奥迪定调20%年均增速 德系三强启动小型车争霸赛

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日前，一汽-大众奥迪事业部执行副总经理葛向媒体宣布:“我们实现了全面领先。”

基于这一市场表现，一汽大众总经理张首次提出，到2020年，奥迪在中国市场的销量将达到100万辆。单个市场销量达到100万辆，将会给豪华车品牌带来更多挑战。对此，葛表示，奥迪将推出面向未来的“品牌战略”。

2014年，豪华车市场的竞争始于第一年。在与德国abb(奥迪、宝马、奔驰)的竞争中，奥迪面临着宝马品牌和奔驰品牌，宝马品牌将今年定义为“宝马之年”，而奔驰品牌将在中国加速发展。从“一刀切”的竞争到“一刀切”的竞争，2014年豪华车第一阵营的竞争可能再现“三驾马车”时代。

小型汽车成为增长的驱动力

3月底，国产奥迪a3将正式推出，这无疑将成为奥迪今年销售增长的支撑。“未来，我们计划在奥迪a3的整体平台上实现约10万辆汽车。”葛告诉《国家商报》记者，目前奥迪国内车型基本在10万辆左右。

根据一汽大众奥迪的产品计划，2014年，除了奥迪a3家族的两款新车型在佛山工厂下线外，一汽大众奥迪还将推出3款新车型和12款改型车型。根据计划，未来一汽-大众奥迪将每年至少推出三款新车型。

2014年，除了奥迪a3，q31.4t也将成为重要的销售支持。一汽-大众奥迪事业部相关负责人在接受《商业日报》采访时表示，小型车领域将在未来奢侈品市场的竞争中发挥越来越重要的作用。相关负责人进一步表示，从今年开始，奥迪品牌将力争保持20%左右的年增长率，稳步发展。

事实上，小型车已经成为豪华车公司在2014年加大布局的一个细分市场，尤其是在豪华车第一阵营的前三名德国公司中。

通过分析豪华车市场的数据，我们可以看到细分市场的下行趋势已经延伸到了小型车领域。中国汽车经销商协会副秘书长雷洛在接受《全国商报》采访时表示，在整体汽车市场细分中，除suv市场外，A级汽车市场呈现上升趋势，而C级汽车市场所占比重大幅下降，这与豪华车消费者的回春和整体市场的成熟密切相关。

奥迪推出品牌推广策略/

然而，葛承认，与竞争对手相比，奥迪在品牌上处于弱势，品牌将是奥迪未来发展的一个重要方面。

在2012年奥迪业绩交流大会上，奥迪发布了领先战略。作为这一战略的重要支撑，一汽大众奥迪推出了“品牌战略”。

据葛介绍，该战略将“面向未来”，从产品、用户、渠道、品牌传播四个层面与消费者进行更加感性有效的沟通，为奥迪用户带来更加愉悦的体验。

一些分析师向《国家商报》表示，奥迪将品牌升级的最重要尝试放在了中国市场，这也是基于奥迪品牌在中国的特殊历史背景，使其品牌基础与世界其他地区相比最接近奔驰和宝马。

在绩效沟通会上，葛承认奥迪在品牌声望方面与竞争对手存在差距。根据奥迪的计划，品牌层面的建设将更加细致，奥迪品牌将从各个维度进行解释。葛曾经告诉记者，到2015年，奥迪的品牌声望将从第二名提升到第一名。

奥迪相关负责人告诉记者，“品牌战略”的正式推出标志着一汽-大众奥迪进入了新的发展阶段。

随着一汽-大众的奥迪品牌瞄准100万辆的销售目标，品牌升级成为一项关键任务。上述分析师告诉记者，作为一个豪华车品牌，要保证品牌的声望不被稀释在这个数量级是不容易的。

“从细分产品到价格区间，豪华车进入入门级的趋势不可逆转。”雷洛告诉记者。

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