化系列品牌电影”。《大圣归来》项目和主要投资方横店影视也再次出现在《三拍子》联合制片人名单中。

对于电影制作人来说，知识产权的发展在一定程度上遵循着“新优于旧”的原则。与其开发新的故事，不如在有观众基础的故事中播放。电影良好的群众基础是《西游记》品牌繁荣的主要原因，“炒饭”可以节省大部分营销成本。

事实上，《西游记》的版权已经“过期”，版权的开放性而非排他性降低了拍摄门槛。此外，《西游记》以其丰富的故事情节和浓厚的娱乐色彩，自然成为电影翻拍的首选。