经济型酒店效益日减 如家拟转型中高端酒店

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这意味着专注于“经济、方便、快捷”的如家快捷酒店，经过多年的努力，已经逐渐显露出品牌升级的战略意图。用孙坚的话说，如家快捷酒店的品牌升级是“一个主动和被动的选择”。

近年来，中国经济型酒店发展迅速。在激烈的市场竞争中，许多经济型酒店的利润正在逐渐缩小。数据显示，2010年至2013年，如家快捷酒店的净利润分别为3.595亿元、3.515亿元，亏损分别为2687.5万元和1.962亿元。

如家快捷酒店的盈利能力在经济型酒店中并不差。然而，利润水平的同比缩小也反映了当前经济型酒店的困境。据媒体报道，目前，一些经济型酒店的利润非常微薄，而大多数企业的客房利润只有几美元一天，“利润和亏损是一墙之隔”。

"经济型酒店最大的竞争优势在于其经济性."中国投资咨询公司餐饮业研究员严明行表示，经济型酒店的价格普遍较低。然而，近年来，雇佣成本和租赁费用不断上升，导致经济型酒店的利润受到严重挤压。与此同时，近年来，中国经济型酒店遍地开花，市场竞争激烈，导致酒店利润比以前更差。

在经济型酒店的经济效益“一天比一天差”的背景下，许多酒店已经意识到多年来单纯的规模扩张难以形成规模效应，经济型酒店必须尽快规划出新的出路，而品牌升级被认为是“良方”。

"相对而言，品牌升级是提高空.利润的更好途径."严明行分析称，在品牌升级过程中，虽然经济型酒店最初会投入较高的装修成本，但其定价也会提高，空客房的整体利润也会扩大。如果经济型酒店不升级其品牌，就会陷入恶性循环，不仅利润微薄，而且市场声誉不佳。

孙坚还表示，经过多年的快速扩张，经济型酒店市场已经饱和，很难获得可观的利润。相比之下，中端市场“不发达”。因此，通过转型升级，经济型酒店正在向中端市场靠拢，这符合市场的竞争规律。

记者了解到，目前，锦江酒店、7天酒店、尚科友酒店等经济型酒店已经迈出了转型升级的步伐。例如，与其他资本联合投资7天的白金酒店集团，已经推出了多个中高档酒店市场品牌；锦江酒店还打造了锦江之都品牌，并计划在未来几年内建造约100家中端酒店。

专家表示，经济型酒店通过品牌升级，不仅解决了过去快速发展中出现的价格不经济、住宿条件平均、服务人员不专业等一系列问题，而且利用升级的契机，突出酒店特色元素，摆脱经济型酒店“千店一店”的长期格局，实现竞争优势的重塑。

然而，有人担心，升级品牌后，经济型酒店将不可避免地带来房价的上涨，这可能会使许多消费者“气馁”。此外，如果升级后的经济型酒店与中高档酒店之间的价格差距进一步缩小，许多消费者宁愿多付钱，选择入住中高档酒店。

“这种担心并非没有道理。”严明行表示，经济型酒店的快速发展主要是因为其价格优势受到消费者的青睐。然而，从长远来看，这种价格优势不可能长期保持不变。即使没有品牌升级，经济型酒店的房价也会逐渐上涨。然而，在当前的市场形势下，如果经济型酒店不升级品牌，其发展道路只会越来越窄，甚至会将自己推向死胡同。

业内人士预测，未来经济型酒店的全面升级将成为中国酒店业的主流。然而，中端市场很难达到像经济型酒店那样的数千家门店的规模。在品牌升级方面，经济型酒店不应该贪得无厌，而应该在市场定位上更加精准，这样每个酒店都可以保持自己独特的特色。(记者林火灿)

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