电视厂商借世界杯推4K电视 世界杯或是扭亏机会

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4k着火了

随着世界杯的到来，6月空本期电视销售将有一个卖点。

索尼(中国)专业系统集团技术总监王表示，今年的世界杯将有1/8决赛、1/4决赛和使用4k设备的决赛。这意味着如果你的家可以接收4k信号，你就可以观看超高清4k世界杯。正是这条新闻给了4k电视一记重拳。制造商在宣传中增加了“观看4k高清世界杯”的内容。

根据display search发布的数据，在巴西世界杯的推动下，4k电视的全球出货量预计将从2013年的160万台增至2014年的1230万台，年增幅超过6倍。

奥威咨询预测，由于上游面板制造商积极推广超高清面板，以及世界杯期间各大制造商的推广活动，2014年上游面板制造商运往mainland China的面板数量将达到1350万个，4k终端的零售量预计将超过1000万个。

在市场层面，来自苏宁的信息显示，最近几个月，以4k电视为代表的“屏幕”产品与去年相比，每天都在增长100%以上。

这不是有点熟悉吗？是的，这就是他们在上届世界杯上卖出无数台3d电视的原因。

电视制造商集体“打球”

每个家庭在宣传世界杯上都有自己的特点。

不久前，tcl在世界杯的氛围中从事游戏电视体验，关注足球比赛。它的电视+游戏电视e5700吸引了粉丝们的注意。乐视还在五棵松体育馆举办了一场基于LeEco的世界杯体验派对，将内容、娱乐和终端融为一体。

海信在世界杯期间打出了一张应用卡，宣传海信董事长周厚健亲自发布的视频聚合应用“汇聚帅气”。据海信智能电视后台运营商介绍，目前美容廊有70多个自制内容，64个cntv高清活动的全部内容，包括自制内容“小松奇谈”、“老黄进球派对”、“路上的世界杯之路”。海信透露，互动门户已经开通，用户可以边看比赛边去评论区呕吐。

创维已经开始测试网络电视，并发表了一些关于互动的文章。世界杯期间，创维品牌酷凯电视官方网站提供了“特别服务”，观众趁15分钟的休息时间去凉爽开放的购物中心，买炸鸡时送啤酒！创维还在微信平台上推出了世界杯主题活动——“拍照赢4色4k电视”。用户只需上传与“看世界杯故事”相关的主题照片，并邀请朋友评论和分享，这意味着他们有机会赢得4色4k电视大奖。

在4k电视的推广中，三星专注于创造观看比赛的功能——“足球模式”。“足球模式”的视频质量具有优化功能，可以保证流畅清晰的动态画面。同时，该模式还为风扇创建了一个特写放大功能。例如，在整个足球比赛中，总是有几个关键的比赛技巧决定胜负，这让人印象深刻。通过“足球模式”的图像放大功能，可以定格精彩的进球画面。

一直致力于培育4k电视产业链的索尼有一些不同的做法。索尼推出了电影《归来》，这是第一部由4k技术在中国拍摄、制作和发行的电影。王介绍说，索尼公司近年来努力打造4k左右的生态圈，拥有从拍摄到播放的4k超清晰设备。索尼的4k技术将应用于2014年世界杯，拍摄2014年世界杯的4k官方电影，并制作三个完整游戏的4k内容。

世界杯是扭转损失的机会

“电视制造商以世界杯为卖点大肆宣传4k电视，但仔细想想，这根本不重要。”今年观看世界杯的消费者和他们通常观看的nba是一样的。”家电专家刘步尘告诉《新京报》记者。

为什么电视制造商必须搭上世界杯的顺风车？刘步尘说，这主要是因为电视制造商几乎没有什么概念可以每年大肆宣传。尤其是在2014年，电视制造商的表现集体下滑。第一季度，几乎所有电视制造商的收入和利润都下降了，这种趋势可能会继续。着急的电视制造商想让销量反弹，世界杯是一个机会。

日前，市场研究机构奥威咨询发布的数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场国内零售总额为1090万台，同比下降10.5%；销售额达到366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%；销售额达到357亿元，同比下降9.8%。

家电制造商的季度报告也“令人震惊”。

据季度报告显示，以电视业务为主营业务的四家家电制造商深圳康佳A、四川长虹、海信电器和tcl多媒体均出现净利润下降，其中四川长虹和tcl多媒体同比下降90%以上；就收入而言，只有海信电气实现了0.51%的小幅增长，而其他三家公司都出现了下滑。

创维数码近日发布的前三个月电视销售公告也显示，今年1月至3月，创维中国彩电事业部的销售额分别下降了25%、32%和9%。

■困难

4k缺乏内容和通信渠道支持

尽管4k电视的销量增长迅速，但在中国仍面临着电影资源和带宽不足的问题。

家电行业观察人士梁表示:“目前在中国观看4k内容并不容易。中国没有4k电视频道。现在有视频网站推出4k内容，而且数量很少。此外，根据互联网上4k内容的需求，宽带网络必须达到8000万至1亿米。”

奥威咨询(Aowei Consulting)分析师唐磊表示，巴西世界杯对电视销售有很强的拉动作用，对于上游屏幕制造商和有困难的电视制造商来说，这是一个难得的市场突破，将有助于电视市场在下半年逐步回暖。然而，对于电视制造商来说，在世界杯这个节点上，除了将世界杯作为一个强大的推广主题，他们还应该考虑如何搭建一个开放的平台，将产品最小化，将体验最大化，最大限度地吸引消费者。

■延伸

互联网公司的跨境4k电视价格已经下调

最近，互联网公司频繁推出低价4k，并升起旗帜来填充4k内容空白。

互联网公司加入战争

2014年4月，乐视推出首款50英寸4k电视x50 air，定价2999元，加上乐视电视版980元的服务费。今年5月，小米电视2出现了，这也是一款4k电视，屏幕尺寸接近49英寸的乐视x50 air，价格也接近3999元。

4k电视在2013年逐渐推出。当时，国内外主要电视制造商推出的4k电视产品的价格，如索尼、三星、夏普、康佳、tcl、创维等。，大多在7.8万元到数万元之间。然而，自今年年初以来，4k电视的价格已相继下调，到今年5月1日，价格已普遍降至4000元左右。

奥威咨询品牌总监苏亮表示，由于乐视、小米等互联网公司的出现，4k电视的价格已经降至3000-4000元的水平，这在传统电视厂商的游戏规则中从未出现过。

视频网站布局4k内容

尽管有低价的噱头，但每个真正了解4k的人都知道，在中国，这仍然是一种很难的视觉享受，主要是因为缺乏电影资源。

乐视联合首席技术官元彬表示，2013年，当乐视被视为购买4k电影资源的智能电视时，人们发现其实根本没有电影资源，只有一场在英国举行的演唱会正式在全球发行。

乐视首席执行官贾跃亭曾表示，4k内容的缺乏仍然是一个“鸡和蛋的问题”。4k设备的缺乏使得内容提供商不愿意做4k，而4k内容的缺乏导致硬件质量差。

因此，乐视决定自制内容。不久前，贾悦婷表示，明年将投资2亿元制作4k内容，另外1亿元将用于购买4k电视剧。随后，乐视用4k拍摄设备播出了草莓音乐节，并配合了4k《归来》的内容。在世界杯期间，它还推出了一些4k自制内容。

据了解，除了乐视，许多视频网站包括爱奇艺和普勒友鹏也在播放4k内容。

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