广发“有米”直销银行推动全民创富 再扩互联网金融版图展雄心

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近日，广发银行正式推出其自建的直接银行产品——广发米优直接银行。平台秉承“开放、共享、低门槛”的普惠金融理念，为客户提供高效、便捷、安全的理财和增值服务。据透露，未来广发银行将进一步拓宽业务边界和外延，构建以“网上加存、贷、汇、信息中介”为主体的“泛金融”服务平台体系。

名为“与大米”意味着财富增值

据广发银行网络财务部相关负责人介绍，“米优”这个名字内涵丰富，具有多维度解读:

-继承传统，象征财富。自古以来，“米”就象征着仓颉的繁荣。《说文解字》注:“糜，亦似之行合十。”大米在人们的生活中起着重要的作用。在古代，当人们结婚的时候，亲戚朋友会送一对米袋子，把它们放在新房里，这意味着一代一代都有大米。到目前为止，我们仍然用“鱼米之乡”来形容富饶的地方。中国古典作品经常用“米”作为财富的象征。

——想想饮用水的来源，成为粤南的一股强大力量。广发银行起源于广东。在广东话里，“有饭吃”的意思是“有钱”。就像“米优”已经从粤语变成了全国各地通用的词汇一样，总部位于广东的广发银行近年来也成功地推进了国家战略，将智能金融推广到中国，成为具有差异化竞争力和比较优势的知名国家银行。使用“米优”作为直销银行的名称也反映了广东南部金融重镇广发银行的意图。

-走向全球，在线思考。在英语中，“米优”与“你我”谐音，反映了网络时代的人际交往。中英文结合的意思是“你我同甘共苦”，其中包含了开放、平等、互联、合作、共享的互联网精神。

此外，“有饭吃”听起来像“油饭”，可以理解为让普通人(603883，分享)“有油有饭吃”，这表明广发银行从关心人民的日常生活需求出发，贯彻“包容”的金融精神，以实现大众的财富增值为目标。

多种产品满足客户的不同需求

过去，商业银行的传统金融服务，如存款、贷款和汇款，几乎都是由商业银行安排的。如今，互联网公司、第三方支付机构、电子商务平台、网上贷款平台等外部机构不断渗透到商业银行的存、贷、汇等核心业务领域，不仅积累了大量的客户资源，还部分替代了银行支付工具，积累了客户信息，分流了销售渠道，从而加速了银行业的金融脱媒，尤其是对零售银行业务产生了重大影响。

笔者了解到，广发米优直行是广发银行努力打造的“泛金融”服务平台，也是广发银行在金融脱媒背景下“新媒体建设”的杰作。GDB米优直行以pc和手机为载体，为广大互联网客户提供“标准化”和“专属”的资金、储蓄、黄金、保险等金融产品和服务，以满足客户在不同应用场景下的金融服务需求。

平台一期推出的多项产品具有门槛低、收入稳定、流动性强等特点。顾客可以不受时间和空.的限制轻松增加他们的财富如“千惠村”货币基金，t+0赎回，1分钱启动投资，0手续费，7×24小时快速提现，预期收益率可达基准存款利率的10倍以上。另一个“惠益宝”保险理财产品已投资1000元，预计年化回报率为6%。3个月后可随时免费收取，最长可持有5年，满足客户在一定时间内获得更高回报的投资需求。据业内综合评价，“惠益宝”是同类产品中最好的。

“地气”网络营销模式

笔者了解到，为了庆祝广发水稻直销银行的成立，该行借鉴网络传播的思路，推出了广发水稻直销银行的“漂流瓶”活动。凡通过大米直销银行的“引荐朋友”功能推荐他人开设大米直销银行账户的，可获得10元人民币的货币资金奖励，奖励可在t+1天内支付，并可兑现至银行卡，推荐次数多，封顶次数多。

据报道，通过这种在互联网上流行的病毒式营销，大米直销银行一推出就大受欢迎，每天新增客户超过1万人，实现了“裂变”增长。“我们相信，在互联网时代，基础和包容性的东西可以走得更远。”广发银行互联网财务部相关负责人表示。

智慧金融平稳转型

随着互联网时代的到来，曾经“高高在上”的银行逐渐从神坛上走下来，开始在“互联网+”的浪潮中探索新的发展模式。近年来，顺应互联网金融发展趋势，广发银行不仅最早重组了内部组织架构，成立了互联网金融部，并对互联网金融业务进行了试点，还率先将互联网金融提升为全行战略重点，提出了成为中国互联网金融服务首选提供商的宏伟愿景，推出了互联网金融的子品牌——“智慧无限的互联网金融”。

秉承这一理念，2014年9月，广发银行先后推出了两项创新的在线金融产品——金融在线销售平台(www.95508)和月光宝盒应用。此次推出的广发米优直行在整合升级上述金融在线营销平台的基础上，通过推出手机应用，全面打包升级了直行产品线，为广大互联网客户提供了更好的产品解决方案、更完善的风险控制机制和更先进的互联网技术的智能金融服务。“今后，我们将继续坚持智慧金融理念，通过更加智能化、创新化的手段不断创新业务模式，打破固有壁垒，拓展服务渠道，为客户提供“无国界”的智慧金融服务。”广发银行互联网金融部相关负责人表示，本行将紧紧抓住国家鼓励发展互联网经济的战略机遇，充分发挥互联网在金融资源配置中的优化整合作用，扎实推进业务创新和转型，为更高效服务实体经济、实施普惠金融做出更大贡献。