思捷环球削减成本扭亏 分析称被动盈利难持续

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从行业的角度来看，Esprit Global现阶段的好转是支出削减和被动利润的结果。就“开源”而言，其转型计划至今未见明显成效。

收入同比下降5.5%

根据Esprit Global最近发布的业绩报告，集团的营业额为128.1亿港元，同比下降5.5%。

《国家商报》记者注意到esprit Global的几个系列产品表现不尽如人意，其中esprit女装、男装和edc品牌的销量分别下降了1%、12.5%和7.8%。

按渠道划分，零售渠道销售额占Esprit Global总营业额的62.3%，下降1.4%，至79.85亿港元；批发业务的中期销售收入占总收入的36.9%，下跌11.8%，至47.24亿港元。

就地区而言，贡献了Esprit全球收入近80%的欧洲业务略微增长了0.1%，而亚太地区业务则大幅下滑了21.2%。本集团视其为核心市场的Mainland China(不包括港、澳、台市场)大幅下跌22.3%。

关于营业额的下降，Esprit Global表示，各地区营业额的下降与零售领域的下降有关。据报道，在此期间，亚洲的净零售面积下降了11.6%，而可控批发面积下降了22.7%，尤其是在中国。

Esprit Global首席执行官马浩斯指出，在该集团关闭其在中国的亏损门店后，它未来可能会专注于发展盈利能力更好的门店。

最近，Esprit全球宣布计划关闭法国17家亏损商店，以继续削减成本。根据这次发布的中期报告，法国占其营业额的6%。

“开源”仍然需要努力/

值得注意的是，截至去年12月底，Esprit Global的半年业绩由亏损转为盈利，2012年同期净利润为9，500万港元，亏损4.65亿港元。

此外，持续的成本降低导致运营费用同比下降15.1%，运营费用占销售额的比例从2012年同期的52.9%降至47.6%。与2012年相比，其库存单位减少了13.1%，库存周转天数缩短了11天。

我必须承认，Esprit全球的成本削减已经开始生效。从行业的角度来看，Esprit Global正在经历重大的商业模式变革，利润表明集团以节俭为重点的转型计划已经开始发挥作用。

然而，由此带来的绩效可持续性显然不强。分析师认为，目前，这仍是削减支出的结果。但是，要努力“开源”，到目前为止，转型计划没有明显的效果。九牌咨询管理公司总经理邵利刚向《商业日报》记者指出:“这不是真正的利润，而是有效的成本削减。”这种利润是被动的，而不是主动的。”

Esprit Global还表示，在今年1月至6月期间，公司将更难实现盈利。同时，它指出，从过去的历史来看，该公司在这一时期的表现通常是疲弱的，随着商店的不断关闭，预计年营业额仍将略有下降。

面对各大快时尚品牌的冲击，作为时尚界的老品牌，Esprit Global试图通过垂直模式改变这种局面，成立时尚部，推出快时尚产品，并经常为快时尚“挖墙角”以推动产品变革。

去年10月，Esprit Global任命前zara母公司inditexsa(itx.mc)的高级雇员rafaelpastorespuch担任该集团的产品总裁。自那以后，为了恢复中国市场的增长，Esprit Global表示，它已任命前佐丹奴高管贝尔纳多马(bernardmah)担任中国业务董事总经理。

然而，在邵利刚看来，没有更有效的营销策略，更换高管也无助于集团。"关键在于公司内部的本质是否发生了变化."他补充说，快速时尚是整个操作系统的问题，从个人的角度挖掘不会在整个方面的转变中起到很大的作用。

中国投资咨询公司(China Investment Consulting)高级研究员薛在接受《国家商报》采访时表示，快速时尚是Esprit Global的一个很好的转型方向，但如果该公司停留在表面，未能抓住本质，它仍将面临转型失败。

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