微信挑战淘宝引万亿电商格局谋变 O2O渐成争夺主战场

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分析师表示，微信商店的推出无疑将进一步加剧此前激烈的o2o大战，未来电子商务的主战场将转向o2o。目前，钢铁、食品和饮料等许多行业已经尝试了线上线下。在这种背景下，未来的多万亿电子商务模式很可能会发生巨大变化。

微信商店以零成本进入市场

5月29日，微信公共平台正式推出“微信小铺”，所有具有微信支付功能的认证服务号码均可在公共平台申请“微信小铺”功能，实现批量加货快速开店。据业内人士透露，“微信商店”的推出意味着技术“零门槛”电子商务接入模式已经在微信公共平台上真正实现，这无疑是对淘宝商家的正式挑战。

据悉，经过一轮内部测试，“微信商店”的开通模式比较简单，只要企业获得了微信认证的服务号码，就可以自行申请。商户只需登录微信公众平台的网页，进入“服务中心”，就可以看到“微信商店”的入口，点击“详细信息”，按照操作提示申请开通。如果商户没有开通微信支付，系统会提示商户先开通微信支付，填写商户号和微信支付密钥，提交申请，等待审核结果。审核通过后，可以在“微信商店”开始试运行。

所谓的“微信商店”通过基于微信支付的公共账户销售商品，可以实现开店、上架、管理货架、维护客户关系、维权等功能。通过“微信商店”的功能，商家还可以为用户提供土特产的详细体验，货架也更简单。

关于开店费用，腾讯发言人张军表示，微信商店不收取任何费用，包括押金，但商家应在开店前开通微信支付功能，微信支付应支付2万元押金。

此前，微信公众平台已经对外开放了微信支付功能，企业和商家，尤其是电子商务行业，对微信公众平台的能力要求进一步提高。然而，如果你想实现电子商务的功能，你可能需要有很强的技术开发能力。现在，有了“微信商店”，商家即使没有任何技术开发能力，也可以启动电子商务模式，对不同区域的产品进行分类展示，实现“零成本”开店。

微信团队表示，未来将根据不同业务的运营需求，在产品形式上提供更丰富的“微信商店”体验功能和更多的电子商务解决方案。

业内人士指出，“微信商店”的出现是微信有序开放的又一标志，也是微信在电子商务领域的一种新模式探索，必将为商家和整个电子商务生态带来新的可能性。此外，“微信商店”的推出可以更好地规范微信公共平台的生态环境，建立统一的标准接入服务。

O2o已经成为电子商务的主战场

众所周知，以前电子商务平台分类的主要标准是基于交易用户的分类，主要关注在线交易用户的属性。随着物联网电子商务平台交易模式的成熟，线下物流资金流的完美匹配已经成为物联网电子商务平台后续发展的关键因素，o2o的概念应运而生。

O2o，从线上到线下，是指线下商业组织与互联网的结合，这使得互联网成为线下交易的前景。产业链可以包括线上和线下。o2o商业模式的关键是互联网平台负责实现整个交易和支付过程，而线下完整的物流配送系统负责实现实物配送和物流。

近年来，o2o商业模式发展迅速。相关数据显示，2013年中国o2o市场规模达到1700亿元，同比增长79%；未来两年，中国的o2o市场预计将翻一番。

今年3月，国内电子商务巨头围绕o2o展开了一场大战。3月17日，JD.com与几家国内便利店品牌和erp供应商签署了合作协议。合作便利店覆盖上海、北京、广州、温州等15个城市，店面总数超过1万家。顾客可以通过lbs定位服务在最近的商店购物，然后通过JD.com的配送系统提货..很快，阿里巴巴也加快了o2o的布局。与天猫商城的高品质商户举行视频会议，希望与100多家店铺、收入超过1亿元的商户合作，将商户的会员信息开发成案例。阿里将帮助商家在移动终端上进行客户关系管理和营销。

清华大学教授柴跃进认为，o2o的真正意义在于电子商务对传统产业、农业和服务业的渗透和整合，推动农业和传统服务业的转型升级。据此判断，“电子商务产业和电子商务经济正在成为现代产业体系中的纽带和核心，甚至有可能被称为第四产业”。此外，展望未来2-7年甚至10年，电子商务的整体发展将主要体现在网络定制、商品交易、开放的网络市场平台和互联网交易上。目前，钢铁等工业产品和食品饮料等传统消费品企业已经开始尝试线上线下。

十万亿电子商务销售模式有待改变

目前，电子商务产业持续快速增长的势头不仅体现在数量上，也体现在整个行业的蓬勃发展上。即使在资本市场，已经或即将在美国上市的如聚美优品、JD.com和阿里巴巴这样的公司，也在轮流诠释财富创造的传奇，它们在行业模式上也有新的想法。

在最近举行的2014中国(北京)电子商务会议上，商务部发布了《中国电子商务发展报告(2013)》。报告指出，2013年，中国电子商务保持持续快速增长势头，交易额超过10万亿元，同比增长26.8%；网上零售额超过1.85万亿元，同比增长41.2%。

上述报告显示，中国已成为全球最大的网上零售市场，网上零售交易额超过1.85万亿元，相当于社会消费品零售总额的7.8%。电子商务在刺激国内需求和促进就业方面的作用非常明显；移动互联网、大数据等新一代技术的应用也成为电子商务发展的新热点；与此同时，电子商务市场的竞争日益激烈，企业的服务能力和行业集中度都有所提高；随着商务部和多个部委出台跨境电子商务相关政策，跨境电子商务正迎来新的发展阶段。

商务部电子商务与信息技术司司长李金奇指出，在中国服务贸易规模不断扩大、服务贸易份额和世界排名稳步上升的背景下，电子商务作为一种新的商业模式，通过提供新的服务、新的市场和新的经济组织方式，推动着传统经济的转型升级，已经成为中国战略性新兴产业的重要组成部分。

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