各路土豪投身中国足球：烧钱赚吆喝？

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今年夏天，中国足球界再次掀起了一股新的投资热潮，包括大连方毅、天津全健、华夏幸福(600340，分享吧)和许多其他的土豪，要么进军足球界，要么在球员转会市场掀起一股热潮。

王健林曲线回归？

在过去的一周里，土豪进入了中国足球，这引起了外界的广泛关注。

7月10日，大连方毅集团(以下简称“方毅集团”)在大连召开新闻发布会，宣布方毅集团正式全权负责大连阿尔宾足球队的运营和管理。除去债务，整个转让成本约为4000万元。

方毅集团成立于2001年，涵盖房地产、商业购物中心、酒店、文化旅游等领域，净资产超过100亿元。方毅集团董事长孙喜爽以148亿元的净资产在2013年胡润地产富豪榜上排名第18位。

一位知情人士告诉《中国商报》，孙喜爽和方毅集团都很低调，但企业实力雄厚，有很多隐性财富和隐性项目，如万达的长白山(603099，古巴)项目，有一个集团参与了投资。

更重要的是，孙习双是万达商业地产的第二大自然人股东，持有6.3%的股份，孙习双还持有万达院线4.2%的股份(002739，股份)。孙喜爽与王健林的合作始于1993年，当时大连万达房地产公司引进华信信托等五家公司成立了一家股权公司，注册资本1.2亿元，孙喜爽是当时的投资者。

基于这种关系，舆论普遍认为这是王健林对中国联赛的“曲线回归”。上述人士告诉记者，这一次是大连市政府积极牵线搭桥，万达也在积极推动，于是有一批人来到前台。“一方和万达的关系如此之好，可以说他们并没有分开。例如，该方的足球管理团队就是原来负责足球的万达。”

万达集团企业文化部总经理、万达集团发言人石担任足球俱乐部总经理。1996年至2000年，石担任大连万达足球俱乐部副总经理、大连实德足球俱乐部总经理。现在，有一个集团收购了阿尔文，而史在阿尔文上任，这被认为是王健林重返中国联赛的一个强有力的信号。

1999年底，大连万达队因裁判风波被迫退出足球场，万达集团在足球界消失了十多年。随着2011年7月中国足球的全面赞助，以及王健林在马德里竞技俱乐部的持股和国际足联对瑞士体育媒体集团的收购，万达强势回归足球已不是什么秘密。

分析人士指出，正是因为万达和中国足协在青少年训练等方面还有合作的因素，所以不方便直接投资。

各行各业的土豪蜂拥而至

最近，不仅仅是一个团体强烈参与了足球运动。7月7日，全建集团宣布将全面收购天津松江(600225，古巴)足球俱乐部。在新闻发布会上，泉建集团董事长舒提出了降级-赶超-亚足联冠军联赛-世界俱乐部杯四步走的理念。他说降级是今年的首要目标。明年，他将努力招募中国超级联赛球队为中国甲级联赛而战，冲击足总杯。他将努力超越并进入亚足联冠军联赛，一步一步向前。

直销公司全建集团原本想收购天津TEDA团队，并从今年年初开始赞助TEDA。今年6月，全建集团帮助TEDA以6600万英镑的高价引进了孙克。然而，对国有企业TEDA的收购失败了，最终收购了中国团队天津松江。

近日，河北华夏幸福团队引起了外界的关注。今年年初，房地产上市公司华夏幸福(600340.sh)闪电般收购河北中集队，聘请著名教练安蒂奇执教皇马和巴塞罗那，并引进前国际球员杜威等。最近，华夏幸福高调引进了韩国职棒大联盟(Korean K League)领袖全聚德现代(Jeonbuk Hyundai)的首席前锋埃杜，他的年薪是全聚德埃杜的四倍。一支二级联赛球队的技术震惊了韩国的公众舆论。

华夏幸福是一家定位为新兴工业城市运营商的房地产企业。目前，它主要集中在北京周边地区、长江三角洲和沈阳城市群。2011年借壳上市后，华夏幸福迅速成长。2011年，其销售额仅为165亿元，2014年达到512.54亿元，同比增长近40%。

“华夏幸福的实力很强。它不仅是一座工业新城，也是一座住宅。北京周边至少有五六个大型市场。”一位房地产业人士表示，有了华夏幸福的实力和投资，这绝对是崇超的一个热点。

去年下半年收购北京八喜队的一方集团——全建集团、华夏幸福、北京北空，可以说是中国二级联赛中土豪众多，竞争激烈。那么，他们为什么一个接一个地瞄准中国的装甲部队呢？足球专家、北京社会科学院研究员金山分析了《中国商报》。在中国足球繁荣之后，超级联赛的球队几乎没有人会卖，而一些中国的A队陷入了财政困难，所以新加入者选择从中国的A队开始..

中国甲级联赛的新土豪在舞台上大放异彩，而中超联赛的老土豪则毫不含糊，展开了一系列大动作。进入6月以来，广州恒大淘宝首先聘请世界杯冠军教练斯科拉里上任，然后高调上市新三板，并以1400万欧元收购巴西国家队中场保利尼奥；上海上港以高薪引进加纳国家队队长吉安；申花，另一支上海球队，买下了前切尔西前锋邓巴和前利物浦中场西索科。

在一系列令人眼花缭乱的行动下，超级联赛开始瞄准世界第六大联赛。第六大联赛的概念是什么？简而言之，就是英超、意甲、西甲、德甲和法甲，这是世界主流足球圈公认的最佳联赛之外最热门的联赛。

投资收益还是下降

尽管各行各业都有大批的土豪，但在短期内，加入中国足球仍然是一项烧钱赚钱的事业。目前，国内足球俱乐部要真正实现盈利并不容易。

以目前俱乐部运营收入最大的恒大为例。近日，恒大提交的新三板上市申请报告披露了俱乐部近两年半的收入和利润。数据显示，2013年、2014年和2015年1-5月，公司营业收入分别为41310.4万元、34295.4万元和8464.8万元。公司经营收入的主要构成为:报告期内，公司净利润分别为-57614.74万元，-48264.11万元，-26512.48万元。

恒大淘宝每年将至少花费8亿至10亿美元来保持其在亚洲足坛的顶级水平。即使俱乐部年收入高达34亿元，恒大在现阶段完全实现收支平衡也是不现实的，也就是说完全靠俱乐部自身造血。毕竟，东风日产的胸部广告高达1亿元，但这笔收入只够买一个像宝琳这样的明星。

为什么中国俱乐部很难盈利？这是因为，在欧洲，足球巨头的一大收入来自电视转播权。以曼联为例。去年，曼联的电视转播权占了曼联收入的31%，而在一些巨头如尤文图斯，这个比例甚至更高。

然而在中国，电视转播权的收入很少。因为电视台从来没有支付过直播事件的高额转播权，而且电视台也深受网络电视的影响。对于俱乐部来说，只有电视台越来越多，团队的品牌推广功能才能最大化，所以不可能收取很高的转播费。

靳山表示，目前，中国联赛不可能复制欧洲模式的电视转播权。在欧洲，团队的名字大多是中性的名字，比如城市或地区的名字，他们不会以企业的名字命名。然而，中国队是以企业命名的，具有品牌推广价值，这也使其不可能获得太多的转播权收入。事实上，目前大多数企业投资足球是为了品牌推广。

以最成功的恒大淘宝为例。恒大的比赛包括中超联赛和亚冠联赛。中央电视台几乎播放每一场比赛，一个球90分钟，一个赛季有几十场比赛。转换成这个的广告费相当惊人。足球场上有人开玩笑说，中国联赛只有两种球迷，一种是主场球迷，另一种是恒大球迷。

然而，尽管恒大有成功的先例，土豪要复制恒大的成功和效果并不容易。如今，中超联赛的环境和转会市场与当年大不相同，球队之间的竞争更加激烈。中国很少有好球员，球员的价值也在上升。恒大成功的时候只有恒大，收购高林这样的国际大牌，价格比现在低很多。然而，如今，除了恒大，新的土豪也有强大的敌人，如国安、鲁能、上海港和申花。

根据一位足球人士的分析，起步越晚，价格越高。与恒大相比，新企业需要投入的资金是以前的几倍。而且，如果你花更多的钱，你可能得不到像恒大那样的成绩和品牌效应，也就是说，新企业投资足球的收益明显减少。

“这次是一样的。”金山认为，一些新进入的企业很难赢得冠军，进入亚足联冠军联赛。然而，一些企业不一定想赢得冠军，而是有其他目的。例如，全健最近通过他慷慨的加入吸引了社会的注意。