卡奴迪路：业绩滑落逾九成 拟推新战略翻身

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由于运营成本上升等因素，公司业绩在过去两年持续下滑，2014年净利润同比下降93%。在这方面，该公司表示，它打算通过增加“互联网加”平台和控制销售费用来改进它

投资者新闻记者李？

受服装行业销售疲软和去库存化的影响，近年来许多服装企业通过转型扩大了销售。例如，贵仁尼奥(603555，古巴)计划通过切入体育产业来促进自身体育品牌的销售，而广州卡努迪路(002656，古巴)有限公司(以下简称“卡努迪路”)主要经营高端男装，计划与外国公司建立电子商务平台来促进自身业务发展。

净利润连续两年同比下降是公司寻求转型的重要推动力。2014年，卡努迪路实现净利润1500万元，同比下降93%，2013年同比下降1.49亿元，为近年来最大降幅。

面对这种情况，公司能否切入“互联网+”平台，改善运营？公司业绩不佳的具体原因是什么？为了帮助投资者更好地了解公司的发展方向和经营状况，《投资者新闻》记者近日发出了采访提纲，并致电相关负责人。

公司态度诚恳，并回答了相关问题。

固定增加和发展“互联网加”销售平台

7月21日，该公司宣布11.4亿元的计划已被中国证监会接受，其中4.4亿元计划与意大利和德国公司合作建立一个时尚电子商务平台和一个线下买家商店。

公司大力发展“互联网+”平台的考虑是什么？对此，该公司表示:“大力发展‘互联网+全球时尚’是由内部因素和外部因素决定的。”

「从外围因素来看，本地消费品零售总额的增长持续放缓。部分百货商场整体客流和销售额下降，传统高端商务男装的表现明显下降；《政府工作报告》明确提出了制定“互联网加”行动计划。移动互联网与各种传统产业的结合将是‘互联网+’未来发展的新阶段。”

“从内部因素来看，过去两年，公司的经营压力很大，必须借助外部趋势积极转型。传统品牌的营销运作是渠道为王，而电子商务属于在线虚拟运作，呈现出用户为王的新特点，门店数量不再是品牌实力的证明。”

这一增长的另一个问题是收购意大利足球品牌，并计划开设旗舰店。这家公司为什么涉足体育领域？之前，目标公司主要在欧洲和美国开店。它能在中国打开市场吗？

对此，该公司解释说:“收购意大利Levitas 51%的股权和授权dirk bikkembergs(以下简称‘DB’)并不是简单地切入传统产业的体育领域，而是围绕公司的‘互联网加全球时尚’战略进行国际化经营。”

“在此次收购之前，高端时尚运动品牌db在中国有一些门店。2014年，进入公司01门太古汇店，取得了良好的市场反应。”

成本上升等因素导致了性能下降

如前所述，公司在2013年至2014年的表现冷淡，这是加速转型的重要原因。那么，公司业绩下滑的具体原因是什么？未来将如何改善？

对此，卡努迪路回答说:“在过去的两年里，由于运营成本的上升和对新业务领域的初始投资，空房的巨额毛利已经被侵蚀。”

“今后，公司提高主营业务利润的措施主要包括:(1)新业务收入逐步上升，以提高业绩，原有业务稳步发展；(2)严格控制销售费用、财务费用和管理费用的增长速度。”

2014年，公司销售费用同比增加5000万元，严重影响公司净利润。公司未来将如何控制销售费用？该公司将如何应对服装业普遍面临的去库存化问题？

公司表示:“2014年，公司根据服装行业不景气的环境调整了终端门店管理思路，支付了必要的门店关闭费用；随着消费者个人消费的新趋势，店铺租金从单品牌店铺迅速上升到多品牌集合店铺；终端商店的人工成本持续上升。今后公司控制销售费用的措施主要包括:(1)以利润为中心，严格控制销售收入与费用的比例，实行全面预算管理；(2)提高业务管理水平，注重过程控制和计划。"

针对库存问题，该公司表示:“在直销店的基础上，该公司开辟了一个新的淡季商品在线销售渠道:与Vipshop合作，以折扣价销售淡季产品。公司产品为同行业高端产品，毛利率高。即使以较低的折扣出售，其可变现净值仍处于较高水平，库存基本上没有减值迹象。”

从公司的发展战略来看，01门的购物模式是公司未来努力打造的管理体系，但2014年收入不高。该公司表示:“01门的购物模式在国内服装行业尚属首次，收入的提高需要一个培育过程。”这一过程不仅意味着作为经营者的公司需要提高其经营管理能力，还需要消费者不断的认知和体验。作为基准母店，广州太古汇店不仅是为了增加销售收入，也是为了在太古汇等高端商场树立01门的高端地位。"

正是由于公司经营模式的转变，组织对2015年的业绩相对乐观，预计净利润为5600万元，较2014年的1400万元有较大增长。但即使净利润为5600万元，23元的股价仍相当于91倍的市盈率，这值得投资者关注。