在线媒体刮付费风 网站初尝甜头

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金融危机后，美国股市进入了长达六年半的牛市，在此期间，媒体股一直占据主导地位。追踪15家媒体公司的S&P 500媒体指数的年平均回报率超过33%，媒体行业甚至超过了科技股和生物股。然而，最近，传统媒体股票已经成为市场销售的对象。与此同时，以网飞为代表的新兴网络付费数字流媒体如雨后春笋般涌现。

把我们的注意力转向中国，最近，国家版权局整顿了在线音乐市场，要求在线音乐服务提供商在7月31日之前发布所有未经授权的音乐作品。随着国内版权政策的完善和公众版权意识的逐渐觉醒，以电影和音乐为主的流媒体开始迎来付费时代，泛娱乐版权时代逐渐来临。为此，一些上市公司已经提前推出了布局。

《国家商报》(博客、微博)实习记者黄秀梅

在过去的两年里，来自大洋彼岸的《纸牌屋》系列受到了国内观众的广泛追捧。比《纸牌屋》更热的是其制作公司网飞的股价。《国家商报》记者注意到，网飞的股价今年已经上涨了近150%，而且在过去三年的累计涨幅已经达到1000%。

2013年2月，网飞在网站上首播了《纸牌屋》的第一季，接下来的两季分别在去年和今年播出。奈飞凭借《纸牌屋》打开了中国观众的心扉，但它也给国内在线视频行业带来了热度。

然而，一位业内人士指出，美国观众每月花费7.99美元观看《纸牌屋》，而在国内视频网站引入版权后，国内观众可以免费观看。

不过，他也表示，从目前国内市场情况来看，付费视听是大势所趋。此外，国家版权局最近对在线音乐市场进行了整顿，一个涵盖视频、音乐等领域的泛娱乐版权时代即将到来，支付视听电台的费用也变得流行起来。

支付模式逐渐成为主流

中国消费者免费观看和收听是很常见的，但这扇门似乎正在慢慢关闭。继广告模式之后，视频网站的商业模式逐渐吹起了付费看电视剧的风，各种网站相继推出了一些内容的收费策略。

最近，在爱奇艺vip会员战略会议上，爱奇艺ceo龚宇透露，截至2015年6月15日，公司vip会员月收入已达501.7万元，同比增长765%。虽然会员仅占iqiyi 5亿独立用户的1%,但空的转换空间是巨大的。龚宇透露，首次付费的每月用户中有70%会选择继续续费，这表明会员所支付的收入不可低估。

在龚宇看来，随着视频网站内容和服务的日益丰富以及网上支付的日益便捷，“视频支付业务的窗口已经到来”。

《国家商报》记者注意到，今年6月，爱奇艺自制剧《古墓丽影》的播出方式有所不同——爱奇艺会员可以提前看到《古墓丽影》的所有内容，而不必忍受每周等待更新一集的痛苦。令爱奇艺惊讶的是，在《古墓丽影笔记》上线的那一天，5分钟的播放请求达到了1.6亿次，爱奇艺的服务器当天就瘫痪了。

对此，爱奇艺高级副总裁杨向华向媒体透露，该剧自开播以来的12个小时内，流量已超过1亿人次，爱奇艺的贵宾会员数量也实现了每周100%以上的显著增长。

视频网站已经逐渐开始了付费模式，流媒体音乐网站也看到了曙光。最近，国家版权局的一份通知让音乐行业坐立不安。根据通知，在2015年7月31日之后继续传播未经授权的音乐作品的在线音乐服务提供商将被依法严惩。

据了解，此举是为了促进付费音乐下载铺平道路，过渡期为2至3个月，然后将有更多的行动。经过3个月的过渡期，每个网络音乐服务提供商都需要拿出一个收费计划。目前，许多在线音乐网站已经删除了未经授权的音乐。

公众版权意识是主要障碍

一位与主要网站有业务往来的业内人士告诉《国家商报》，除了企业自身的利润需求之外，付费观看和收听的基础在于版权政策和公众版权意识，而中国企业在让习惯于免费用餐的中国消费者付费方面做得还不够。然而，具有强烈版权意识的美国市场，如在线音乐电台潘多拉(Pandora)和因《纸牌屋》(House of Cards)而风靡全球的网飞，已经形成了自己的粘性用户收费模式，这也得到资本市场的认可。

"目前，国内视频网站主要有三种支付方式."上述知情人士表示，首先是购买搜狐视频等顶级版权，主要是热门电视剧和王牌综艺节目的版权内容；第二，腾讯曾经为进口的国外高质量电视剧付费，如hbo的《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟》、《大西洋帝国》(600558，分享它)等许多获奖电视剧；第三，自制剧。

为了增强用户的粘性，爱奇艺通过自制的独家网络电视剧向用户收费，如自制的网络节目《七八说》、脱口秀《小松七谈》、电视剧《心理犯罪》、《古墓丽影笔记》等。，希望利用超级IP(inteelectualproperty)电视剧和粉丝效应来促进成员的成长。

最近加入这场视频大战的另一家巨头阿里巴巴告诉媒体，它计划推出天猫家庭影院tbo，其中90%的版权内容将被收取费用。阿里巴巴数字娱乐集团的负责人表示，该公司的目标是成为中国的网飞。

然而，记者注意到，根据艾瑞咨询发布的季度在线视频数据，广告仍然是中国在线视频市场最重要的盈利模式，视频增值服务仅占2015年第一季度总收入的8.6%。第三方研究机构易观国际(Analysys)发布的“2014年网上电影付费意愿”调查结果也显示，只有26%的观众接受1元至3元的价格观看电影，超过40%的观众选择“只要付费就不购买”。