报告预测：食品及母婴用品将引领跨境电商增长

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根据最新的2015年中国电子商务报告《互联网品牌化和品牌网络化》，2014年中国网上零售市场的渗透率达到创纪录的11%，总计达到2.9万亿元人民币。预计到2020年，网络普及率将进一步提高到22%，总计10万亿元人民币。与此同时，消费者追求优质品牌和产品的意识逐渐增强。

根据这份报告，跨境电子商务预计将在网上消费总量中占据更高的份额，并有望实现30%的复合年增长率，预计2020年将达到1万亿。其中，食品和妇幼产品将引领增长，到2020年复合增长率将超过30%。鉴于中国特殊的消费环境，强调安全的类别，如食品和母婴产品，以及国内外价格差异较大的类别，如服装和消费电子产品，已成为网上跨境购买的主要力量。

据报道，b2c在整个市场份额中的比重预计将从目前的50%进一步增加到2020年的70%，导致这一趋势的主要原因有两个:电子商务品牌影响力的增加增强了其在线控制能力，而消费者在众多选择中更青睐更好的产品和服务。垂直和品牌独立的网站正在挑战综合平台的地位，为消费者提供更好的互动和服务。

网购者追求高品质品牌和产品的意识逐渐增强。报告指出，早期消费者更注重价格，这导致了线上和线下非品牌化的明显趋势。现在，这种现象已经明显改变了。根据艾瑞咨询2014年对网上购物用户的调查，48%的受访者选择产品质量作为网上购物的影响因素，甚至超过价格，成为最重要的考虑因素。

该报告的作者、贝恩公司(Bain Company)全球合作伙伴丁杰表示:“中国的电子商务已经发展到一个品牌和质量公平竞争的阶段。”