方向之争折射彩电发展陷入迷茫

本篇文章2698字，读完约7分钟

在彩电行业的技术研发中，企业通过竞争产品“暴露缺点”、互相“吐口水”的现象屡见不鲜，各方面的争议实际上反映出中国彩电行业目前正处于“不知道发展道路”的困惑之中。

关于电视外观单薄的争议

自从crt时代转变为平板时代，彩电行业变成了一个有争议的行业场景，不同的企业开始以不同的技术方向跳舞，而这一次的焦点是关于音乐厚度的争论。

在最近召开的2015年数字电视产业发展大会上，tcl、创维、康佳、海信、夏普等彩电巨头对“曲面”、“超薄”的未来前景有自己的判断。

“tcl将坚决制造曲面电视”。tcl多媒体中国销售公司副总经理胡学军认为，在tcl、三星、海信等企业的共同推动下，曲面电视已经全面爆发，今年将成为曲面电视真正普及的第一年。“这主要是基于曲面电视技术已经进入成熟发展阶段，具备大规模普及的基础；弯曲电视的价格已逐渐贴近人们，瓶颈已被打破，用户认可度不断提高。”

据了解，许多彩电企业在2014年开始“弯曲”屏幕，而三星、tcl、海信、长虹、东芝等主流彩电厂商也相继推出了自己的弯曲电视产品。据中国电子商会消费电子调查办公室统计，目前市场上有超过9个品牌的40多台曲面电视，大部分都在55英寸以上，而且大部分都有4k超高清显示屏。

业内普遍认为，曲面电视引入市场的主要吸引力在于造型的新颖性和场景感的改善。根据中国电子技术标准化研究院西塞实验室的测试数据，与平板电视相比，4000r曲面液晶电视的亮度均匀性提高了13%，对比度提高了44.6%，畸变率提高了63%。因此，在一定的范围内，电视屏幕越弯曲，观众就能看得越逼真。

"电视屏幕越弯曲，观众就能看得越逼真。"三星sdc产品规划总监沈鹏表示，曲面结构可以在有限的空获得更大的显示面积，因此视角更宽。

然而，一些彩电制造商不同意这一观点。创维集团彩电事业部总裁刘表示:“我们宁愿‘瘦’也不愿‘弯’。”他说:“弧形led电视不仅增加了材料、运输等产品的成本，也给用户带来了负担，降低了消费者的体验。”

创维甚至声称，上游的液晶面板原本在工厂是平面的，但被制造商人为地白万化了，无论弯曲电视的现场环绕感觉如何夸张，都无法与影院的效果相媲美。“我们认为表面是屏幕形状不同，而且它似乎有放大镜的效果。整体情况并不好。”此外，曲面电视在制作过程中面临着烤硬爆屏，容易大面积漏光；亮度只有两边明亮，视角小于76度，只适合单人观看。

彩电行业热衷于概念炒作

弯曲电视制造商说弯曲是好的，时尚趋势是国外的；超薄电视制造商认为它薄、简单、重量轻、经济……每个制造商都有自己的理由，但对于消费者来说，它是弯曲的还是超薄的？这是一个非常复杂的问题。

事实上，除了瘦之外，消费者在购买彩色电视机时还会受到各种显示技术概念的困扰，例如oled、uled、gled和qled。

说到电视，人们对led最为熟悉，对oled也有着清晰的认识。尽管有机发光二极管被业界公认为下一代的主流显示技术，但它仍处于行业的初级阶段，无法大规模生产。市场上出现的一些产品也非常昂贵。

在oled仍难以大规模生产的前提下，一些电视制造商已经开始概念炒作，打出“技术”牌。例如，近两年出现了乌里德电视。

海信集团资深科学家、uled项目技术负责人刘卫东表示，uled最基础的技术在于背光技术的优化。Uled是uled的缩写，它通过额外的电路和算法优化led电视的背光部分。简单来说，优化有两个关键点，一是设置背光模块，二是提高单个模块的最大亮度。例如，屏幕分为240个块，每个块可以独立控制背光亮度，所以颜色会比普通的led更艳丽，每个块的最大亮度可以达到550尼特，所以对比度可以是一百万比一。

乌里德技术明显有效地改善了显示效果，但创维却跳出来大喊它的谷歌比乌里德好。

Gled，又称极客网络电视(geek internet TV)，是创维自主开发的新一代led电视，采用4色4k+技术，配有国内第一台拥有自主知识产权的智能电视处理器。就显示技术而言，创维声称，与之前的led相比，gled有了突破性的变化，其图像质量可以与oled媲美，甚至超越OLED。

当有机发光二极管和液晶电视争论不休时，tcl站起来说，自己开发的液晶电视比有机发光二极管有优势。

据了解，qled被称为量子点技术，量子点是极其微小的半导体纳米晶体，我们无法用肉眼看到；量子点发光二极管(qled)纳米技术显示器更亮，但能耗更低。与有机发光二极管相比，有机发光二极管具有更高的能量效率和更低的制造成本。

tcl集团董事长李东生(报价000100，咨询)认为，qled电视技术是一项可能取代oled的潜在技术。一方面，它的性能并没有失去oled产品；另一方面，它的价格比有机发光二极管产品低得多。

中国企业战略迷失

中国彩电行业从未缺少新术语，自2014年以来，彩电市场迎来了一个品种最丰富、最混乱的时刻。许多制造商通过“扔石头问路”的方式寻找新的商机。

中国电子商会副秘书长鲁剑波表示，这是因为中国彩电制造商在创新和R&D能力方面相对较弱。到目前为止，许多国内制造商习惯于对国外制造商引进的创新技术采取观望态度，然后被动地跟进。

家电行业观察家刘步尘认为，从表面上看，这似乎是由国内乃至全球电视技术的快速更新造成的。事实上，这背后更多的是一个营销概念，并没有太多的实质性意义。目前，当面板行业没有话语权，专利技术没有竞争力时，中国彩电企业更倾向于通过概念营销来赢得消费者。

据业内人士称，当前的音乐之争和之前的“打头阵”的最终目的都是为了扩大产品销售，缓解业务压力，度过难关，同时掠夺有限的新买家和更新的消费者，除了降低产品价格，唯一的办法是宣传新概念。

中国家用电器行业协会市场营销委员会执行主任洪世斌表示，各方面的争议实际上反映出中国彩电行业正陷入“不知道发展道路”的困惑之中。由于日本和韩国品牌已经牢牢控制了技术话语权，国内企业不得不跟上步伐，无法更新观念。在没有技术话语权的情况下，中国和国内彩电企业必须不断更新观念，提高产品价格，以提高利润。随着家电下乡政策的取消和消费群体的逐渐饱和，新的消费群体必须通过创新的概念产品来挖掘。目前，行业竞争过于激烈，彩电企业只能通过引进某种新技术或新产品来提高整个产品线的价格。

然而，在技术研发中通过竞争产品“暴露不足”、互相“吐口水”的行为不利于中国彩电行业的发展，中国彩电行业在核心技术创新和研发方面已经困难重重，存在不足。鲁剑波建议，对于中国彩电生产企业来说，当务之急是重点加强关键核心技术研发和生产的“智能制造”能力，不断提高产品的视听质量和制造水平。