星美联手京东卖电器 “院线+零售”模式待考

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昨天(2月18日)，兴美国际的开盘价高于8%，然后一路下跌，最后收盘下跌3.39%。

携手京东销售电器/

目前，兴美国际主要在中国经营影院和投资电影制作，并参与了《邀请表》、《中国合作伙伴》等电影的投资。该公司宣布拥有80家电影院和600个屏幕，2013年实现票房收入18.37亿港元，位列国内电影票房前三名。在接下来的三年里，每年将增加40家电影院，拥有200家电影院和1000个屏幕。

然而，兴美国际的目标并不局限于电影本身，而是“使现有业务多元化，并围绕电影行业增加更多新的增值业务。”根据最新的公告，该公司正专注于发展其新的增值业务——星美汇业务，涵盖电影餐饮销售和管理以及零售业务。公司表示，在努力增加影院票房收入的同时，将借鉴国外影院的商业模式，将零售业务作为影院重要的利润增长点，建立“影院店面+电子商务”的门店网络营销模式。

因此，2月14日，兴美汇国际的全资子公司北京兴美汇贸易有限公司(以下简称“兴美汇”)与京东签署了供应商合作协议，将在兴美汇的网上购物平台上提供不同的电器和数码产品进行销售，并为兴美汇客户提供商品及相关的售前和售后服务。此外，中国之星惠美的内部人士告诉国家商报，京东的产品“将来可能会下线”。

星美国际在公告中表示，通过与JD.com的合作，可以全面拓展网上购物中心的数码产品类别，帮助星美汇增加市场份额，增加销售收入和星美汇品牌影响力，同时“缓解星美汇新业务拓展带来的相应资金需求”。

然而，在资本市场，这一消息似乎没有得到认可。《全国商报》记者注意到，公告发布后的第二天，兴美国际开盘高于8%，然后一路下跌，最后收盘下跌3.39%。

零售业务没有带来利润/

事实上，兴美国际一段时间以来一直“无所事事”。早在2011年底，“兴美汇”网上购物中心就已经启动。该公司表示，兴美汇的收入增长远高于票房增长，是一个利润丰厚、增长迅速的平台。

星美国际执行董事兼首席执行官郑继冲对媒体表示，零售和电影的结合在美国市场已经成熟。“在美国，电影院是零售商，不仅仅是卖电影票。”票房收入和零售收入各占影院收入的一半。目前，在中国的电影院，爆米花、汽水和纪念品的零售收入仅占票房收入的11%，而兴美国际略好一些，占13.5%。

根据星美国际2013年的年中报告，公司新建的影院基本上将有星美汇专柜，报告期内有56家星美汇影院专柜。

2013年上半年，影院柜台销售和网上购物收入为2107万港元，而去年同期为822万港元。

然而，超过2，000万港元的收入并没有为公司带来利润。数据显示，2013年上半年，影院柜台销售和网上购物业务亏损110万港元。2013年上半年，兴美国际整体营业额增长36%，但税后利润下降4%。

尽管如此，兴美国际并不打算减缓电子商务的发展。公司宣布，未来将全力推进移动电子商务，借助星美影院用户资源，使星美应用移动电子商务客户端成为影院频道之外的另一个频道终端。预计未来三年，兴美应用电子商务用户将达到8000万人，200个电子商城和300个数字体验厅。该公司甚至表示，“2015年，非票房收入有望超过票房收入。”这个看似雄心勃勃的目标能否实现只能由时间来见证。

此外，值得注意的是，1月17日，星美国际与帝皇电影人杨受成拥有的公司签订认购协议，杨受成认购星美国际5.5亿股股份，每股0.21港元，相当于扩大后已发行股本的6.11%，认购净额约1.12亿港元，拟用于一般营运资金和债务偿还。

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