资本引燃价格战 荣耀总裁赵明：手机行业陷无原则竞争

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国家商报(博客、微博)记者孟庆建

久违的手机市场“价格战”又开始了，硝烟弥漫着资本的味道。

最近，在红米2a手机价格从200元跌至499元后，酷神f1plus的价格跌至399元。"消费者已经经历了审美疲劳，手机行业应该拒绝这种低成本、无原则的竞争."在华为辉煌手机发布会上，华为辉煌事业部总裁赵明向《国家商报》记者表示，网络手机厂商的价格购物对行业健康有害。

中国移动联盟秘书长王艳辉表示，今年互联网手机市场出现不合理的局面，低价竞争的始作俑者是资本的进入。价格为399元的手机根本没有利润，市场正在进入模型验证期。如果这种模式奏效，更多像乐视这样的制造商将蜂拥而至；直到即使赔钱也很难卖出，市场才会进入均衡阶段。

荣耀今年上半年的销售额超过了去年

昨天(6月30日)，华为的互联网手机品牌荣耀发布了其新的旗舰手机荣耀7。手机增加了创新的指纹识别和语音识别技术。荣耀公司总裁赵明说，荣耀7的指纹识别速度是0.5秒，是iphone6的两倍。与此同时，glory开放了两个技术接口，并投资1000万元建立glory创新实验室基金，支持开发者开发创新应用。大多数新产品继续保持在2000元以上的价格。

在新闻发布会上，荣耀首次披露了今年上半年的销售数据。数据显示，今年上半年，光辉在全球范围内售出近2000万台，全球市场累计销售额达到26亿美元，超过2014年全年水平。它还实现了2015年4000万台和50亿美元的销售目标。

华为终端中国区总裁朱平在最近的讲话中透露，今年上半年，华为手机业务整体出货量为5000万部，其中中国市场占50%，销量同比增长40%。今年上半年出货量的突破为华为在2015年实现1亿英镑的全球目标提供了强有力的支持。

"荣耀的目标是成为全球互联网手机的第一品牌."华为移动董事长于成东向记者表示，凭借华为在R&D的整体实力，辉煌过去取得了巨大成就，未来将继续坚持双品牌运营。“荣耀标识不再有华为的标识，未来的荣耀子公司将更加独立运营。”

据悉，荣耀手机已经进入全球74个国家和地区。“海外市场发展太快，探索海外市场的想法需要一些时间。接下来我们将整合一些国家(市场)。”赵明在接受《国家商报》采访时表示，光辉今年的海外市场战略是考虑在一些国家和地区深化和重点发展市场。在电子商务发达、人口众多和智能手机发展迅速的地区，如印度和俄罗斯，布局应该有重点和本地化。

“事实上，我们的竞争对手在海外扩张速度和用户满意度之间存在不匹配。如果市场不具备扩张的能力，它可能不会顾及各国消费者的体验。如果我们想成为世界第一的互联网品牌，我们不会在乎一个城市和一个游泳池的得失。”赵明表示，目前，光辉已经在全球主要国家建立了粉丝社区，每月分析用户反馈，实现排名最高的需求，这已经成为辉煌产品研发和迭代的重要方式。

行业扩散，无原则竞争

glory的大多数旗舰车型，如glory 6和glory 7，价格都在2000元以上。然而，值得注意的是，随着更多的资本进入手机行业，2015年互联网手机市场低价竞争的趋势越来越激烈。

据行业分析人士称，根据手机芯片制造商高通公司列出的总体规划，入门级手机的价格定在100美元左右，目前每千台手机的价格为699~799元。联发科技的mtk解决方案价格相对较低，但与其他配件的成本相比，699元也是一个非常低的价格。从行业角度来看，399元的手机几乎是亏本的。

当记者问及国内手机市场的低价竞争时，赵明表示，国内互联网手机行业的低价竞争十分激烈，甚至无原则的竞争正在蔓延，这对行业本身是有害的，我们希望行业能够回归良性竞争。“618年荣升时，通过“加1元”的做法反映了不同的市场策略，低价竞争开始让消费者感到厌倦。”

王艳辉表示，最近国内互联网手机出现了非理性竞争，互联网手机制造商通过低价推高了出货量，造成了行业的非理性繁荣。低价竞争的发起者是越来越多的资本进入市场，这使得手机进入硬件无利可图的状态。