在线音乐版权再出新规 付费模式或升级

本篇文章2058字，读完约5分钟

实习记者倪玉清在广州报道

在线音乐市场正在飙升。并购浪潮过后，一直困扰行业的音乐版权问题也出台了新的规定，在线音乐平台面临新一轮的洗牌。

日前，国家版权局发布规定，要求网络音乐服务提供商在7月31日前发布所有未经授权的音乐作品，以加强对网络音乐版权的保护。《21世纪经济报道》记者从许多渠道了解到，所有主要平台都需要一段时间才能删除所有没有版权的歌曲，音乐分享网站song taste也关闭了音乐版块以尊重版权。

易观国际(Analysys)分析师姚海峰对记者表示:“对于大型音乐平台来说，由于其强大的财务实力，它们更积极地向唱片公司和版权代理购买正版音乐。然而，由于高质量版权的高成本和财力薄弱的小网站购买力有限，盗版和侵权现象更加严重。这些小网站也是此次攻击的焦点，而在运营、版权和渠道方面更强大、更规范的音乐平台最终得以保留。”

对版权的大量投资也让在线平台重新思考其商业模式。虾米音乐创始人王浩告诉记者:“我们一直认为付费将是网络音乐的未来趋势。”这项新规定的出台可能会促进在线音乐支付模式的升级。

版权战争带来行业洗牌

根据文化部发布的《2014年中国网络音乐市场年报》，2014年网络音乐用户数量为4.78亿，增长率为5.5%。为了赢得用户和吸引流量，版权和内容的竞争一直存在，毫无疑问，腾讯的qq音乐和阿里的Shrimp Music等主流网络音乐平台将会有更多资金购买版权。对于独家和大规模内容，许多分析师表示，主流平台的投资在1亿元左右。

根据qq Music提供的信息，目前已有200多个合作伙伴达成版权战略，正版音乐库超过1500万。其中，qq Music拥有华纳、索尼、yg、乐安、立方体、华谊等20多家国内外唱片公司在线音乐的独家版权和分许可代理。它还拥有《中国之声》第四季和《我是歌手》第一季和第二季的独家版权。

另一方面，阿里音乐和虾米音乐在年初表示，他们已经获得了滚石唱片、相信音乐、华岩音乐和许多其他唱片公司的独家音乐版权。此前，虾米音乐与中国之声第三季独家合作。

“独家版权”使得主要音乐网站和应用程序的内容竞争激烈。今年年初，周杰伦歌曲的版权问题导致很多网站撤掉了周杰伦的专辑；6月，阿里音乐起诉酷狗，声称酷狗侵犯了其260首歌曲的专有版权，然后酷狗反诉阿里音乐侵犯了酷狗的456首专有版权作品；去年12月，酷狗起诉网易云音乐侵犯其音乐作品，并提出数百万元的赔偿要求，随后网易云也反诉酷狗；此前，qq Music和网易云音乐也因版权问题相互起诉。

在回应版权问题时，qq Music的相关负责人表示，qq Music已经成立了一个维权小组，全天24小时监控侵权行为。新规出台后，主流音乐平台将继续烧钱购买版权，而规模较小的在线音乐平台将在版权大战中被淘汰。

商业模式如何解决收费困难

自从在线音乐诞生以来，这个行业一直在探索自己的商业模式。这个纠正版权问题的“命令”会加速音乐平台的收费趋势吗？

姚海峰在接受《21世纪经济报道》采访时表示，该平台主要有五种盈利模式，一是通过广告；第二，用户付费，包括会员按月付费或按流量付费，以及销售外围设备等增值服务；第三是游戏。例如，多米音乐的听和玩部分是与游戏制造商合作，而酷我和酷狗有自己的游戏；第四，数字专辑，如qq音乐，销量已经达到300万张；第五，现场直播平台类似于演出和演唱会的模式，无论是酷和酷狗都有现场直播产品。艾传媒首席执行官张毅向记者透露，“酷狗的直播平台预计今年的收入约为10亿元。”它的主要收入来源是虚拟商品的奖励。然而，直播平台更多的是为了“造星”，通过一个好的商业模式来推广音乐制作仍然很困难。

根据《2014年中国网络音乐市场年报》，2014年网络音乐市场规模为51.2亿元，比2013年增长17.4%。同时，报告还指出，除了明确的在线表演艺术盈利模式外，在线音乐的音视频播放业务并没有在商业模式上取得突破。高质量的音频源付费下载服务并没有达到预期的效果，而低用户付费率使得它很难成为核心商业模式。

目前，qq音乐有四种商业模式。首先，广告收入模式吸引在线和离线音乐产品的广告；二是绿色钻石会员服务体系；第三，数字音乐专辑；四是演出售票、o2o直播等方式。据了解，qq Music自2007年起开始采用vip用户的绿色钻石会员服务，绿色钻石会员可以享受高品质总部和sq影音的权益。

对于未来的支付模式，qq Music相关负责人表示，一方面，定制化的会员服务将继续，普通用户的免费试听仍将保持，将为会员推出更加个性化的服务；另一方面，qq音乐会根据版权所有者的需求制定策略。一些音乐家希望歌曲能被广泛传播，所以他们根据自己的需要采取免费的推广方式。如果版权所有者要求免费试听和下载，他们将只为付费会员开发。

尽管在线音乐平台正在探索新的商业模式，多米音乐也通过推出耳机盈利。然而，大多数平台仍然处于亏损状态。张毅告诉记者，在线音乐平台付费用户的比例不到2%。并表示，收费将是大势所趋，而缺乏盈利模式仍是痛点。