欧莱雅2.3亿欧元收购资生堂两品牌

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在欧莱雅以2.3亿欧元收购资生堂和刘琼后，全球最大的化妆品集团欧莱雅开始在专业美容院领域建立品牌金字塔。 昨日，日本最大的化妆品集团资生堂向《中国商报》证实，该集团已于昨日与欧莱雅签署了一份转让合同，并将以约2.3亿欧元的价格向欧莱雅出售旗下两个专业美容美发品牌decleor和carita。 起源于法国的戴(创建于1945年)和司(创建于1974年)是资生堂集团的高端专业美发品牌。2012年，思和凯的销售额接近1亿欧元，使资生堂集团在全球美容机构、水疗中心和发廊的专业护肤市场排名第二。自从去年10月以来，双方一直在进行独家谈判。 目前，这两个品牌不在中国销售，而是以欧洲为中心开展业务。虽然他们也向化妆品零售店供应香水作为他们的主要销售，但他们主要是在以美容院、水疗中心和其他领域为中心的专业渠道销售。与注重基础护理的大众渠道产品不同，专业渠道的美容产品主要是美发、染发等特殊护理产品，空房利润相对较高。 关于出售的原因，资生堂告诉记者，公司基于“优势领域做强”、“大领域做大”、“利润领域做大”的战略以及“选择和集中”的战略方式，专业美发行业今后也将实施上述战略。 事实上，欧莱雅在中国专业美发领域还有两个品牌——“喀什”和“巴黎欧莱雅沙龙独家”。日用化工行业人士白告诉记者:“目前，专业领域的竞争也很激烈。几乎每个大型国际化妆品集团都有专业美发品牌，如P&G、韦纳和塞巴斯蒂安。“ 欧莱雅集团专业产品部总经理安维豪斯特-桑托斯(an verhulst-santos)也表示:“作为对欧莱雅美发渠道的补充，此次收购计划为欧莱雅专业产品部成为专业美容院战略市场的重要成员提供了一个良好的机会。”他还认为，这两个在西欧发展良好的美容代理品牌具有相当大的国际增长潜力。 欧莱雅集团2013年财务报告显示，收入增长2.3%，达到229.766亿欧元(约合314亿美元)，净利润为29.6亿欧元，同比增长3.2%。 值得注意的是，财务报告显示，在欧莱雅的主要产品线中，高端产品销售额增长了5.3%，大众品牌增长了1.5%，只有专业产品业务下降了1%。白认为:“收购这两个专业美容美发品牌也是欧莱雅希望打造渠道品牌金字塔，提升渠道竞争力，就像在大众渠道一样。"

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