君乐宝获得首个BRC　A+认证 引国产奶粉行业变局

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最近，西蒙，sgs瑞士通用标准公证处亚太项目负责人。Doelger先生在北京宣布，君乐宝成功通过了brc食品安全标准的a+认证，成为奶粉行业第一家获得国际认可的食品安全的婴幼儿奶粉企业。

君乐宝通过brca+认证

据公开信息，brc全球食品安全标准是国际公认的食品标准，在美国和包括英国在内的欧盟广泛使用。世界上许多知名企业将brc认证视为重要的、权威的第三方监管，而许多市场将brc认证视为无形的技术壁垒。通过brc认证意味着获得欧盟市场准入的质量认证。

这一成果来自君乐宝奶粉的配方质量控制。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝有自己的优质奶粉配方，即自建优质牧场+全球优化原料+专为中国婴儿设计的配方+先进生产技术+四联检验。

目前，君乐宝奶粉的原料奶全部来自大型现代化自建牧场。经国际权威检测检验机构sgs验证，君乐宝奶源核心指标优于欧盟标准。在原辅料方面，君乐宝奶粉的主要供应商，如爱尔兰嘉里集团，也通过了brc认证，并形成了联盟。在配方方面，与中国营养学会共同开发了最适合中国婴儿的科学配方。

在生产技术方面，君乐宝奶粉是中国第一家通过全球食品安全标准(brc)和国际食品标准(ifs)的企业，其生产实力已被证明达到国际一流水平。为了确保每罐奶粉100%安全可靠，君乐宝奶粉还推出了四重检测系统。包括企业批量自检、国家和行业检查、国际第三方机构独立检查、广发银行公众监督。

当国产奶粉和国外奶粉处于相同的国际标准之下，质量由标准配方管理，完全可以相提并论时，物美价廉的国产奶粉的优势立即凸显出来。受质量控制管理和价格优势的影响，君乐宝在去年的双十一和今年的年中两次获得天猫奶粉销售榜冠军。“君乐宝是世界上第一个通过brca+顶级认证的选手，这不亚于赢得奥运会金牌。”这充分证明了中国有能力生产世界一流的优质奶粉，这将加速中国人民对奶粉找到宝贵的民族信心。”中国乳品协会会长高宏彬指出。

西蒙。道尔吉表示，君乐宝决心以认真、严谨的态度和坚实的品质成为世界级的制造商。中国的奶粉企业已经通过了各种国际一流标准体系的认证，这也反映了中国奶粉行业质量的提高。中国产品值得信赖，中国制造的奶粉将成为国际流行的奶粉。

君乐宝推出百元奶粉突破

去年刚刚获得婴儿配方奶粉生产许可证的国内品牌君乐宝，以初生牛犊不怕虎的精神和国际品质的奶粉，已经成为行业的“输家”。此外，它的100元奶粉打破了奶粉的“高价”，并开始了推翻奶粉高价的第一枪。

目前，中国已经成为世界上奶粉价格最高的国家。

乳品行业资深专家王定绵表示，一罐900克婴儿奶粉的国际价格一般在90元至130元之间。在中国市场，一罐900克外国奶粉的平均售价高达280元，甚至高达400~500元，是国际价格的1~4倍。

高价格的背后显然是企业高利润的秘密。如何打破国外奶粉追逐暴利的局面，保护中国消费者的利益？

2014年4月12日，君乐宝推出了130元/罐的婴儿奶粉，仅20天就卖出了数百万。刘森淼认为，130元是奶粉的“正常价格”，也能赚钱，毛利30%，每罐12元。随后，原本高于市场的外国奶粉也降价至100元，其市场份额去年首次下降。

现在，君乐宝奶粉将点燃一场质量竞赛。全球奶粉行业第一个brca+ top认证落户君乐宝，落户优质优价奶粉新阵营，充分表明“以价定质”是概念营销的伪逻辑，优质优价奶粉不仅关乎价格，也关乎质量。面对高价格、高成本、高利润，Brca+顶级认证也成为中国优质优价奶粉质量的新挑战。“每罐130元已成为国内奶粉价格的转折点，这已敲响了国内奶粉重新出现的组装数。”中国乳业协会名誉主席宋坤刚表示，国内奶粉市场必将回归理性。随着国内婴幼儿奶粉品牌积极与国际价格接轨，国外奶粉轮番提价、联合提价的局面终将被打破。

介绍国内奶粉行业的变化

虽然有分析师认为，在低温液态奶市场排名第四的君乐宝，在奶粉企业整合的帷幕下突然涉足奶粉，多少有些“落伍”。然而，事实证明，君乐宝奶粉所倡导的“质优价廉”是近年来国产奶粉应对国外品牌的最漂亮的成绩。

事实上，在过去的一年里，受竞争加剧、电子商务兴起、原料奶价格下降等诸多因素的影响，中国奶粉市场已经开始进入降价渠道。在君乐宝的低价策略之后，包括外国品牌在内的许多奶粉品牌都降价促销。

刘森淼表示，自去年以来，中国市场的奶粉价格已经下降了20%，为消费者节省了200亿元的奶粉钱。然而，奶粉的价格应该会继续下降，下降50%是正常的。现在，奶粉市场根本没有价格战，每罐奶粉60-70元就是价格战。随着“三高奶粉”旧的利益格局的打破，在奶粉价格回到100元的合理区间后，预计每年将为中国消费者节省500亿元。

随着君乐宝的变化，好处开始显现。据7月23日报道，进入婴幼儿奶粉行业仅一年，君乐宝的奶粉销售额就超过了5亿元。

2010年之前，君乐宝以酸奶的快速增长而闻名。从2012年开始，君乐宝的布局清晰地反映了到2017年要实现的发展战略，即酸奶为主体，常温牛奶和奶粉为两翼。这一次，在奶粉业务上，君乐宝以其国际化的高品质、高价格策略和5亿元的年销售业绩获得了一等奖。以这样的速度和市场认知度，君乐宝将给奶粉行业带来变化，给我们留下许多想象。