彩电企业布局全球化 创维数字获10亿大单

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《国家商报》(博客、微博)实习记者吴顺

8月5日，创维数码(000810，Stock Bar) (000810，sz)宣布已与印度、南非和尼日利亚签署了总计900万台机顶盒及配套采购项目的供货合同，项目金额超过10亿元。

创维数码控股母公司创维集团总裁杨在今年6月的财务报告解读会上表示，在海外重建创维需要三到五年的时间。8月1日，海信电气(600060，股票栏)宣布将与美国海信共同收购夏普的墨西哥工厂，并接管夏普在美国的电视业务。此前，tcl集团董事长李东生也表示，2015年将加快全球布局的改善。

国家商报记者了解到，国内彩电企业正在大力拓展海外市场，意图创造新的利润增长点。据奥威咨询研究院院长张介绍，国内彩电市场已经进入饱和状态，只有拓展海外市场，才是彩电企业持续成长发展的必由之路。

对于彩电行业来说，2014年不是一个好年头。虽然智能电视的发展给今年的彩电行业带来了革命性的变化，但彩电的销售规模和销量都有所下降，这意味着国内市场已经饱和。根据奥威咨询的数据，2014年中国彩电零售额为4461万台，同比下降6.6%，全年9个月下降，零售额为1462亿元，同比下降14.5%。

奥威咨询在2014年《中国电视产业白皮书》中表示，在2010年至2013年彩电市场快速增长后，市场需求接近饱和，未来几年彩电市场的高增长趋势将不复存在，甚至出现负增长，彩电市场的增速将放缓，之前的价格战将不复存在。增加电视附加值，创造新的消费需求将成为企业获得市场竞争优势的主要途径。

事实上，在张看来，拓展海外市场，“走出去”是彩电企业的必然之路，而需要关注的是如何“走出去”。

“走出去”战略应该增加解决供应链的方案。杨在接受《国家商报》采访时表示:“因为我们在海外开展业务，特别是在南美、欧洲和非洲等地，所以我们必须能够在当地组织和生产。”此外，在海外渠道和市场，要加强多种产品的平台合作。”