宝洁再爆“减肥”：日化巨头的一场翻身仗

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P&G再次爆出“瘦身”的谣言。 最近，据报道，P&G广州总部的许多部门都在裁员。P&G公司相关人士在接受《中国商报》记者采访时表示，根据公司规定，他们不会对所谓“裁员”的市场传言发表评论，但也表示“组织生产效率的持续提高一直是P&G的重要成功因素之一”。值得关注的是，P&G大中华区总裁山南·斯蒂文森曾说过，全球裁员计划是P&G全球生产效率计划的一部分。他澄清说，全球裁员计划不会影响中国，但他也承认“没有必要在组织中过度肥胖。” “P&G拥有强大的内部管理，但对外部市场的反应很慢。”日用化工行业人士白表示，这种审慎判断、验证和决策的企业文化有其优势，但很难适应当前中国市场消费者需求的快速变化。 虽然P&G正在实施在2016财年前削减100亿美元开支的计划，但上述P&G人士告诉记者，P&G对中国的投资不断增加，因此甚至增加了某些领域的就业需求。 面对全球疲软的环境，P&G的表现也像其他跨国企业一样缓慢复苏。根据P&G今年1月24日发布的财务报告，截至2013年12月31日的第二财季收入为222.8亿美元，与去年同期的221.8亿美元基本持平；净利润为34.3亿美元，比去年同期的40.6亿美元下降了16%。 然而，从近年来在中国市场的表现来看，白在接受《中国商报》记者采访时表示，在洗衣粉(液)、口腔护理品、护肤品等其他领域的市场份额，除了强劲的护发产品外，都被本土品牌抢占或挑战(如洗衣粉的立白、护肤品的天然堂)，产品类别增长放缓。 白认为，一个重要原因是未能及时应对渠道本身的变化。在个人护理的主流领域，中国主要有ka超市渠道、批发分销渠道和化妆品专卖店渠道。在P&G最擅长的ka渠道中，个人护理产品的市场份额从2005年到2012年一直在下降，但化妆品专卖店渠道却迎来了黄金十年的发展。 然而，直到2013年，P&G才推出“玉兰花肌肉悦系列”、“海吉源”等专为化妆品专卖店打造的品牌，而天然堂等本土日化品牌也在这一领域不断壮大。在雷富礼再次出任首席执行官不到一年后，P&G报告称正在寻找新的首席执行官。据国外媒体报道，P&G正在考虑从现任和离任的高管中挑选候选人，接替现任总裁兼首席执行官雷富礼。 据报道，P&G已经选定了该公司的新负责人，其中包括在P&G工作了20年、后来成为雅诗兰黛化妆品公司首席执行官的法布里吉奥·弗雷达，以及P&G全球业务部前总监、现为私募股权投资公司凯雷集团(Carlyle Group)运营合伙人的苏珊·阿诺德(susan arnold)。关注P&G很长时间的观察家李贵君告诉记者，雷富礼出山只是一个过渡的“角色”，不会服务太久，最多两三年。“一方面，董事会希望他能稳定目前的局面。另一方面，他的重要任务应该是培养新的接班人。当这一轮经济周期好转时，新的继任者也能顺利上台。” 然而，不管谁接手，李贵君认为，困扰P&G削减成本和增加利润的问题必须面对。此前，由于新兴市场的消费者对高价格和激烈的市场竞争过于敏感，他们的利润率远低于发达市场。P&G甚至暂停了其在新兴市场的扩张计划，并致力于巩固其在核心市场的市场份额。

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