爆料：“文案+电商”成娱乐领域新风口 业内：这是片蓝海

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日前，周杰伦、方文山分别作为最强的创造顾问和首席文化官加盟“国内电影电商第一股”的爱尚媒体(证券代码: 834382 )，聚集在企业“爱尚少年梦”的最强ip战术发布会上，发布会的重磅复印件:一是方文山，爱 二是周杰伦明确自己已经保存了五六个手写剧本，想和爱尚媒体合作拍电影。 三是爱尚媒体与优酷合作制作《边看边买》电影电商节目《明星战衣》和超级网络电视剧《蒲公英承诺》，周杰伦和方文山也一起出席两个项目的发表。
毕业不到十年，最初只不过是海蝶唱片企业的企划，至今新三板“电影电商第一股”ceo、戴炎成最近接受记者采访，“音乐ip电影化”已经成为下一个风口，作为中文乐坛

周杰伦和方文山合并加入内地媒体上市企业，这是周杰伦和方文山出道以来的第一次，实际上是罕见的，在业界也备受瞩目。 另外，周杰伦和方文山两大咖啡事业合作伙伴，还有他们的10个头部音乐ip资源。 爱尚媒体能成为未来“电影电商”的独角兽吗？

80后北漂到新三板ceo获得周杰伦方文山的正义力量

从电影营销开始的爱尚媒体现在新三板的总市值超过了3.7亿元。 这家企业的创始人兼ceo戴炎成于1984年出生于福建漳州，是实际80天后的“福建省南人”，其创业经验也印证了福建省南人“爱拼才胜”的创业精神。

戴炎成和周杰伦、方文山两人的起源可以追溯到2009年。 2008年，毕业1年的戴炎成进入海蝶音乐旗下的海蝶森林从事企业宣传工作，与周杰伦的编舞老师雪糕成为同事，2009年两人相继离开海蝶，戴炎成与许多80后一样，是“月光族”、“合租族”，大城市各种各样 其创业最后无疾而终，但与海蝶同事雪糕开始了新的合作事业，与“共同租赁同居”一起创业，由于雪糕的关系，戴炎成从那时开始认识周杰伦和方文山，从那时开始，与雪糕一起成为周杰伦企业品牌的mr. j雷 由于当时节目制广播分离条件不成熟，“mr.j频道”的节目引进合作最终也流产了，企业找不到持续的盈利模式，因此，与炎成雪糕合作的媒体企业在运营近3年后失败了，戴炎成第二次创业失败了，但多

年9月，在与雪糕合作的媒体企业“散组”后，戴炎成一个人创立了爱尚媒体，为浙江卫视“我记得歌词”等综艺节目开展电视营销宣传，以良好的口碑和业务水平，业务迅速发展，浙江、安徽 然后雪糕年后结束“北漂”，回到台北继续周董的mrj企业品牌和明星电商业务，在爱尚媒体挂牌之前，带着“电商”构想的戴炎成飞往台北，寻找昔日的“事业伙伴”雪糕，将双方做过的事件

“当时，我和雪糕、方老师们谈论了企业的新三板上市的事情，他们非常吃惊。 这么多年来，他们看到你是怎么一步一步来的，他们确实衷心地为你高兴和祝福。 周董，方老师都是很有情义的人，他们的加盟，我首先感受到为我们事业的一种权威和支持，其次承认我们做的电影计划和迅速发展，承认“电影电商”的模式和理念。 第三，大家在电影方面还有很多可以一起做的事情和计划。 就像方老师的“能听到雨声”的普通话(改编)一样，“只有一群好朋友一起追逐梦想，才能呼唤青春”。 大家一起做一点电影项目，完成一点梦想也确实很酷”戴炎成谈到周杰伦和方文山的加盟。

今年1月的钟上场仪式上，方文山作为戴炎成好朋友出席，与老伙伴周杰伦一起出席了之后的庆功发布会。 今年9月，爱尚媒体发表了公告，周杰伦作为“最强的创意顾问”加入爱尚媒体。 11月末，爱尚传媒再次发布公告，方文山担任爱尚传媒的最高文化官，爱尚文山流ceo。 12月，周杰伦、方文山以各自的新身份出席了爱尚媒体的战术发布会。

周杰伦，方文山说“重情义”，戴炎成很有感觉。 “他们都属于讲情义的人。 他们把我们当做自己的人。 很多事情都是尽可能为你着想。 每次让他们参加爱尚媒体的活动，不仅不需要钱，对我们的想法也有帮助。 喂，我几天正好在北京工作。 你们的活动那时决定，你们也可以节约一点费用”

媒体首席执行官戴炎成在接受记者采访时表示，方文山担任总导演的网络电视剧《蒲公英承诺》将于明年暑期在优酷平台上线，《明星战衣》也将在明年第二季度变得优酷。 关于周杰伦的电影计划，戴炎成说:“周董其实有很多好电影的创造性和想法。 他这几年确实积累了很好的主题素材电影剧本。 他现在也想了一点，把比较形式的电影剧本，连细致的镜头脚本都和我们共享讨论，让我们准备前期的工作。 我觉得这些剧本有创造头脑的机会。 他也希望我们从市场方面考虑制作这些电影。 。

戴炎成表示，周方两人加盟对爱尚媒体的意义不仅在于在企业领域的知名度和影响很大，而且在于他们在工作中能真正促进爱尚媒体的成长。 但是，关于周、方的加盟，其实他们俩在领域也非常成功，我们自己也有很多无形的自我压力和动力。 这要求我们更谨慎地行动，以更高的要求和标准做他们参加的项目和作品，才能不辜负他们的支持和力量。

音乐ip电影化的风口:周董音乐ip有望拉动50亿产值

爱尚媒体与方文山共同开发的10部音乐ip，《蒲公英的约定》、《爱在西元前》、《说好幸福》、《亲爱的那不是爱》、《三年二班》等，各首都都是古典歌曲。 每个人都很熟悉的这些歌可能会被拍成网剧，让狂“忆杀”。

方文山此前在接受记者采访时表示，音乐ip的电影化一直是他的梦想。 一首歌是4到5分钟，因为讲故事不太完美，他想通过电影化来展开音乐中的故事。 独特的，戴炎成也在寻找合适的时机进入电影市场。 挂牌前第一次去台北时，方文山给他说过这个想法。

“方老师想开发音乐ip，但是没有谈平台、找团队等执行什么样的执行水平的事情的好时机和时间。 知道他的想法时，我直接和方老师不说话。 由于他的委托义和我们的关系，他应该也答应和我们合作，但我认为我们的合作不仅要基于情义，还必须基于这些音乐ip电影化的责任态度、继续这些音乐ip价值等理念进行合作，这些音乐ip开发 ”戴炎成后来看了几部国内的网剧，恶补了当时很多头网剧的复印件，带着他的想法和音乐ip开发的理念，在卡前夜再次向台北和方老师表达了正式的信息。

戴炎成形容这次与方文山的“闲谈”过程，“其实我们谈的是这些ip的合作，以前基于彼此的信任和情义，方老师还是答应马上与我们合作，所以不是我们之间往返谈判等市场的行为，越来越

戴炎成总结了当时与方文山的音乐ip开发理念和表现，一是既然要做，各环节都要做得好，各环节要跟着专业团队参加执行，使之成为真正的好作品。 否则，将破坏周杰伦和方文山的整个企业品牌，破坏这些音乐ip前期积累的参加者的期待和感情。 二是延长这些音乐ip的生命力，挖掘更多的派生价值，创造出好的“音乐ip”真正适合市场的好的“电影作品”，创造出新的受欢迎的“电影ip”，开发续集和周边等。 第三，关于音乐ip的具体开发方法，此时戴炎成前期做的作业很有用，列出了现在内地网剧的流行风格和趋势，以及现在年轻人喜欢的网剧类型。

基于朋友之间的信任和理念的协调，双方的合作也是“一拍即合”，方文山也表示“与爱尚媒体的合作首先是戴炎成和多年的朋友，我们大致认识了七八年，双方在开发音乐ip方面有着共同的理念和计划。 因为是朋友关系，合作也是安心和舒适的，不是纯粹的商务上的合作，预算很高”。 。 如果有彼此的认知基础，我们就放心了。”。 戴炎成也说:“这10人的头部音乐ip，合起来的价格比不上现在的人气文学ip。 这也是方老师和周董对我们的支持，他们把我们当朋友，给我们好的友谊价格，不符合市场的商业水平”。

现在音乐ip的电影化有很多成功的例子。 比如高晓松的《同桌的你》，一年获得4.55亿票房，几吨《栀子花开》，一年获得3.79亿票房，高晓松的另一首歌《睡在我身上的兄弟》，一年与网剧拍成电影，在网剧结束时， 如果文学ip被热门炒作夺走，音乐ip将成为市场的新秀，按照《栀子花开》、《同桌的你》的电影化市场水平，业界人士也经常看到周董和方文山这10首音乐ip的电影化市场，周董和爱尚媒体将电影计划

“文案+电商”成为领域的新风口，爱尚媒体必须制造“电影电商”独角兽

亚洲流行音乐天王周杰伦和金牌作词家方文山两人合体加盟爱尚媒体，现在创下了“最大咖啡馆”艺人加盟内地媒体电影企业的记录。 但是，以戴炎成和爱尚媒体一贯的低调风格，迄今为止挂牌发售，获得广发德数千万的投资，达成优酷和两大年度的战术项目合作，周方两人加盟等一系列动作，不太引人注目，一直低调 并且，12月的这次“路遥知马力爱尚少年梦”的战术发表会也引起了领域和媒体的关注，爱尚媒体一下子就看到了发售1年积累的大牌，网络综艺节目“明星战衣”、网络电视剧“蒲公英的约定”

“电影电商”是配置爱尚媒体未来要点的行业，从戴炎成来看，这是一片蓝色的海洋，爱尚媒体的目标是成为这个行业的独角兽，成为电影电商的真正实力“龙头股”。 现在，爱尚媒体进行了周董的mrj原创企业品牌、明星电商j概念星品库和相关控股公司的整合，与优酷合作发售的《明星战衣》是爱尚媒体制作的第一个明星潮流电商节目，是集团年度直播战术的“五

戴炎成说，“明星战衣”的节目模式最初受到“女神的新衣”的启发，但“形式感和文案整体的电子商务化有很大差异”。 对于电影电视电子商务的“边看边买”模式，戴炎成认为“将娱乐文案的观察力转变为致力于娱乐生活的新模式”。 “以前女孩子买东西是‘边逛边买’，今后她们可以‘边享受边买’。 我认为这是有市场想象力的空期间，电影和电商在人们的生活中都是“长期和长期的诉求”，不是阶段性的诉求，所以我们想为人们提供新的“边看边买”的娱乐生活便利的方法和体验。 ”。 戴成说。

爱尚媒体建立了“电影ip+明星+网红+电影文案+电商”独特的“电影电商”互动生态闭环。 电影模式有很多“新模式”。 爱尚媒体试图打破音乐ip、电影、电商的边界，在行业间整合ip、电影、明星、网红、电商、时尚潮流。 在电影业务战术层面，整合浙江卫视“中国好声”的核心导演林涵团成立了爱尚柳丁，集中于“网络生综艺”，现在成立了方文山综艺。 除了专注于音乐ip的“网剧+电影”的电影企划制作外，还成立了爱尚樱桃“ip孵化与原创”的编剧团队，引进两岸优秀编剧的电影人才为企业的电影开发提供服务，为上游电影“ip+孵化+制作”的

而且，在电商变现业务战术层面，爱尚传媒业成立了淘宝服装“网红孵化”经纪企业，陈小颖、王幼乖等年销售了数千万服装网红，还整合了周杰伦mrj企业品牌和明星电商j概念星货库，星货库为周杰伦、汪东

通过整合“电影+电商”两端的闭环领域优秀团队，形成了团队特征的互补性和产业合作效应，建立了独特的“网络+电影电商”生态模式:“电影ip+明星+网红+电影文案+”