中期净利下滑近八成美即营销费用高企

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《国家商报》记者查看了美国控股公司的业绩报告，发现公司净利润大幅下降的原因是收入增长明显放缓；第二，营销费用仍然很高，销售和分销费用达到5.5亿港元，同比增长19.8%。

据业内人士透露，美的控股业绩低迷主要是由于面膜市场竞争日益激烈。化妆品公司觉得面具很容易销售，也很容易参与其中，这肯定会挤出美的市场份额。同时，口罩市场是一个技术门槛低的行业，同质化加剧了竞争。

竞争加剧阻碍了美国经济的增长

记者询问了美国控股公司近年来的表现，发现这是其净利润近年来首次大幅下降。作为一只假面明星股，明治控股自2010年9月开始进入香港资本市场，许多核心财务指标都非常亮丽。去年下半年，它以51亿元人民币的价格卖给了欧莱雅，超过了欧莱雅2012年在中国销售额的40%。

化妆品营销专家姚永斌在接受《国家商报》采访时表示，近年来，美国一直占据面膜市场的第一位。以去年17亿港元的销售额来看，拥有第二大市场份额的口罩品牌至少是美国的几倍。

尼尔森的调查显示，口罩的线上和线下销售增长非常强劲。从2012年10月到2013年9月，面膜线下渠道总销售额达到50亿元，同比增长32%。美容成功后，越来越多的品牌对面膜持乐观态度。

化妆品行业人士李传宇在接受《国家商报》采访时表示，中国企业存在这样一种情况，一种产品卖得好，大家都蜂拥而至，面膜也是如此。“专业公司可能会使用新的R&D产品作为支持，以避免市场中可能存在的饱和效应。然而，中国的化妆品公司非常规范和专业地制造产品，这很容易引起大家的机会主义，去面膜市场。玩得开心。”

根据财务数据，从2010财年到2012财年，美国实现销售收入9.57亿港元、13.5亿港元和16.9亿港元，分别增长51.7%、41%和25.3%。从去年的中期业绩来看，美的库存在过去半个财年急剧上升至1.3亿港元，比上个月增长343%。

或者推高端面具

值得注意的是，过去的高销售额在很大程度上是由巨大的营销费用支撑的，而美国在去年下半年仍然没有放弃这种增长模式。中期业绩显示，美的销售和分销支出高达5.5亿港元，同比增长19.8%。

美国表示，未来公司仍将采取加大品牌建设和市场推广的策略。根据财务报告，2012财年，美国经销商数量增加了102家，达到363家，终端商店数量增加了3，668家，达到13，852家。

海通国际报告曾指出，考虑到面膜市场的增长潜力和激烈的竞争格局，预计美国的线上线下营销推广在未来还会继续，这也需要更大的支出。然而，仍不确定增加营销努力能带来多少可观的收入。

事实上，美国的净利润增长近年来正在放缓。2010年至2012年，公司净利润分别增长35%、27%和1.3%。

姚永斌指出，正是在这种情况下，美国推出了新产品。“它主要采取高端路线，这应该是为了弥补利润。”

据记者了解，2013年底，许多媒体报道称，美国将很快推出一个全新的面膜品牌，被称为“本地黄金面膜”，专门为品牌专卖店设计。然而，当记者询问主要的网上销售渠道时，没有发现这个面具的痕迹。在电子商务网站上只找到了同品牌的水乳护肤套装，价格是199元。从定价角度来看，它只能说是低端的。

李传宇说，基本化妆品被定义为高端通常是因为品牌的高端，这是因为品牌带来的消费感受。美丽意味着在主要制作面膜项目和定位流行品牌的情况下，很难单独制作高端面膜。

李传玉表示，基础化妆品应该提高自己的定位。首先，他们应该依靠新技术的支持；其次，它依赖于市场营销，也就是说，它被广告定位为“高端”。

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