品牌营销激战世界杯 谁是商家第一宠儿？

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各种品牌的嘉年华

巴西3: 1克罗地亚，乌拉圭1: 3哥斯达黎加，西班牙1: 5荷兰，智利2: 0西班牙，世界杯前32强在小组赛阶段争夺资格，上述比赛至今令人印象深刻。

巴西对克罗地亚的比赛是世界杯的首场比赛。作为东道主，巴西利用了各种优势，无疑赢得了克罗地亚。令人惊讶的是，拥有大牌球星的巴西队仍然是强大的巴西队。

作为死亡小组，在D组中，哥斯达黎加被认为是最弱的，肯定被认为是“酱油”，但它反击了乌拉圭，乌拉圭有许多大牌明星，如苏亚雷斯和卡瓦尼，而卫冕冠军西班牙出局，这带来了自世界杯开始以来最大的不安。

然而，世界杯的品牌狂欢与这两项比赛是不一样的。一方面，它是传统体育赛事的大品牌，另一方面，它是国际舞台上的无名品牌。

赞助商在世界杯品牌营销战中拥有绝对优势。它们不仅可以零距离地出现在广告牌上吸引人们的注意力，还可以理所当然地推出各种世界杯营销方式。正如足球队被分成第一、第二和第三队一样，国际足联世界杯赞助商也被分成三层。

如果西班牙、德国、巴西和意大利是当之无愧的世界杯顶级球队，那么世界杯赞助商的“顶级领导者”就是国际足联的全球合作伙伴，其中只有六家，即阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空公司空、索尼和维萨。这些品牌有权使用国际足联及其所有赛事商标等。，在任何时间和任何地点在各个方面推广他们，同时参与许多国际足联足球发展项目。与“六强”所拥有的巨大权力相对应，他们也付出了最大的金钱代价。据报道，本届世界杯有6家公司向国际足联提供了高达7.3亿美元的赞助费，也就是说，每家公司至少捐助了1.2亿美元。

如果法国、葡萄牙、英格兰、阿根廷等国家队在世界杯前32名中排名“第二”，那么国际足联赞助商的第二名就是国际足联世界杯赞助商。本届世界杯有八个赞助商，分别是百威啤酒、嘉实多、大陆轮胎、强生、麦当劳、莫伊帕克(欧洲家禽食品生产公司)、oi(巴西电信公司)和英利能源。这些品牌也可以在全球推广，但使用权仅限于国际足联世界杯和联合会杯的相关商标。这八家公司支付了相同的价格，总共向国际足联捐助了5.5亿美元，每家公司至少支付了6800万美元。

正如哥斯达黎加、加纳、希腊这些看似“酱油”的国家很可能成为黑马一样，国际足联的第三层赞助商——主办国的赞助商也不应该被低估。与前两层的“老大哥”相比，这一层的赞助商必须是主办国的公司，他们只能在自己的国家推广和营销当前的活动。八家巴西公司已成为东道国的赞助商。一般来说，第三层属于主办国的福利，即主办国足协指定和选择的赞助商。虽然赞助水平最低，但每个家庭需要投资2125万美元以上，八家公司可以为国际足联“烧钱”1.7亿美元。

商学院评论:

美国西北大学传播研究教授欧文·j·赖因:我从未见过任何公司在如此多的国家投入如此多的资金来推销自己。这是一个信号，与10年前相比，体育产业发生了巨大的变化，商机无限。在这场对抗中，最根本的问题不是哪个品牌会赢，而是足球市场的竞争意味着体育品牌争夺整个体育世界。

北京大学光华管理学院蒋明华教授:由于不同企业的营销策略和市场定位不同，选择体育营销的目标也不同。企业应该根据自己的目标、品牌个性、预算等资源，在世界杯期间制定自己的广告和宣传计划。

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