魏立华：用品质垫起奶业新台阶

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随着中澳自贸协定的签署，澳大利亚乳制品将登陆中国市场，这让喜爱“外国奶粉”的消费者兴奋不已。与此同时，如何重建中国人的信心，如何应对日益激烈的市场竞争，已经成为中国乳制品行业的一个难题。

2014年，君乐宝推出130元/罐君乐宝婴幼儿配方奶粉，赢得消费者认可，引发国内众多奶粉品牌跟进，出现了高品质、高价格的奶粉阵营，为行业转型发展提供了新思路。7月9日，“乳业新未来，河北再启动——2015河北乳业发展高峰论坛”召开。河北省奶业协会会长、军乐宝乳业总裁魏丽华在会上表示，要把“质量领先”作为中国奶业转型升级和再发展的关键。

坚持20年生产高品质乳制品

“中国的奶粉太贵了，中国消费者在奶粉上的花费是外国消费者的好几倍，这太不公平了。”每一个中国乳制品工人都有责任为中国人民提供一流的质量和负担得起的奶粉。婴幼儿奶粉行业不仅是一个经济问题，也是一个重大的民生问题。君乐宝有责任、有能力做好奶粉工作，用质量重拾消费者信心，让河北奶粉行业重现辉煌。这是我的梦想。”

这是魏丽华对君乐宝奶粉诞生原因最直截了当的解释，也是这位河北乳业领军人物一直难以理解的乳业情怀。

1995年，魏丽华高度重视质量管理，从创建君乐宝开始就不断研发创新，不断提高产品质量，逐渐获得市场认可。2014年，君乐宝的销售收入为50亿元，销售增长率是行业平均增长率的两倍多。低温酸奶和乳酸菌饮料的市场份额在中国排名第四。这时，魏丽华生产高质量、高价格奶粉的愿望越来越强烈。

他带领君乐宝通过了有史以来最严格的婴幼儿配方奶粉生产许可证审查，推出了130元的婴幼儿配方奶粉，并高喊“三高奶粉着火”的口号，赢得了消费者的热烈响应。截至目前，君乐宝奶粉累计销售额已超过5亿元，赢得了50万消费者的质量认可和口碑传播。

一些竞争对手指责魏丽华“破坏了游戏”，赔钱，大喊大叫，投机取巧，让同行无法赚钱。魏丽华早就无动于衷了。“目前，消费者的评价基本上支持我们。只要消费者认识到这一点，我们就有信心坚持下去。"

事实上，他带领君乐宝提升质量，返还价格，赢得了消费者、学者和行业专业人士的认可。他们认为，君乐宝对旧奶粉行业的“颠覆”和“改造”，将推动中国乳业的转型升级。

以质量创奶业新水平

魏丽华认为，“质量领先”是未来奶业转型升级的方向。“君乐宝之所以取得现在的成绩，是因为我们始终把质量视为企业的生命线。这是君乐宝落户的基础，也是河北乳业重新崛起的基础。”“奶源为王”是乳品行业不变的铁律。君乐宝奶粉使用的所有奶源均来自自建牧场，这是其优良品质的基本保证。近年来，君乐宝采取了一系列措施提高奶源质量，如对所有合作奶牛场和养殖小区实施规模化、规范化、集约化管理，加强自身现代化牧场建设等。7月9日揭幕的君乐宝优智牧场，在牧场建设、奶牛养殖、奶牛品种等方面处于国际先进水平。原料奶的质量已经超过了日本和欧盟的标准，达到了世界一流的质量。

除牛奶来源外，君乐宝奶粉的原辅料均来自世界一流供应商，均具有欧盟认证资格，将严格的质量管理延伸至供应链。此外，君乐宝对生产技术有严格的要求，奉行严格的药品gmp管理标准，主动要求国际权威第三方认证，获得最权威的欧盟brc和ifs双重认证，并获得对欧盟的出口许可。

君乐宝全面加强了从奶源控制到产品加工再到渠道销售的质量控制能力，实现了质量与国际一流标准的融合，展示了中国乳业在国际舞台上与国外品牌的竞争实力。“我们别无选择，只有用我们的内在力量，用我们的实际行动，把河北省乃至全国的奶业发展提高到一个新的水平！”魏丽华在2015年河北乳业发展高峰论坛上表达了衷心的祝愿，语气坚定，充满信心，让与会者仿佛看到了乳业的新未来。

现任君乐宝乳业董事长魏丽华，曾获国家劳动模范、全国优秀乳业工作者、河北省政府质量奖等荣誉称号。同时，他还曾担任idf中国全国委员会委员、中国乳业协会副会长、中国乳业协会副会长、河北省乳业协会主席等。