安卓巨头“失意中国” 下半年手机市场谁能领跑？

本篇文章2516字，读完约6分钟

在交出了2014年第四季度的不良财务报告后，外界的所有目光都开始等待。三星电子将如何扭转2015年连续五个季度下滑的趋势？或许市场预期不足，或许反弹效应暂时没有出现，三星电子对第二季度财务报告的预期仍不乐观。

曾经在安卓市场非常受欢迎的国际手机巨头似乎正在失去对中国市场的控制，不仅仅是三星、宏达电、lg和索尼移动。在今年上半年中国手机市场的竞争中，“集体挫折感”可能是描述国际品牌在中国安卓市场表现的最恰当的词。

“安卓市场的竞争太激烈了。过去许多消费者的体验并不特别满意。这也是许多人转向苹果的原因。同时，中国市场手机运营模式的改变可能会让这些巨头感到有些不舒服。”idc中国研究总监王纪平在接受《中国商报》采访时表示，Android手机市场将在今年下半年陷入僵局，能否在竞争中突围，取决于其在创新和运营模式上的领先地位。

失望的“成绩单”

是时候集中发布手机制造商的半年度报告了。有些人快乐，有些人担心。

首尔时间7月7日，三星电子(005930.ks)表示，4月至6月的季度营业利润出乎意料，初步估计营业利润同比下降4%，至6.9万亿韩元(61.3亿美元)，低于汤森路透(Thomson Reuters)I/B/E/S采访的39位分析师平均预测的7.2万亿韩元..该公司表示，其收入可能降至48万亿韩元，比去年同期下降8.4%。

分析师下调了三星手机部门第二季度利润预期，因为三星标准旗舰手机产品galaxys6的需求弱于预期，而曲面屏幕galaxys6edge的需求超出预期，但由于生产困难，供应跟不上需求。

Htc也拒绝了。由于智能手机销量下降和闲置生产线造成的损失，htc在第二季度再次亏损。7月6日公布的未经审计的第二季度财务报告显示净亏损80.3亿新台币(约合16.1亿元人民币)。

尽管具体地区的表现尚未公布，但从各种分析数据来看，中国市场的不佳表现已成为国际安卓制造商表现不佳的诱因之一。

"经营模式的改变可能会让国际品牌有些不舒服."王纪平告诉记者，在中国移动互联网的趋势下，手机制造商的运营模式发生了各种变化。从两年前电子商务的发展到最近乐视(LeTV)等新兴制造商的参与，商业模式一直在不断创新，包括“屌丝”(屌丝)和“极客”(geeks)等概念，这些概念也为各种手机植入广告带来了新的创意。

“三星对中国电子商务市场等市场的适应性不是很强，甚至社交渠道也因为华为和oppo等本土品牌的崛起而失去了越来越多的份额。”中国移动联盟秘书长王艳辉告诉记者。

更便宜、更本地化的市场竞争使三星的高价格战略逐渐失去优势，这种差异自去年以来就已经开始出现。

idc数据显示，2014年第四季度，三星在中国手机出货量中的市场份额从年初的20%下降至8%，并连续三个季度被中国制造商超越，华为、联想和小米均遥遥领先。三星手机在广州的一位渠道代理商告诉《中国商报》记者，三星单店的销售业绩在过去一年有所下降，电子商务渠道的授权也不是很好。在京东、天猫等平台上，我们基本上可以看到国产品牌和苹果的世界。

“全球品牌必须考虑不同地区的变化，而中国企业则更关注当地的变化。在这个层面上，国产手机具有优势。”王纪平向我们的记者解释说，安卓市场整体上实际上处于“过度竞争”状态。当华为、小米等品牌进入市场时，这个市场上不再只有少数几个玩家。

对于海外市场，王艳辉认为，三星在亚洲、非洲和拉丁美洲面临着来自中国品牌和本土品牌的压力，在欧洲和美国市场也面临着来自苹果的压力，这是三星全球衰落的根本原因。

当第一季度收益报告发布时，三星得出结论，三星电子第一季度净利润大幅下降是因为消费者转而购买苹果的大屏幕iphone手机，而韩元汇率的上升使得这种设备在海外市场更加昂贵。在业界看来，苹果在海外市场的反弹确实给了三星一个沉重的打击。

谁来领导

谁能在今年下半年引领安卓手机市场？

王纪平认为，安卓市场将在今年下半年陷入僵局。

一方面，三星正在寻找一些提升其性能的方法。据消息人士透露，三星开始根据市场需求调整产能，生产更多galaxys6edge手机。在未来的竞争中，加强对半导体和其他技术的投资。

另一方面，以华为和小米为首的国内屏蔽团队也在攻击三星的主要安卓市场。

“不仅是国内市场，外部世界都可以期待华为在2015年的海外表现。华为将在一些关键领域发起风暴，挑战苹果和三星市场。”华为内部人士告诉记者，从2015年开始，华为的消费业务将在十多个海外国家进行大规模部署，海外收入的比例将提高到60%，高端机型的比例将提高到整体机型的30%。

但事实上，两个阵营都在寻求平衡。

“三星的衰落实际上始于2013年，它在2014年遭遇了腰疼。从今年第一季度开始，它就慢慢陷入了僵局。”王纪平表示，根据第二季度的预期数据，三星在全球的下滑幅度仅为4%，这实际上并不是一个大的放缓，市场相对稳定。他相信，这一特色将会在国内其他品牌的手机中一一展现。

“包括小米在内的未来趋势也将放缓，这一点大家都同意。这是因为随着市场的变化和调整几乎是一样的，每个人都可能回到同一起跑线，开始新的竞争。国际品牌和国内品牌各有优势。”王纪平表示，新的竞争格局取决于两个方面，一是真正的创新能力，二是整体运作模式。

但王艳辉对国内手机制造商的表现更加乐观。

一个未经证实的消息是，三星的新产品在今年下半年才上市。王艳辉说，这台机器最大的创新是它有一个像s6edge一样的双曲线屏幕，但是很难吸引更多消费者的注意力。“手机越来越标准化了。如果三星不能推出与众不同的手机，它将很难在手机市场重获一席之地。”

王艳辉表示，华为目前的创新基本围绕基带，三星仍在争夺ap的处理能力，但从技术角度来看，三星的基带技术与华为有很大不同。以Skylink为例，该功能允许p8用户以应用程序的形式使用本地运营商的数据网络，而无需插入本地运营商的sim卡。

“虽然基础技术的创新似乎很小，但它充满个性，对手很难模仿。”王艳辉表示，中国制造商在全球市场上几乎不可能在三年内超过三星和苹果，但国内手机制造商已经走上了正确的道路，加强长板，减少短板，未来肯定会有这样的机会。东方ic图