恒大冰泉宣布进军欧洲 专家评价称难度很大

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出口是品牌代言

“随着恒大矿泉水进入世界市场，我们也打破了只有国外矿泉水进入中国市场，没有中国矿泉水出口到国际市场的格局。我们相信，随着恒大冰泉在全球市场的扩张，我们一定会为中国的产业创新和国内经济做出更大的贡献，为中国民族品牌走向世界做出更大的贡献。”恒大集团董事局副主席夏海钧表示。

涉足矿泉水行业不到一年的恒大集团，很快实现了产品的全球布局，甚至在签约现场喊出了“西方依云，东方恒大”的口号。在业内人士看来，恒大冰泉在仁中开拓国际市场还有很长的路要走。北京祁智未来营销咨询集团董事长李志奇对《北京晨报》表示，如果你真的想出口到欧洲，你将面临品牌建设和消费者认可等一系列困难。"国外的营销成本不低于中国."李志表示，恒大冰泉宣布进入全球市场，是因为“湘庄剑舞是为裴公准备的”，选择向欧洲市场出口世界上最严格的饮用水安全标准，更多的是品牌代言，实际上是为了提升品牌形象。

目前，恒大冰泉在海外市场的零售价格还没有出来。俄罗斯经销商告诉《北京晨报》，出口后的恒大冰泉定位为中档产品。

广告指向了农夫山泉

恒大冰泉自去年9月成立以来，创造了本土风格的营销风格，20天内创下13亿元广告的纪录。目前，恒大仍沿用密集广告轰炸的做法，但恒大冰泉的广告从最初的质朴变得越来越犀利。“并不是所有的天然水都是好水，恒大冰泉，我们没有携带地表水！它是长白山原始森林火山三千万年来最深的火山矿泉！”恒大冰泉最近的口号被认为是针对大自然的搬运工——农夫山泉。

去年11月9日，恒大足球赢得亚冠冠军，恒大冰泉诞生。恒大集团召开新闻发布会，正式宣布进入矿泉水行业。恒大董事局主席许家印今年年初在恒大冰泉全国经销商大会上表示，恒大冰泉属于“只成功，不失败”的项目。

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