新增10亿美元营销计划 可口可乐欲挽业绩低迷

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可口可乐的疲软表现很快反映在预算中，该公司提议在2016年前增加10亿美元用于媒体的品牌推广。

计划为市场营销节省10亿美元

数据显示，可口可乐去年第四季度的收入为110.4亿美元，比上年同期的114.55亿美元下降4%；净利润为17.1亿美元，同比下降8%。

在整个2013财年，可口可乐的收入为468.54亿美元，比上年同期的480.17亿美元下降了2%；净利润为85.84亿美元，比2012财年的90.19亿美元下降了5%。

就市场贡献而言，可口可乐在新兴市场的增长率高于欧美市场。去年，中国市场增长了5%，成为增长最快的国家之一。和君咨询公司合伙人颜强昨日(2月19日)在接受《国家商报》采访时表示，目前欧美市场相对成熟，新兴市场正处于增长阶段，表现大幅提升。

可口可乐首席执行官穆泰康评论称，2013年，全球大部分市场的宏观经济表现出挑战性，可口可乐不可避免地受到影响。但他坚称，去年的业绩符合长期利润目标。

对于未来的预期，穆泰康表示，虽然全球经济仍不确定，但推动公司业务和行业长期增长的基本因素并没有改变，相信增长会加快，2020年年初设定的业务目标能够实现。

然而，可口可乐的市场预算很快反映出去年的低迷表现。彭博社援引可口可乐首席执行官穆泰康的话说，可口可乐将在供应和数据管理方面降低成本，同时彻底检查其营销项目，到2016年节省10亿美元。

在可口可乐向记者提供的信息中，该公司表示，到2016年，将扩大以前的产能和再投资计划，并投资10亿美元直接向消费者进行品牌营销。

新兴市场的销售增长很快

从可口可乐区域部门的表现来看，从销量来看，去年增长最快的是欧亚大陆和非洲，增长率为7%；亚太地区增长了5%，拉丁美洲增长了1%，北美板块没有增加或减少，而欧洲板块下跌了1%。

显然，与欧美等成熟市场相比，新兴市场的增长率领先。颜强在接受《国家商报》采访时表示，就销量而言，最大的销量仍应在欧美市场，但增速不及新兴市场。

“欧美市场受经济低迷的影响比较大，是比较成熟的市场，增长速度不会很快，而新兴市场还处于培训期，属于成长型市场，增长速度肯定很快。”颜强说。

中国市场属于亚太地区，是可口可乐的主要市场之一，也是收入贡献增长最快的市场。根据财务报告，第四季度亚太市场增长4%，其中印度市场增长8%，中国市场增长5%，成为增长最快的两个国家。

事实上，近年来，可口可乐一直在增加其在中国市场的投资。去年下半年，可口可乐宣布其在中国投资总额1.06亿美元(约合6.5亿元人民币)的第43家工厂已经建成投产，这只是可口可乐2012年至2014年在中国投资40亿美元计划的一部分。

后来，据报道，该公司计划从2015年到2017年在中国再投资40亿元人民币。该公司没有证实，只是说它在中国市场有一个长期投资计划。

“中国市场人口众多，而且增长迅速。据估计，应该有3 ~ 5倍增长的空空间。”颜强说。

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