零售企业逆势扩张三四线城市变“新宠”

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这不是第一家超市企业表示要逆潮流而动进行扩张。根据公开信息，永辉超市、华润万家、乐天百货、沃尔玛、家乐福和麦德龙都计划扩大门店。

然而，与前两年相比，不同之处在于大多数超市企业已经将目光从一线市场转移到了二线、三线甚至四线市场。资深零售管理专家陈怡在接受《商业日报》采访时表示，随着中国城市化进程的推进，越来越多的零售企业开始进入二线、三线和四线市场，这势必会与本土零售企业展开激烈竞争。

根据商务部的最新监测数据，2014年春节黄金周期间，全国零售餐饮企业销售额达到约6107亿元，同比增长13.3%，增速下降1.4%。扣除通货膨胀因素后，增长了10.8%，这是近十年来的低增长率，仅高于2008年的7.3%。

事实上，在过去两年中，在经济环境、电子商务冲击、高租金和劳动力成本等诸多因素的影响下，中国零售市场一直处于低迷状态。然而，这并没有阻止零售企业继续扩张。

根据公开信息，今年仍有许多零售企业逆潮流而动。例如，湖南BBK超市计划开设20~25家新店；成都红旗连锁将花费超过5064万元进行门店扩张，并计划新开170家门店；福建永辉超市计划开设60家门店；华润万家也在继续扩张，计划在华东地区开设78家门店。

此外，外国超市正在积极调整其开放战略。此前，沃尔玛中国的负责人告诉《国家商报》，沃尔玛中国计划在未来三年内增加110个新地点，包括购物中心和配送中心。

去年年底，家乐福集团副总裁兼中国区总裁兼首席执行官唐建年也向媒体表示，家乐福力争在三年内覆盖100个城市，并将在未来几年内继续以每年增加约20家门店的速度发展。

然而，值得注意的是，在这些企业眼中，三、四线城市甚至一些县已成为“新宠”。沃尔玛和家乐福已经表示，他们未来将把重点放在中西部的234市场。

事实上，这些企业已经开始行动了。去年第四季度，沃尔玛在湖南、四川、江西、河南、湖北、云南、山西等省的三四线城市新开了14家门店。

永辉超市副总裁翁海辉在接受《商业日报》采访时表示，目前，一些城市的门店已经饱和，中心区的租赁成本较高，导致开店成本较高。相反，三线和四线城市仍有许多机会。

陈怡告诉记者，随着一、二线城市零售商店的饱和，三、四线城市的消费水平有所提高，许多零售企业开始收缩渠道，积极抢占更好的位置。

“在过去十年左右的时间里，一些本土零售企业出现在中国的三、四线城市。经过多年的发展，这些企业积累了良好的信誉，掌握了大量的管理经验。”陈怡认为，一些陷入三、四线市场的大型零售企业不可避免地会遇到当地企业的竞争，而这些企业在当地已经占据了许多良好的地理位置，外人进入并发展并不容易。

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