记者观察：中外奶粉品牌激战正酣

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根据尼尔森公司的数据，截至去年11月，国内奶粉市场份额前5名的品牌是惠氏、北美、美赞臣、多美滋和合生元。在十大奶粉品牌的排名中，国内奶粉品牌的排名都有所上升。在五大品牌中，中国奶粉占据两个位置，其中北门美排名第二，和胜源排名第五。2013年前11个月，国内奶粉的整体市场份额接近50%。因此，国外品牌和国内品牌已经“平分秋色”。

在接受《国家商报》采访时，一个外国品牌在中国的负责人表示，尼尔森的数据更多地集中在一线和二线城市，这不能完全反映整个市场的数据，但也显示出一些问题。

“就整个市场而言，国外和国内品牌的市场份额可能相差几个百分点，现在国内生产正在迅速恢复。”此人告诉记者，但国外品牌市场增长更快。

在谈到今年国内奶粉市场的预测时，很多业内专家认为，2014年是实施各项政策、深化行业各项调整的“巩固年”，因此奶粉市场存在很大的变数。

王定绵此前公开表示，总体而言，国外品牌的奶粉仍将占据上风，主要是因为消费者的信心没有转向国内品牌。上述负责在华外国品牌的人士表示，一旦消费者信心遭到破坏，短期内很难恢复。

一家外资乳品企业市场部的一位人士告诉《商业日报》记者，总体而言，国内奶粉和国外奶粉在市场策略上是不同的。国外奶粉的主要市场在一线和二线城市，而国内奶粉在这部分市场很难立足。实施“反击”；国产品牌更集中在二线、三线、四线和五线市场。

据了解，为了抢占中国市场，许多外国奶粉开始走大众化路线。此前，刚刚进入中国市场的外国品牌史妙建公开表示，与其他主要使用外国奶粉的一线城市不同，该品牌将深入二三线城市。

据记者了解，即使已经进入中国市场的老牌外国品牌也在积极下沉，但前述外国品牌市场部负责人表示，外国品牌下沉并不容易。

“主要原因是外资乳品企业对资源配置有限制。通常，他们的营销有预算限制。在这种情况下，主要是保护现有市场，或者通过做项目进入几个市场或城市。很难在大范围内展开。”前面提到的那个人说。

从这个角度来看，在未来几年中国奶粉市场，“中外派系”势必展开肉搏战，抢占中国巨大的奶粉市场。

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