足球的多种玩法

本篇文章2690字，读完约7分钟

6月11日，广东东莞伟光礼品有限公司负责生产巴西世界杯外围产品。图为迷你世界杯。

736名球员，64场比赛，32支球队，12个场地，4年的等待，唯一的冠军。

但这并不是巴西世界杯的全部盛宴。巴西投资117亿美元，预期收入是就业71万人；70%的投资用于基础设施，这勾勒出了雄心勃勃的旅游业前景；国际足联赚钱的目的保持不变，而且变得更加糟糕。43亿美元的收入比上届南非世界杯多6.3亿美元；中国的参与热情更高。除了义乌的小商品，这一次的产品产量更高，如600安检设备。

上面的“玩法”讲究好处，但对少数人来说有一种好处，比如腐败的人。一名巴西建筑商人，政治捐款3710万美元，获得了“接近世界杯总支出1/4的回报”。

金钱不是政治家的唯一愿望，但有一种“玩的方法”更隐晦。例如，在2006年德国世界杯上，默克尔总理展示了足球外交，这在内部巩固了CDU的统治地位，在外部展示了其领导形象。这次也不例外。巴西总统罗塞夫通过世界杯成为拉美左派的领袖。一旦预期的利益实现，世界杯甚至将被视为一项地区投资，为拉美一体化打下坚实的基础。

巴西的游戏性

巴西需要投资，投资需要理由，而世界杯是最好的理由。巴西已将其70%以上的投资投入到基础设施建设中，目的是重振经济或在世界杯后更直接地瞄准旅游业

北京时间6月13日上午8点，世界杯开幕赛两个多小时后，现场的朋友告诉记者，巴西球迷太热情了，每次他们触球传球，都会爆发出欢呼声。“至少巴西球迷已经准备好了。”

但是巴西政府似乎没有信心。由于害怕观众的嘘声，罗塞夫总统成为了历史上世界杯开幕式上最低调的领导人，甚至连一张广播照片都没有。

大多数人都在问:花这么多钱的回报在哪里？巴西国家审计署最近披露了最新数据。巴西对2014年世界杯的投资已达117亿美元，场馆建设几乎全部来自公共财政。此前，政府承诺世界杯的预算为80亿美元，“场馆建设资金将全部由个人赞助”。

“投资之所以大幅增加，主要是因为国内硬件水平太差。”巴西政府辩称，其中80亿美元用于扩建机场、修建道路和改善相关基础设施。此外，巴西世界杯已投资近35亿美元建设12个体育场，而举行开幕式的圣保罗竞技场已耗资6亿美元，占巴西世界杯总投资的近1/20。

近70%的投资集中在道路和机场等基础设施上。可以看出，巴西需要以世界杯为由进行投资。2010年，巴西国内经济增长率高达7.5%，但2012年降至0.9%。突然的经济停滞使得投资成为不可避免的刺激因素。

但投资效果值得怀疑。“许多人希望主办世界杯能让巴西摆脱经济增长放缓的漩涡。”圣保罗穆迪公司的高级分析师Barbara mattos说，“在实现gdp超过22000美元的目标之前，巴西与世界杯有关的经济活动仍将相当疲弱，大多数企业仍将保留投资。”

但巴西真的无法收回成本吗？不完全是。有些人认为全球媒体曝光可能是世界杯能给主办国带来的最大好处。

2010年南非世界杯平均每场比赛有1.8亿全球观众，全世界至少有10亿人观看了一些世界杯比赛。作为一项体育赛事，世界杯吸引了无与伦比的关注。

因此，尽管有争议，巴西人还是希望巴西的旅游业在世界杯后达到一个新的水平。由于基础设施的改善，巴西作为旅游目的地的国际竞争力将进一步提高。世界杯也将吸引越来越多的外国游客关注巴西，国际和国内游客都有望实现快速增长。

通过统计分析，巴西旅游部已经得出结论，他们将从世界各地蜂拥而至的粉丝中获得可观的利益。巴西旅游部估计，世界杯期间将有60万外国游客来到巴西，消费将达到29.5亿美元。此外，300万巴西国内游客也将带来超过79亿美元的消费。

巴西旅游局局长Vinicius lages说:“世界杯不能成为拯救巴西经济的灵丹妙药，但它可以成为促进巴西发展的催化剂。”正是世界杯让巴西彻底改造了基础设施。”拉格斯预测，世界杯将给巴西带来约136亿美元的收入。

国际足联的经济账户

正是国际足联真正将足球经济发挥到了极致。与东道国担心的嘘声相比，国际足联更直接:你赚的钱越多，足球就越好，足球的生命力就越长

巴西很难赚钱，但国际足联很容易赚钱。德国“足球皇帝”贝肯鲍尔曾经说过:“国际足联总是把赚钱作为举办世界杯的首要目的。”

英国一家体育市场研究机构最近发布了最新数据，称国际足联将从2014年世界杯中获得43亿美元的收入。与前两届世界杯相比，国际足联的收入分别为20亿美元和36.7亿美元。

据了解，巴西世界杯的大部分收入将来自电视转播权的出售和世界杯市场开发权的转让。世界杯本身的夺金能力远远超过了世界著名的大型赛事，如奥运会和nfl超级碗。国际足联将通过巴西世界杯获得超过20亿美元的利润。世界杯转播权的转让给国际足联带来了17亿美元，阿迪达斯、阿联酋航空公司空、索尼、现代汽车和可口可乐也贡献了13.5亿美元。

根据国际足联发布的研究报告，超过9亿电视观众观看了2010年南非世界杯西班牙和荷兰之间的决赛，近6.2亿观众观看了西班牙在加时赛中以1-0击败荷兰的20多分钟，320亿人在电视上观看了2010年南非世界杯的决赛。

当然，举办世界杯并不便宜。根据俱乐部保护项目，国际足联必须向巴西国家足球协会世界杯决赛阶段球员所在的俱乐部支付近5.8亿美元，与2010年南非世界杯相比增加了37%。此外，本届世界杯的奖金总额高达7000万美元，比南非世界杯高出75%。这将是国际足联最大的支出。今年的世界杯冠军将获得3500万美元的奖金，晋级淘汰赛的前16支球队也将分别获得800万美元的奖金。考虑到参赛球队和球员的数量以及世界杯的持续时间，国际足联将在巴西为每位球员平均每天支付2800美元。

得益于电视转播权价格的飙升，20世纪90年代末世界杯的商业价值大大提高。2002年韩国和日本世界杯以及2006年德国世界杯的电视转播收入在美国境外为20亿美元，而最初的欧洲广播联盟只支付了3亿美元的世界杯转播版权费，与前一次相比增加了近6倍。自1998年法国世界杯以来，国际足联的世界杯总收入增加了11倍。

世界杯经济的发展也促进了足球的发展。从2015年到2018年，国际足联的预算总额为49亿美元，其中21.5亿美元将用于援助2018年俄罗斯世界杯，其余将直接用于投资政府项目、比赛和足球领域的管理。

然而，国际知名品牌赞助商不会错过世界杯的大好机会。"赞助商们正在考虑如何在体育赛事的市场竞争中领先。"南加州大学马歇尔商学院体育商业研究中心的管理学教授大卫·卡特说:“他们不仅要关心如何提高产品的赞助价值，还要时刻注意应对随时可能发生的意外情况。”