百丽国际去年净利微增3.2% 转型零售时尚意图明显

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《国家商报》的记者注意到，百丽的鞋类业务增长比以前更糟糕，收入增长5.9%进一步放缓，相比之下，上半年的收入增长为6.8%。业内人士认为，除了客观的环境影响外，这也是过渡期调整不可避免的问题。

百丽表示，未来将进一步发展其电子商务业务，并在购物中心开设多品牌商店。此外，百丽还表示将进入新的市场，包括以更低的价格开发大众女鞋市场。分析人士指出，百丽的转型意图是显而易见的，即占领所有细分市场，向零售和时尚转型是大势所趋。

扭转净利润的下降趋势/

百丽发布的数据显示，截至2013年底，百丽的年净利润为44.9亿元，同比增长3.2%，超出市场预期。2013年上半年，百丽截至6月底的净利润下降了3.4%，至21.7亿元人民币。全年，公司净利润的下降趋势得到了扭转。

此外，百丽去年的收入增长了10%，达到362.5亿元，总毛利率增长了0.9个百分点，达到57.5%。据分类，百丽的鞋类业务收入增长5.9%，至222.78亿元，较去年上半年的6.8%进一步放缓。

记者注意到，在鞋类业务中，除自有品牌收入占55.9%，同比增长8.1%外，代理品牌和国际贸易没有增加，收入分别下降9.0%和28.6%。

百丽指出，截至2013年底，集团鞋类业务增长开始放缓，主要原因是同店销售增长疲软、开店放缓、个体代理品牌业务终止。2013年，鞋类业务的同店销售额增幅仅接近2%。

截至2013年底，百丽鞋业在中国内地的自营零售点约有13，000家，净增长1，093家，年均增长9%。百丽表示，在未来两三年内，预计2013年将保持开放进度，因为内地许多中小城市和新社区尚未得到有效覆盖，对百货商店和购物中心的需求肯定会长期存在。

值得一提的是，百丽的运动服装业务相对较强。报告显示，运动服装业务收入为139.71亿元，增长18.3%。此外，运动服装同店销售额增长约5.5%，其中售价增长约2%，销量增长约3%。至于运动服装业务的快速增长，百丽表示是由新收购的业务带来的。

去年3月，百丽以8.8亿元人民币完成了对大捷股份全部股权的收购。被收购的公司在中国销售和分销运动服装产品，主要是耐克和阿迪达斯，并拥有数百家自营商店。此次收购使百丽的运动服饰店一次性增加了500多家。去年，百丽的运动服饰店净增加了420家，但除了收购之外，店铺数量仍在减少。

根据CICC的最新报告，贝尔的表现显示出一些稳定的迹象。去年的利润增长放缓，主要是由于支出的增加和大踏步的重组。

向零售时尚转型是一种趋势/

与许多增长业绩相比，百丽的运营利润率下降和库存增加非常明显。报告显示，百丽的整体运营利润率同比下降0.8个百分点，至15.6%，鞋类业务板块的利润率为22.9%，低于2012年。百丽表示，一方面，营业利润率下降是由于劳动力成本上升，另一方面，这是由于鞋类业务的同店销售增长较低，新店产出相对较低，以及单店平均销售产出略有下降。

此外，百丽的库存仍在大幅上升。截至2013年12月31日，公司存货余额为79.34亿元，同比增长12.8%。百丽解释说，主要原因是运动服业务的库存增长略快。中国运动服装市场疲软的主要矛盾不是资本市场更关注的库存周期，而是经销商盈利和可持续经营的商业模式。

从行业来看，制鞋业竞争态势激烈，电子商务对其影响明显。

事实上，不仅是电子商务，购物中心的兴起也给传统零售商带来了巨大的打击。百丽还承认，虽然购物中心和电子商务并没有有效地取代百货公司，但客户分流对集团的零售业务产生了直接影响。未来，公司将发展电子商务业务，并在购物中心开设多品牌商店。

百丽首席执行官盛白娇指出，必须承认，电子商务的兴起对线下销售产生了影响。百丽整体销售增长放缓不是一个周期性问题，而是一个结构性问题。目前，最大的考验是如何适应和发展新的渠道。因此，在未来，该公司将重点建设自己的在线平台，希望建立一个系统，充分支持在线和离线集成。同时，百丽不排除在在线平台上开发新品牌。

由于传统业务增长乏力，百丽还表示将进入新的市场，如以更低的价格开发大众女鞋市场，在中高端时装鞋和高端休闲鞋中引入高品质品牌，以日本时装经销商去年收购的巴洛克项目为切入点进入时尚女装市场。

上海简媜品牌管理咨询有限公司创始人兼首席执行官崔洪波告诉《国家商报》，百丽一直在调整其业务模式。“去年明显有更多的综合商店，速度也快得多。”

崔洪波表示，百丽从批发到零售的转型意图已经很明显:占领所有细分市场，向零售和时尚转型是大势所趋。"然而，服装和鞋子是不同的，百丽将面临某些挑战."

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