重庆啤酒两重考验临头：中东部市场承压 又遇两高管离职

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4月8日，重庆啤酒发布的2013年度业绩报告显示，公司实现年收入33.87亿元，净利润1.59亿元，同比分别增长7.54%和-0.19%。2014年，公司计划实现啤酒销售133万升，收入36.71亿元，分别比去年增长10.65%和8.38%。

在啤酒行业增长缓慢的趋势下，重庆啤酒不难实现2014年的目标。“销量增长了10%左右，超过了行业平均增长率。也很难实现希望。”啤酒营销专家方刚认为，在中部和东部地区相对较弱的重啤酒，未来可能面临更大的压力。

嘉士伯“英雄”辞职/

据悉，王克勤于2009年1月21日进入重庆啤酒，并当选为董事。嘉士伯当时也是重庆啤酒的第二大股东。在此期间，王克勤参与了嘉士伯收购重庆啤酒、嘉士伯收购重庆啤酒等重大资本运营，为嘉士伯做出了巨大贡献。去年4月12日，王克勤接替了重啤前董事长黄明贵，任期仅一年。

至于王克勤离职的原因，前面提到的重啤人透露，“是由于年龄和身体原因。”与此同时，崇碧宣布，董事会同意提名五名非独立董事候选人，包括香港本地人李启基，全部来自嘉士伯的大股东。

未来谁将接替王克勤？重庆商报报道称，李启基将上任。一位知情人士还指出，按照惯例，排名第一的李启基将出任董事长。

根据重啤酒的公告，李启基有会计背景，现任嘉士伯中国首席财务官。从去年4月到今年3月，他担任重啤酒的主管。

值得注意的是，王克勤不仅担任过重汽啤酒的董事长，还担任过嘉士伯的高管，此前还担任过与嘉士伯有关联的新疆合股公司(Quotes，Queries)的董事长。那么，王克勤会从嘉士伯和啤酒花公司辞职吗？

昨日，嘉士伯通过电子邮件回复《国家商报》，称王克勤已正式从嘉士伯退休，因为他已达到退休年龄。由于新疆啤酒花也是一家上市公司，相关信息将按照上市公司的信息披露原则进行披露。

面临多重考验/

留给继任者的问题是，首先，如何带领重啤酒实现其2014年的目标。重型啤酒提出，2014年公司计划实现啤酒销售133万升，营业收入36.71亿元，分别比2013年增长10.65%和8.38%。

从外部来看，重型啤酒实现这一业绩增长目标并不困难，尤其是在啤酒行业整体增长率明显放缓的背景下。

郑光恒生消费行业分析师王建超指出，全球啤酒行业整体已进入低速增长阶段。英国机构canadean预测，从2009年到2015年，全球啤酒市场将保持年均2.8%的增长率。

近年来，国内啤酒市场的增长速度也明显放缓。前述重啤酒人士表示，公司将调整产品结构，扩大高端产品布局。产品主要有两个方面。一个是国际品牌，即嘉士伯的冰纯和乐宝，还包括重庆啤酒等本土强势品牌。

在啤酒行业竞争日益激烈的前提下，其他啤酒巨头也纷纷增加了在西部地区的分销，这给正在深度培育西部地区的重啤酒和嘉士伯带来了巨大的压力。

燕京啤酒(报价、咨询)近年来加大了在西部地区的市场布局，也收到了一定的成效。3月底，CICC对燕京啤酒的调研报告指出，2013年，公司继续将投资重点放在中西部地区，产能快速增长。其中，云南市场销量22万升，同比增长29.4%；四川市场销量达到18万升，同比增长20.32%。“中西部地区经济发展迅速，东部地区产业集中度相对较低。燕京啤酒将继续在中西部地区培育市场，进一步提高中西部地区的产能。”

方刚认为，中部和东部地区重啤酒布局相对薄弱，已经面临巨大的竞争压力。作为核心市场，重庆的短期地位难以动摇。他指出，重庆市场和嘉士伯主要所在的西部地区的重啤酒优势在未来将面临更大的挑战。“其他巨头不太可能坐视不管。”

作为主要股东，嘉士伯告诉《国家商报》，嘉士伯帮助重庆啤酒提高了其在生产、采购、销售、营销和金融领域的效率和实力，并巩固了其在市场中的地位。嘉士伯将继续其产品组合战略，将“山城”等本土品牌明确定位在重型啤酒公司旗下，并提高其市场竞争力。

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