国产动漫风起云涌 IP能量如何驱动票房价值？

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2015年初，源于互联网的动画片《十万个笑话》的电影版在上映10天后正式突破了1亿元的票房大关，这似乎给了人们一个用国产动画扼杀血腥之路的机会。

参与投资、制作和宣传《10万个笑话》的上海董璇通信有限公司电影事业部总经理何宇在7月9日开幕的第11届中国国际动漫游戏博览会“ip Energy如何推动票房价值”论坛上表示，每一部成功的动画电影票房背后几乎都不缺乏动画ip(知识产权)能量驱动，但并不是所有的动画ip都能诠释畅销的动画电影。在动画知识产权的电影转型过程中，太多的因素，如“橘子移淮北，变成苦橘子”，导致知识产权能量的错位或流失，无法产生真正的票房价值。

将动画ip改编成电影并不容易。以《10万个笑话》为例，何宇说，把一部10分钟的多集网络剧改编成100分钟的电影，“知识产权改编”有三个主要问题。首先是改编模式和电影叙事模式。不同于网络戏剧；第二，就转换率而言，ip迷观众如何转化为电影观众是非常微妙的；第三是ip的恒温和如何保持新鲜。

事实上，好莱坞的一些经典ips，如《白雪公主》、《睡美人》和《钢铁侠》，已经被多次开发成电影和其他类型的产品，并且已经进入游戏和衍生品的各个方面，具有很强的商业吸引力。在过去的一两年里，中国动画知识产权也一直在飙升。

“ip带来的好处是高知名度和广泛的影响，这意味着有大量的球迷基础，这些球迷成为票房的基本保证。”然而，据深圳华强(000062，Guba)文化科技集团副总裁兼董事会秘书尚介绍，虽然在动画领域有很多影视作品是由ip成功开发的，但并不是所有的ip都能成为影视作品的基础。“知识产权可以催生基于两点的电影和电视作品，即好故事和好形象。无论是网络小说还是网络游戏，与影视作品最基本的共同点之一就是故事和图像。”她说。

作为《熊出没》的主要制作人，尚成功打造了《熊出没》的卡通品牌。2014年和2015年，《熊出没的熊兵》和《熊出没的雪岭》连续两年创下国产动画片的新纪录，票房分别为2.47亿元和2.93亿元。

除了票房，尚介绍说，熊授权产品的年销售额已经超过20亿元，涵盖了玩具、文具、服装、体育用品和电子衍生品等2000多种产品；“熊出没”授权手机游戏。迄今为止，下载量和收入一直占据手机游戏行业排名的前十名；舞台剧《熊出没》已经在全国巡回演出了数百场比赛；中国有15个熊出没的主题公园。

“尽管知识产权是电影票房成功的一个重要因素，但它并不是所有因素。必须有一个良好的组合和良好的营销手段。”上海美术电影制片厂的导演钱建平也认为。将于8月上映的《黑猫警长》结合相关行业做了大量的前期营销活动。比如，在手机游戏方面，电影是和文件同步的，第一个大规模的手机游戏是和巨人公司联合推出的。同时，《黑猫警长》已经在21个城市进行了大规模的巡回展览，并登陆近30个城市占领了核心商圈。

然而，《变形金刚:灭绝与重生》在全球的总票房约为10亿美元，在海外为7.6亿美元，在中国为3亿美元，接近总票房的三分之一。它也显示了中国原创动画电影和好莱坞动画电影之间的差距。这些差距反映在哪里？

早期鸟基金创始人之一谢曾担任动画(002292，股份)内容与影像部总经理，并担任“巴拉拉小魔女”等项目的首席制作人。在他看来，首先，在用电影语言讲述故事的方式上，好莱坞动画电影更引人入胜，它可以形成一部系列或单独的电影；其次，好莱坞动画电影在全球发行，有更高的票房预期和相应的更高的投资，而且它们在特效方面也做得更好；此外，好莱坞动画电影已经形成了一个完整的产业链，其运营商有更多的专业经验。然而，他也看到中国动画电影正在迅速成长。

钱建平表示，美英工厂在发展自己原创知识产权产业链的同时，也借鉴了好莱坞的经验，与社会上各种优秀团队合作。这一次，“黑猫警长”与陈钠公司合作，创造了黑猫手摇系列，这也是在互联网上销售良好。未来，就像苹果的全球资源配置一样，上海美盈工厂将更加开放地寻找性价比最高的合作伙伴。