天虹商场牵手彩票网站 合作或扩展至电子票据业务

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《全国商报》记者注意到，彩虹购物中心近日在投资者互动平台上证实，将与某牛彩票网络合作从事彩票销售。据记者了解，合作项目是基于移动互联网的电子商务，包括彩票和电子票据业务。这也意味着，在网上购物中心和微信应用布局之后，彩虹之上的购物中心已经失去了在互联网领域的另一个位置。

进入互联网彩票/

近日，over rainbow购物中心确认在投资者关系互动平台上与“某牛彩票网”合作，这意味着over rainbow购物中心成为继中国数字媒体(报价、询价)、广东媒体(报价、询价)和人民网(报价、询价)之后又一家具有“彩票概念”的上市公司。关于业务细节，彩虹购物中心秘书长办公室回避了记者的采访，理由是公司正处于年报的静默期。

一位不愿透露姓名的某牛彩票网络负责人向《国家商报》记者透露，合作项目还包括手机客户的彩票销售，某牛彩票网络提供的服务不仅限于技术支持。“这个项目是由飞越彩虹领导的，我们不方便透露太多的信息。这是一次非常深入的合作。已经合作了一年多，彩票业务只是其中之一；合作项目还包括电子票据业务等。项目总规模约为1500万美元。”

记者注意到，政策的放开使互联网彩票行业成为电子商务眼中的一片新的蓝海。今年1月，财政部发布了《彩票发行和销售管理办法》。《办法》第五条规定:“发行和销售彩票的形式和手段包括实体店销售、电话销售、网络销售、自助终端销售等。”，这意味着通过互联网销售彩票已经合法化。

根据财政部的数据，2012年全国彩票销售总额为2615亿元；其中，网络彩票销售额占中国彩票总销售额的9%，达到235亿元。中信证券(报价、询价)预测，未来三年中国彩票销售收入年均增长率将达到17.5%，其中无纸化彩票销售收入年均增长率接近60%，远远超过实体彩票销售。

据另一位知情人士透露，由彩票监管部门授权的网站利用互联网渠道进行彩票交易可以获得7% ~ 11%的佣金。

但是，由于赌博、彩票资金流向、税收等问题，财政部直到去年才颁发了两个体育彩票网上销售许可证。北京师范大学中国彩票研究中心研究员刘武德认为，无纸化销售还有很长的路要走；目前，已获财政部、国家体育总局等相关行政部门批准的少数企业将抓住市场机遇，成为资本市场追逐的“热蛋糕”。

彩虹之上想通过电子商务突破/

《国家商报》记者指出，传统业务的低迷是公司进入互联网的最重要原因。

《飞越彩虹购物中心》2013年前三季度财务报告显示，前三季度收入为113.07亿元，同比增长10.5%，但第三季度收入增幅仅为9.3%，比第二季度的13.51%低4个百分点以上；同时，前三季度净利润同比也下降了0.36个百分点，至3.55%。据该公司称，新店租金、折旧和摊销的增加使得前三季度的费用比同比增长18.37%，成为净利润下降的主要原因。

其他传统百货公司，如银泰、BBK和王府井，也面临着同样的问题。通过互联网布局o2o和增加新的利润点已经成为普遍的选择。

2010年3月，“彩虹之上在线”，一个彩虹之上购物中心的电子商务网站，启动。目前，可以实现店铺自助、团购等生活服务，开通了线上和线下购物点。去年9月，该公司与腾讯微博联手打造了彩虹微信应用平台。从那以后，“飞越彩虹微商店”的手机应用正式上市，微信支付也相继推出。

海通证券(市场咨询)分析师王丽婷认为，公司对app完全可控，短期内主要限于原有的400万会员；微信服务号的便利性有助于开发新客户。同时，她认为，在彩虹之上不应该形成线上和线下的对抗，而应该通过定位来区别对待。“最明显的是，中端到高端品牌仍然由线下品牌主导，因为这些消费者依赖线下商店和售后服务速度。它比较大，网上应该是一些比较标准化的商品。”

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