欧莱雅完成收购美即 后者或脱离“雪藏”

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对于此次收购，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安红表示:“这是欧莱雅自2008年收购圣罗兰美容以来最重要的一次收购。Mg美容是欧莱雅大众化妆品部品牌组合的良好补充。”

据记者了解，目前，欧莱雅还没有透露在美国控股的整合计划。

早在2011年底，欧莱雅和美国，即关于收购的传言，就在市场上传播开来，但当时双方都否认了。

去年8月，美国运通控股和欧莱雅联合宣布，欧莱雅计划以每股6.3港元的价格全面收购美国运通控股，总收购金额约为65.38亿港元。并于今年1月获得中国商务部的批准。

此前，欧莱雅在中国市场收购了本土品牌“小护士”和“玉溪”。在业内一些人看来，欧莱雅正在为其大众化妆品品牌卡尼铺平道路。之后，“小护士”在市场上就很难找到了。

至于其品牌在收购美国控股后的命运，业内大多数人认为，欧莱雅在收购美国控股后，可能会将其作为品牌的有力补充，美国控股可能会摆脱“雪藏”的命运。

根据欧莱雅的财务报告，该公司2013年在中国的销售额达到5.5亿欧元(约合132.8亿元人民币)，同比增长10.2%，这是欧莱雅连续第13年在中国实现两位数增长。

此外，对于上述收购，欧莱雅集团(负责亚太地区)执行副总裁兼中国区首席执行官贝于青表示:“这个标志性的中国品牌专注于化妆品面膜的生产。”从这个角度来看，欧莱雅有扩大其面具业务的想法。

根据尼尔森公司的调查，目前中国口罩的线上和线下销售增长非常强劲。从2012年10月到2013年9月，面膜线下渠道总销售额达到50亿元，同比增长32%。2012年，“美是面膜”品牌占中国面膜市场的26.4%，在面膜行业排名第一。

“欧莱雅之前几乎没有面膜产品。就大众口罩而言，佳能旗下只有口罩产品，但佳能也退出了市场。重新培育一个品牌需要花费大量的时间和精力，而收购一个品牌不仅要有相关的业务，还要淘汰一个竞争对手。一位化妆品营销专家告诉《国家商报》。

根据双方协议，收购计划生效后，美国运通执行董事佘玉元将担任美国运通集团首席执行官及欧莱雅全资子公司美国运通的控股董事。

佘玉元成为欧莱雅的职业经理人，也意味着欧莱雅进入了与美国的融合阶段。从美的控股最近的财务报告来看，美的品牌盈利能力有待提高。

美的控股最近公布的业绩显示，截至2013年12月31日，公司实现营业收入约8.9亿港元，同比增长8.5%；净利润为2732万港元，同比大幅下降约78.8%。

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