百盛商业去年净利下滑近六成 行政总裁卸任

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从行业角度来看，百盛进入中国市场在品牌资源等诸多方面确实有优势，但并没有随着环境的变化而积极转型。百货行业已经进入了一个“重塑自我”的时期，百盛商业需要做的是改变现有的模式。但目前，这种转变对他们来说并不容易。

净利润下降了58.4%

百盛商务发布的财务报告显示，2013年公司总销售额为174.81亿元(人民币，下同)，同比仅增长4.3%。除销售额略有增长外，同店销售额、同店营业利润和归属于母公司所有者的利润均有所下降。其中，同店销售额下降1.8%，同店营业利润下降15.1%，净利润下降58.4%，至3.54亿元。

对于这张不尽如人意的成绩单，百盛商业(Parkson Business)在其报告中表示，2013年对中国大多数零售商来说都充满了挑战——全球经济前景不明朗，中国经济转型期间的gdp增速低于往年，消费品零售总额增速也是2007年以来的最低水平。

除经济环境因素外，百盛商务还解释了2013年财务表现疲软的原因:一方面，上海旗舰店因大规模装修计划需要暂时关闭；其次，持续的地铁项目对无锡、南昌等五家重点旗舰店的经营产生了重大影响；此外，由于计划中的商店关闭和提前终止租赁合同的罚款规定导致的加速折旧也影响了最终财务数据。

根据最新数据，2013年，百盛商业按照集团的扩张政策开设了6家店铺。截至2013年底，百盛商业在中国37个主要城市拥有58家店铺。

随着商店数量的增加，损失也在增加。《国家商报》记者注意到，新店(2012年开业的4家，2013年开业的6家)运营亏损1.93亿元。

与演出一起宣布的是百盛商业的人事变动消息。百盛商业表示，“为了给家庭成员分配更多时间”，陈将从2014年3月1日起辞去首席执行官一职，调任非执行董事。现任本公司商品部高级董事兼南区首席运营官的张瑞雄将被任命为临时首席执行官。

船掉头有困难？/

2013年，百盛商业公布了截至2013年6月30日的中期业绩，报告期净利润下降38%，至3.247亿元。与公司年净利润的下降相比，今年下半年百盛的商业生活似乎更加糟糕。

在年度业绩公布之前，市场已经显示出对百盛商业缺乏信心。2月中旬，花旗发布了一份降低百盛商业集团目标价格的报告。此前，包括里昂在内的许多机构也下调了百盛商业2013年至2015年的盈利预测。

据报道，百盛50多家店铺中有30多家店铺的营业时间超过9年。门店老化和行业低迷是百盛经营业绩下滑的原因，但从行业角度来看，其经营模式的缺陷是根本原因。百盛的业务、太平洋(报价、询价)和新世界(报价、询价)百货都是合资模式，没有产品开发或行业整合。作为“二房东”，他们不提供任何高附加值的东西。

广东流通商会执行理事黄文杰在接受《商业日报》采访时表示，百盛首次进入中国市场时，在经营理念和品牌资源方面确实具有比较优势。然而，多年后，国内外百货公司在业务资源上的差距已经逐渐消除，更多的百货公司正在努力适应市场。“百盛的业务直到现在还没有特别调整，但包括外部电子商务在内的横向竞争环境的影响一直在变化，缺乏有效的应对措施。”他表示，在这种情况下，百盛的业绩下滑也在意料之中。

北京易慧零售商管理咨询有限公司首席顾问刘辉也告诉记者，百货行业已经进入了一个“自我改造”的时期，百盛需要改变现有的模式。

此前，百盛商业的创始人丹斯利·钟廷森在颁奖典礼上表示，百盛商业百货不仅要在一线城市发展，还要在二线甚至四线城市开业。虽然加快百货商店的下沉是一种自救的方式，但从行业的角度来看，随着电子商务的不断推进，二、三线城市的百货商店也受到冲击，百盛商业很难通过在二、三、四线城市开店来自救。

资深零售专家、钟发商业管理集团总裁丁浩洲认为，以百盛为代表的传统百货店近年来尤其受到电子商务的冲击，必须进行转型，但这样一个庞大的集团要“扭转局面”并不容易。

面对严峻的市场形势，百盛“积极转型”的努力包括一系列措施，如开设更大规模的新店、调整业务区域布局、投资代理品牌、对会员进行差异化管理等。百盛商业表示，经过改造和翻新，大多数旗舰店的业绩都有了显著提高。2013年，完成了上海旗舰店的改造，调整和扩大了北京旗舰店的业务范围。验证这些措施将来是否有效需要时间。

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