空调业2016冷冻年艰难“开盘”

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尽管高库存和低增长的压力，冻结的2016年空在8月初如期“开放”。8月3日，海尔空燃气行业2016冷年战略互动大会在广州召开，力推自洁智能空基调；8月1日，美的空之音也举行了新寒年的开幕会议。格兰仕推出智能空语音控制系统；志高的创始人李兴浩在8月1日宣布，他将亲自上阵，重新担任志高空国内销售的总经理，以鼓舞士气...

2015年上半年，国内空调整市场“有增无减”，价格战刺激了空在疲软市场的调整销售，但使空调整销售。

新的寒冷的一年如何面对行业低增长的新常态？各大企业都在寻求差异化，产品更智能、更健康，稳定线下经销商的士气是共同的方向。

今年上半年，空将市场调整为“减少数量，增加数量”

" 空市场已经进入新常态."国家信息中心信息发展部副主任蔡颖表示，2015年上半年，国内空销售额同比增长1.4%，但销售额同比下降4.63%。“在需求变化不大的情况下，创新应用是吸引消费者的关键，适应市场的能力已成为生产企业之间竞争的关键。”她说，空口音有明显的产品细分，带有地区差异、年龄差异和城乡差异。但是，不管有什么样的差异，在技术创新的前提下，这些差异都会向中高端转变。

与此同时，空的价格调整急剧下降，这使得销售增长明显小于销售增长。蔡颖表示，2014年上半年，国内空调整平均价格为3632元，2015年上半年降至3416元。但是，“主要品牌的市场份额变化不大，几百元的差价并没有影响用户对品牌的忠诚度。”

avc副总裁兼院长张严斌表示，高库存、价格战和变频空音加速普及是刚刚结束的2015年(截至7月底)寒冷年份的主要特征。2014年寒冷年末，国内空中转库存达到2800万台，2014年底增加到4000万台，2015年寒冷年末至少还有3700万台库存。

自2014年9月底格力发起价格战以来，2015年的冷战价格战并未停止。“尽管在2015年接受了国家发改委的采访，企业不再大肆宣传价格战，但价格很难再次上涨。”张对说道。

变频空调节已经在降价中普及。张严斌表示，目前的普及率已经超过60%，但在未来普及率达到70%~80%后，空房的降价幅度将因为frequency/き的固定而变小

差异化:产品注重智力和健康

智能健康，已成为企业在2016年寒冷的一年寻求产品差异化的突破口。

8月3日，海尔空燃气行业2016年冷年战略互动大会在广州召开，海尔率先在中国推出自洁空色调；与中国标准化协会一起，启动了中国空调节器行业自清洁标准“自清洁空调节器一般要求”的制定工作。

海尔燃气行业负责人空·王·尤宁说，空肮脏的热交换器有三大危害——异味、二次污染、细菌和霉菌，但空.为此，海尔空调查并发布了四项自清洁专利技术。首先是专利的冷膨胀技术，使污垢容易从散热器上剥离；二是获得专利的冷凝水技术，增加了用于冲洗的冷凝水；三是专利蓝宝石涂层，方便快速清洗；第四是专利抗菌技术，抗菌率达99%。

“用户的需求已经从防暑降温转向了空燃气健康。”据上述负责人介绍，海尔已经建立了空燃气健康的五项指标——温度、湿度、洁净度、含氧量和新鲜度。在全球五大研发中心的支持下，海尔在自清洁空调整方面取得了技术突破。“未来，海尔将跨国整合，在各种情况下创造健康的空燃气体验。”

据了解，海尔在世界上第一个自洁空音是在2015年7月推出的，遥控器上有自洁按钮。

不仅是海尔，格兰仕空通也寻求在智力上的突破。在8月1日举行的格兰仕空调整会议上，格兰仕家电制造公司副总经理赖云菲透露，格兰仕空调整产品将在2016年实现完全智能化，从目前的基本wifi连接扩展到产品功能，包括自动加湿和自动/等。当天，格兰仕还推出了可通过语音控制的智能空钥匙。

格兰仕空分公司中国区营销总监甘建国表示，自2014年以来，格兰仕与京东、天猫等互联网巨头联手，将用户数据引入制造业产业链，智能产品销量大幅增长。目前，格兰仕智能空已经占到了80%以上。

追逐电子商务不是盲目的:稳定经销商的军心

从渠道的角度来看，与之前关于电子商务的热炒不同，2016年寒冷的一年，空各大中转工厂稳定了线下经销商的士气。张认为，产品的智能化需要用户体验才能更好地转化为销售；同时，电子商务的发展也离不开线下商店的售后服务支持；此外，毕竟线下空调整市场占80%，所以我们不能因小失大。

据了解，8月1日，在美国空新寒年的开幕会议上，美的家居空调整部总裁吴文新对经销商说:"我们不会忘记传统渠道，将严格保护经销商的利益."据了解，美的空转让将在2015年给予经销商约5%的库存以“弥补差额”，从而增强渠道的信心。

甚至号称互联网空第一品牌的格兰仕，也特别邀请了来自世界各地的核心经销商参加新寒年的开幕会议，并向表现突出的经销商颁奖。对此，张对的理解是“传统渠道不能丢失”。

更有趣的是，志高的创始人和主要股东李兴浩在8月1日宣布他将“复出”,出任Chigo/きだよ 0公司国内销售总经理。李兴浩表示，他将在志高空事业部董事长郑祖义和志高事业部总裁黄兴科的领导下工作。然而，在困难时期，他希望能率先行动，更快地调动资源，对市场做出反应，增强经销商的信心。

张严斌预测，空调整后的网上销售已经超过10%。对于需要分销和安装的产品，在线销售占20%，这将是“上限”。因此，所有主要的空转运工厂今年都避免了网上价格对网下价格的影响，并努力稳定经销商团队。

“2016年这个寒冷的年份，行业竞争将更加激烈。空价格战不会停止，企业必须在差异化中突破。”张提醒了。