35年高增长“急刹车”后 旅游业重现生机

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作为每年最重要的经济事件，全国人民代表大会将为新一年的经济工作定下基调，最重要的宏观趋势将在全国人民代表大会上公布，这将给微观经济带来深刻的变化和影响。两会前夕，《全国商报》将持续发布关于转型期热点行业的专题报道。这些报告选择了当前最热门、最具活力的行业，深入分析了它们的历史发展脉络、当前最新趋势、前沿商业模式、行业发展的机遇和障碍。有了这些最新的信息，通过了解这两个协会对这些行业的影响，无疑能够更准确地把握这些行业的投资机会。

《上海》

从零开始，中国的旅游业发展壮大

发芽期(1978-1991)

中国旅游业从计划体制中挣脱出来，明确了其激活经济的功能。然而，当时国内旅游主要以观光和接待为主，接待外国游客进行入境旅游几乎是旅游管理的全部内容，目的是为国家赚取外汇收入。

形成时期(1992 ~2001)

旅游业的工业地位已经确立，它对经济的贡献日益明显。从单一的入境旅游，逐渐转变为入境旅游、出境旅游和国内旅游并重的局面。在此期间，CYTS、峨眉山a股等企业相继登陆国内资本市场。

加速期(2002-2012年)

携程和鳄龙双双在纳斯达克上市，而中国国际旅行社和宋诚的股票则在a股上市。中国旅游业迎来了公司上市的浪潮。在此期间，国内旅游总收入的复合年增长率高达22.23%，行业发展进入加速期。

《上海》

从热到冷，旅游业陷入了中年危机

解释:

受公众消费、禽流感、雾霾、地震等自然因素以及国内生产总值增速下滑三大因素的制约，2013年前三季度，整个旅游业的经营收入降至2008年金融危机以来的新低；同期，上市公司收入下降0.88%，为近10年来首次下降，2013年旅游业陷入困境。

多利·空重创旅游业(见表1)

抑制三工消费严重打击了旅游业(见表2)

细分市场非常冷热

解释:

旅游细分市场的表现大相径庭，国内和入境旅游增长率明显下降，但出境旅游依然强劲。造成这一现象的原因不仅有gdp增速下滑、雾霾、地震、禽流感等原因，还有中国旅游业对游客利益的频繁侵害和人民币的不断升值。由于出境游客的消费能力远远超过入境和国内游客，入境旅游的快速发展将给国内旅游业带来巨大压力。(见表3)

两个主要因素干扰了发展

解释:

旅游业中的大多数业务门槛较低，经营者水平参差不齐，各种侵犯旅游者权益的行为屡见不鲜，严重影响了我国旅游业的发展。

解释:

中国的假期时间短而集中。黄金周贡献了大量的旅游收入，但此时旅游资源不足与支撑负荷的矛盾最为尖锐。(见表4)

《上海》

不，泰来的恢复信号出现了

旅游业长期以来一直在改善(见图5)

知名机构看到更多中国旅游业

世界旅游组织预测，从现在到2030年，全球旅游业将继续以年均3.8%的速度增长

美国波士顿咨询公司预测，到2030年，中国游客将占到亚洲出境游客的40%左右

根据波士顿咨询集团的数据，从2012年到2030年，中国旅游市场将以大约11%的复合年增长率增长

政策将旅游业提升到国家战略层面

2009年12月

国务院关于加快发展旅游业的意见:明确把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业。

2011年10月

中共中央关于深化文化体制改革，促进社会主义文化大发展大繁荣的决定:积极发展文化旅游产业

2012年2月

七部委关于金融支持加快旅游业发展的若干意见:支持和促进旅游业科学发展转型升级需要创新金融工具和产品。

2012年6月

国家旅游局《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》:坚持旅游业向民间资本全面开放。

2012年8月

国务院关于批准交通运输部等部门实施重大节假日免收公共汽车通行费实施方案的通知:鼓励市民驾车出行。

2013年2月

国务院《国家旅游休闲纲要》提出加大财政支持力度，推进带薪休假制度，促进个人旅游消费。

2013年4月

全国人大《中华人民共和国旅游法》:促进旅游业全面、协调、可持续发展。

整理

东北证券分析师认为，《国家旅游休闲纲要》和《中华人民共和国旅游法》的正式颁布是现阶段旅游业的重要政策催化剂，政策红利的好处预计将持续很长时间。

休闲和假日旅行已经成为一个重要的方向(见图6)

整理

从消费内容和模式来看，2000年开始出现的休闲度假旅游已经逐渐形成规模，2010年的比例已经达到四分之一，成为一个非常重要的组成部分，这种趋势在未来还会继续。

该行业的复苏现在显示出积极的迹象(见图7)

整理

2014年春节黄金周旅游收入仍保持较高增长速度，略高于2013年；此外，与去年第二季度相比，去年第三季度旅游业收入/净利润下降幅度缩小，毛利率上升。这表明行业最糟糕的时期已经过去。

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