阿里传媒帝国渐趋成型

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□张睿

阿里巴巴集团收购《南华早报》的交易已经谈妥。一个结构清晰、产业链完整的阿里传媒帝国已经出现在世人面前。

两年前，亚马逊首席执行官贝佐斯也收购了《华盛顿邮报》，但2.5亿美元全部由贝叶斯支付；收购《南华早报》完全是阿里集团的一项商业活动。然而，如果两个网络英雄交易性质相同的互联网旗舰产品，并相继推出类似的业务行动，他们不禁有基准协会。据报道，贝佐斯旗下的《华盛顿邮报》卷土重来，其独立访问次数超过了《纽约时报》。那么，《南华早报》能否重振活力，为国内传统媒体报纸的转型和再生树立标杆？

如果说一年前，阿里投资文化中国，只是间接地获得了京华时报的经营权，那么今年，阿里煽动京华战车深化其培育，并在きだよ0.之前的报纸媒体位置上播出在投资《北京青年报-社区报》后，阿里投资了第一财经媒体12亿股，成为公司的第二大股东。第一财经媒体拥有《中国商报》和《中国商报》。与此同时，阿里还持有博雅世界的股份，后者拥有三份杂志，博客世界、金融世界和人物。如果算上早期投资的《商业评论》(Business Review)杂志，阿里在中国的金融纸媒领域已经吃了很多东西，他在未来建立中国的彭博并非不可能。

浏览阿里近年打造的媒体矩阵，包括优酷土豆和阿里巴巴影业组成的影视媒体，以及对华谊兄弟(报价300027，买入)、光明传媒(报价300251，买入)和中国数字传媒(报价00156，买入)的投资。还有由新浪微博、探戈投资、snapchat1和Momo组成的社交媒体；有新的移动媒体创造的无限，封面和今天的头条，公共关系广告媒体组成的36氪，老虎嗅和钛媒体，阿里音乐媒体。加上由《南华早报》组成的传统媒体阵容，阿里巴巴的媒体帝国已经扩大到25家媒体。

与前期只参与媒体领域的股票而没有获得投资目标的决策权不同，在过去的一年里，控股收购在阿里资本获得了越来越多的优势。从商业思维的角度来看，这是因为马云和阿里相信网络媒体与传统媒体的嫁接和对接会产生积极的化学反应。与传统媒体一样，网络媒体具有相同的职业素质、职业道德和火热的新闻理想与情感，在价值观念上可以完美结合；重要的是，阿里拥有中国最全面、最完善的市场大数据和强大的数据分析处理能力，并催生了数亿庞大的用户群体；传统媒体具有强大的品牌影响力、成熟的媒体素养和专业品味，以及区域覆盖密集的渠道优势。两者的结合是为了优势互补，互相帮助。不仅如此，对于网络巨头来说，他们还可以通过传统媒体获得更多用户，为用户创造丰富的线下体验，从而增强用户粘性；对于传统媒体来说，它不仅能成功化解网络媒体的冲击和竞争压力，还能实现数字化转型，重拾上升趋势。由此可以推断，阿里对传统媒体系列的收购实际上是网络媒体与传统媒体之间的有机联系、双向转化和相互赋权的过程。

从微观的角度来看，阿里资本战车落户媒体区，这也是由文化媒体领域的蝙蝠三巨头的角力游戏造成的。国际经验表明，当一个国家或地区的人均国内生产总值超过5000美元时，传媒业将处于爆炸式增长阶段。然而，中国的人均国内生产总值已经达到近8000美元，传媒业的增长红利相当可观。这就是英美烟草资本雄厚，在媒体行业一直增持的原因。但与百度和腾讯相比，擅长电子商务的阿里不仅进入媒体行业晚了半步，而且在推动媒体内容方面也表现出了弱势。正是由于自身的不足，阿里近两年在媒体领域做出了巨大的努力。从目前来看，百度和腾讯有百度视频和腾讯视频，而阿里有优酷土豆；百度和腾讯分别有星美控股和平板时代，阿里有阿里影业；百度和腾讯分别拥有popin、Lefort Bai和Zhihu等社区广告媒体，阿里拥有36氪和Tiger Sniff等公关载体。如果传言中对新浪的收购得以实现，阿里将可以与腾讯新闻和百度新闻竞争。现在，随着《南华早报》等纸质媒体的收购，阿里在传统媒体领域获得了绝对优势，他全面推广媒体帝国的拳头在蝙蝠阵营中越来越具有对抗性。

阿里在文化媒体区广泛部署军队，并明确要求发言权。据马云说，阿里是一家平台公司。在这种情况下，阿里与平台上的运营商处于合作关系，自然无法控制实际运营商的经营行为。这也使得阿里巴巴因为平台上第三方的过错而陷入负面新闻的纠缠和破坏之中。不仅如此，作为一家在纽约证券交易所上市的公司，阿里巴巴已经成为一家全球上市公司，面对市场的怀疑或恶意行为，它的空变量大大增加。从阿里在美国的首次公开募股被《纽约时报》贴上“红色一代”的标签，到《巴伦周刊》的封面文章，该文章发出了阿里的股价可能继续下跌50%的噪音，再到不久前《福布斯》网站题为“阿里巴巴及其4万名窃贼”的长篇报道，阿里自上市以来一直被媒体围攻和谴责。在过去的一年里，阿里资本收购的利好消息持续不断，创造了全球最高的筹资纪录，但其股价下跌了约25%。从痛苦的经历中吸取教训后，阿里迫切需要全方位的声音渠道来维持和塑造自己在国际市场上的正面形象。因此，不难想象，一份拥有112年历史、在东南亚影响最大的英文报纸，如《南华早报》，为什么会成为阿里眼中的热点。(作者是中国市场学会理事和经济学教授)