降价骨牌推倒 贝因美、惠氏率先“服软”

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昨日晚间，北京美宣布，该公司正积极配合国家发改委的反垄断调查。同时，该公司表示，前一天的主动降价与此事有关。从这一点来看，在NDRC的反垄断铁拳打击奶粉企业后，其调查范围已经扩大到国内品牌。

在接受《国家商报》采访时，许多业内人士表示，从目前情况来看，NDRC对相关企业的罚款可能已成定局。虽然惠氏和北美率先降价，但其他品牌可能会联合降价。

好的还是注定的/

《国家商报》记者了解到，NDRC的调查主要针对国外品牌的高端产品(纯进口产品)和进口奶源的国产产品。据新华社报道，国家发展和改革委员会有关人士证实，他们掌握了一些企业操纵和抬高奶粉价格的非法证据。

一位资深反垄断律师在接受记者采访时表示，NDRC的调查主要是基于《反垄断法》。根据法律规定，目前，这些奶粉企业不具备免税条件，且性质相对明确。对这种纵向垄断行为的处罚可以是停止非法活动，没收非法收入，并处以上一年销售额1% ~ 10%的罚款

国家发展和改革委员会价格监督和反垄断局表示，为了保持较高的市场价格，一些涉案奶粉企业直接对不按规定价格销售奶粉的经销商处以罚款；一些公司对不遵守规定价格的经销商和零售商实施处罚，如扣除回扣和停止供应。这些做法排斥和限制了乳品企业的价格竞争，提高了奶粉的价格；它削弱了品牌产品之间的竞争，严重损害了消费者的利益。

乳品分析师宋亮告诉记者，据他了解，外国品牌基本上接受调查，并准备接受罚款，而NDRC的下一步是确保稳定的市场供应和价格。

惠氏率先降价11%

惠氏营养(中国)有限公司昨日向《国家商报》表示，公司立即启动了主要产品的降价活动，平均降价11%，其中单个产品的最高降价幅度达到20%，这些产品将在2014年继续以优惠价格供应中国市场。同时，公司承诺最近上市的新配方产品在一年内不会涨价，四个品种的价格都低于原配方。

“该公司正在积极配合国家发展和改革委员会价格监督检查和反垄断局最近进行的反垄断调查。”惠氏告诉记者，通过自我检查，该公司发现，在其业务活动中，经销商和零售商涉嫌价格控制做法。我们按照反垄断法的相关规定，立即对公司相关营销政策进行了梳理和完善，确保企业的经营行为符合相关法律法规。

婴儿奶粉品牌在中国的总代理在接受记者采访时表示，惠氏是因为压力大才主动降价的。“因为根据去年茅台的情况，惠氏也将有相当大的罚款。如果以10%的价格出售，惠氏可能会被处以最高7亿至8亿元的罚款，因此惠氏可能会主动降价，希望减少罚款，因为法律规定最高罚款额为营业额的10%。”

上述律师告诉记者，根据《反垄断法》，如果企业主动承认错误，积极整改到位，并承诺在反垄断执法机构批准的期限内采取具体措施消除违法行为的后果，可以申请中止调查，执法机构将对其实施动态监管。企业可能会根据自己的纠正措施受到不同程度的处罚。

宋亮告诉记者，从目前的情况来看，惠氏率先降价，并应积极配合调查，处罚可能是最小的。

“现在企业可能觉得罚款是肯定的，所以他们不想被点名。因此，联合降价幅度很可能在10%左右。”宋亮说。

美赞臣告诉记者，公司正在积极配合国家发改委对产品价格的调查，并将向您通报进一步的信息。"目前，公司产品销售正常，没有价格调整."

美赞臣还回应称，公司仅在2012年5月调整了产品价格，这是美赞臣自2010年2月以来的首次价格调整。

调查扩大到国内品牌/

值得一提的是，惠氏并不是昨天唯一一家降低产品价格的公司。国产品牌北京美(002570，sz)宣布降低主要类别婴儿配方奶粉的标准出厂价。由于价格调整范围和下调时间尚未确定，公司将在确定价格调整范围和下调时间后及时发布公告。

昨天晚上，北美宣布公司降价是公司积极配合国家九部委整顿奶粉行业，包括近期国家发改委价格监督检查反垄断局对奶粉行业的反垄断调查，公司也积极配合调查。“在国家发改委价格监督检查和反垄断局调查期间，公司积极配合，提供了相关信息。”

从这个角度来看，参与此次调查的国内企业并不是唯一的一家。昨天，记者给北美书记打了几次电话，但电话一直没有人接。

宏远证券的研究报告指出，降价对公司形象有积极影响，但从短期来看，这种降价会影响公司的盈利能力。只有当降价能够推动公司产品的销售时，降价对盈利能力的影响才能有效地消除。

宋亮告诉记者，目前的调查不是一次到位，而是一个接一个。几家以进口品牌和产品为原料的国内企业也会有类似的问题。几个国内品牌不应受到影响。

此外，《国家商报》记者昨天在接受采访时获悉，目前正在调查的合生元的价格没有变化。公司相关人士昨天告诉记者，目前公司的生产和销售都很正常，没有接到调价通知。

宋亮告诉记者，从长远来看，进口奶粉的价格仍将上涨。“如果进口奶粉的供应下降，将不可避免地增加供应短缺的压力。在市场经济条件下，价格必然会上涨。”

国外奶粉品牌在中国婴幼儿市场的总销售额已经超过60%。宋亮表示，反垄断调查无法改变婴儿奶粉的市场结构，消费者可能会因为NDRC的干预而不信任国内品牌。

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